Алексей Ткачук, Dnative: «Термин "русский мир" опошлили, но маркетологу тяжело вырваться из культурного кода» — CMS Magazine
\r\n\

Я поддерживаю то, что происходит с принуждением Apple к допуску сторонних сторов внутрь их экосистемы, сторонних приложений, систем оплаты и так далее. Если ты платформа, образующая отрасль, уже нельзя говорить, что ты частная компания и можешь делать всё, что хочешь.\

\r\n\

Другая проблема, что законодательные нормативы на эту тему пока почти никем не сформулированы и чаще всего выглядят как решения вида «давайте их задушим, потому что они слишком большие».\

\r\n\

Нет, я считаю, что должно быть понятное и чёткое регулирование, и ситуации, в которых вступают в игру какие-то органы, которые указывают, что можно делать, а что нет. Очевидно, что Facebook* больше нельзя покупать социальные сети. Как и если Apple завтра изменит свои правила, то может лечь половина отрасли.\

\r\n\

Например, Apple сделали большие подвижки с точки зрения запрета отслеживания данных. И что мы видим? Они просто стали захватывать рынок мобильной рекламы, их доля очень сильно растёт в тех же Штатах. Извините, ребята, приватность приватностью, но здесь явно надо вмешиваться.\

\r\n\

Государственные органы ещё не успели научиться видеть такие вещи и далеко идущие последствия. Им, возможно, нужно регулярное консультирование с конкурентами и участниками рынка, чтобы люди «изнутри» могли что-то подсказывать.\

\r\n\

Конечно, мне сейчас в противовес могут сказать, что в России появился «прекрасный» закон о маркировке рекламы. И кому стало жить легче?\

\r\n\

Жить пока стало не легче, но с другой стороны можно сказать, что вся реклама у нас обязательно должна быть отмечена — и это с точки зрения регулирования тех же социальных сетей, один из очень прогрессивных законов, который направлен на борьбу с недоброкачественной и скрытой рекламой, когда она выдается как некая рекомендация, личное мнение. В таких вещах ответственности, на мой взгляд, пока недостаточно.\

\r\n\r\n\

\Кстати, интересный вопрос. У нас есть разные виды деятельности, где люди проходят какую-то проверку перед тем, как их допускают к работе. Как ты думаешь, почему рекламщики не проходят психотерапевтическую проверку? :)\\

\r\n\

Нас слишком много. Влияние рекламы на общество до конца не исследовано. Я всегда сильно грущу, когда захожу в книжный магазин и хочу почитать что-то интересное про рынок рекламы, а там ничего нет.\

\r\n\

Есть про дизайн, про моду. А реклама — это то, что всех бесит. И многие люди говорят: «Ой, на меня реклама не действует». При этