Алексей Ткачук, Dnative: «Термин "русский мир" опошлили, но маркетологу тяжело вырваться из культурного кода» — CMS Magazine
\r\n\

Я поддерживаю то, что происходит с принуждением Apple к допуску сторонних сторов внутрь их экосистемы, сторонних приложений, систем оплаты и так далее. Если ты платформа, образующая отрасль, уже нельзя говорить, что ты частная компания и можешь делать всё, что хочешь.\

\r\n\

Другая проблема, что законодательные нормативы на эту тему пока почти никем не сформулированы и чаще всего выглядят как решения вида «давайте их задушим, потому что они слишком большие».\

\r\n\

Нет, я считаю, что должно быть понятное и чёткое регулирование, и ситуации, в которых вступают в игру какие-то органы, которые указывают, что можно делать, а что нет. Очевидно, что Facebook* больше нельзя покупать социальные сети. Как и если Apple завтра изменит свои правила, то может лечь половина отрасли.\

\r\n\

Например, Apple сделали большие подвижки с точки зрения запрета отслеживания данных. И что мы видим? Они просто стали захватывать рынок мобильной рекламы, их доля очень сильно растёт в тех же Штатах. Извините, ребята, приватность приватностью, но здесь явно надо вмешиваться.\

\r\n\

Государственные органы ещё не успели научиться видеть такие вещи и далеко идущие последствия. Им, возможно, нужно регулярное консультирование с конкурентами и участниками рынка, чтобы люди «изнутри» могли что-то подсказывать.\

\r\n\

Конечно, мне сейчас в противовес могут сказать, что в России появился «прекрасный» закон о маркировке рекламы. И кому стало жить легче?\

\r\n\

Жить пока стало не легче, но с другой стороны можно сказать, что вся реклама у нас обязательно должна быть отмечена — и это с точки зрения регулирования тех же социальных сетей, один из очень прогрессивных законов, который направлен на борьбу с недоброкачественной и скрытой рекламой, когда она выдается как некая рекомендация, личное мнение. В таких вещах ответственности, на мой взгляд, пока недостаточно.\

\r\n\r\n\

\Кстати, интересный вопрос. У нас есть разные виды деятельности, где люди проходят какую-то проверку перед тем, как их допускают к работе. Как ты думаешь, почему рекламщики не проходят психотерапевтическую проверку? :)\\

\r\n\

Нас слишком много. Влияние рекламы на общество до конца не исследовано. Я всегда сильно грущу, когда захожу в книжный магазин и хочу почитать что-то интересное про рынок рекламы, а там ничего нет.\

\r\n\

Есть про дизайн, про моду. А реклама — это то, что всех бесит. И многие люди говорят: «Ой, на меня реклама не действует». При этом они ходят в найках, покупают колу и так далее. Наверно, так звёзды сошлись.\

\r\n\

Реклама влияет на всех нас, и общество вне рекламного рынка плохо это осознаёт.\

\r\n\
\r\n\tТы не можешь лечить зубы, если у тебя нет диплома и ты не прошёл практику. Но можешь вещать на миллионную аудиторию, если просто взял смартфон и запустил туда деньги. В этом есть, конечно, большая проблема.\
\r\n\
\r\n\

\*Социальные сети Facebook и Instagram принадлежат корпорации Meta (признана в России экстремистской организацией).\\

\r\n\

Ура, вы дочитали до конца! Будем рады фидбэку, понравился ли такой формат?\

\r\n\

Чтобы не пропустить новые интервью, статьи и аналитику по рынку диджитала — подпишитесь на телеграм-канал «\Рейтинг Рунета\» или на наш \ВК-паблик\.\

\r\n\

Ссылка на \оригинал\.\

\r\n\","code":"items-aleksej-tkachuk-dnative-termin-russkij-mir","previewText":"Большое интервью про жизнь, взгляды и личное с бывшим проектным директором Setters и автором блога Dnative. Почему Алексей не уезжает из России и не хочет иметь своё агентство? Есть ли у него мания величия? Почему он иногда не работает, а тупит и играет в PlayStation?","redirectToRR":false,"title":"Алексей Ткачук, Dnative: «Термин \"русский мир\" опошлили, но маркетологу тяжело вырваться из культурного кода»","companyId":null,"tags":[{"code":"article","title":"Статья"},{"code":"menedzhment-management","title":"Менеджмент"},{"code":"business-management","title":"Бизнес"},{"code":"intervju-management","title":"Интервью"},{"code":"digital-management","title":"Digital"},{"code":"relationships-with-clients-management","title":"Отношения с клиентами"}],"id":80170,"createdAt":"5 сентября 2023","image":"https://images.cmsmagazine.ru/klarnetCMSlocal/resized_images/articles_elements/1013/2000/upload9azeu9f5s9.jpg","company":null,"companyImage":null,"firstLettersOfName":"РР"},"empty":false,"isAjax":false,"request":{"url":"material","params":{"code":"items-aleksej-tkachuk-dnative-termin-russkij-mir"}},"isError":false,"similarMaterials":{"response":[{"title":"Кирилл Зобнин из Tele2 рассказывает, как выглядит хорошее агентство по разработке и его менеджеры","code":"items-kirill-zobnin-iz-tele2-rasskazyvaet","type_id":1,"author":"Рейтинг Рунета","company":null,"companyImage":null,"redirectToRR":false,"firstLettersOfName":"РР"},{"title":"Олег Егоров, CMO Flowwow: «Ищем надёжное агентство с кэшбеком»","code":"items-oleg-egorov-cmo-flowwow-icshem-nadjozhnoe","type_id":1,"author":"Рейтинг Рунета","company":null,"companyImage":null,"redirectToRR":false,"firstLettersOfName":"РР"},{"title":"«Мечта из IT ушла. Теперь это бизнес и процессы»: интервью с Антоном Макаровым, руководителем агентства Creonit","code":"items-mechta-iz-it-ushla-teper-eto-biznes-i-processy","type_id":1,"author":"Рейтинг Рунета","company":null,"companyImage":null,"redirectToRR":false,"firstLettersOfName":"РР"},{"title":"Подняли клиенту обороты на +400%, а он разносил про нас неприятные слухи, чтобы мы не сделали такое же его конкурентам","code":"items-podnjali-klientu-oboroty-na-400","type_id":1,"author":"Рейтинг Рунета","company":null,"companyImage":null,"redirectToRR":false,"firstLettersOfName":"РР"},{"title":"Гельмира Маринина, Дядя Ваня — мне неприятно, когда агентство работает с конкурентами","code":"items-gelmira-marinina-djadja-vanja","type_id":1,"author":"Рейтинг Рунета","company":null,"companyImage":null,"redirectToRR":false,"firstLettersOfName":"РР"},{"title":"Станислав Колосков, ССO Cosmobeauty: «Менеджеры сами себя наказывают холодными предложениями»","code":"items-stanislav-koloskov-sso-cosmobeauty","type_id":1,"author":"Рейтинг Рунета","company":null,"companyImage":null,"redirectToRR":false,"firstLettersOfName":"РР"},{"title":"Почему интернет-магазин кожи, меха и текстиля «Каляев» предпочитает сам вести свои перформанс-кампании","code":"items-pochemu-internet-magazin-kozhi-meha-i-tekstilja","type_id":1,"author":"Рейтинг Рунета","company":null,"companyImage":null,"redirectToRR":false,"firstLettersOfName":"РР"},{"title":"Борись, анализируй или болтайся в проруби. Интервью про рейтинги с Ильёй Эдвардсом из Shopdev ","code":"items-boris-analiziruj-ili-boltajsja-v-prorubi-intervju","type_id":1,"author":"Рейтинг Рунета","company":null,"companyImage":null,"redirectToRR":false,"firstLettersOfName":"РР"},{"title":"Почему Мегаплан спокойно относится к «некастомизированным» предложениям от агентств","code":"items-pochemu-megaplan-spokojno-otnositsja-k-nekastomizirovannym","type_id":1,"author":"Рейтинг Рунета","company":null,"companyImage":null,"redirectToRR":false,"firstLettersOfName":"РР"},{"title":"Алексей Чупин, дизайн-директор МТС: «Многие региональные агентства комплексуют, хотя работают на уровне столичных»","code":"items-aleksej-chupin-dizajn-direktor-mts","type_id":1,"author":"Рейтинг Рунета","company":null,"companyImage":null,"redirectToRR":false,"firstLettersOfName":"РР"}],"empty":false,"isAjax":false,"request":{"url":"similarMaterials","params":{"code":"items-aleksej-tkachuk-dnative-termin-russkij-mir"}},"isError":false}},"flowsMenu":{"response":[{"title":"Создание сайтов","code":"programming","newCount":1},{"title":"Менеджмент","code":"management","newCount":0},{"title":"Маркетинг","code":"marketing","newCount":1},{"title":"Интернет-маркетинг","code":"internet_marketing","newCount":1},{"title":"Комплекс услуг","code":"package_of_services","newCount":2},{"title":"SEO","code":"seo","newCount":1},{"title":"Контекстная реклама","code":"context","newCount":1},{"title":"Дизайн","code":"graphical_design","newCount":1},{"title":"SMM","code":"smm","newCount":0},{"title":"Программирование","code":"programming","newCount":1},{"title":"Digital","code":"digital","newCount":1},{"title":"Мобильная разработка","code":"moblile","newCount":1},{"title":"Использование сервиса","code":"service_use","newCount":0},{"title":"Юзабилити","code":"usability","newCount":0},{"title":"Брендинг","code":"branding","newCount":1}],"empty":false,"isAjax":false,"request":{"params":{},"url":"flowsMenu"},"isError":false}},"badges":{"isAjax":false,"isError":false,"data":{}},"abTest":{},"catalogList":{"view":"card","sort":null,"sort_direction":null},"favorites":{},"reviewForms":{"criteria":[],"isAjax":false,"success":false,"fields_errors":{}},"flowsSortType":{"sort_type":"fresh"},"agency_cookie":{}}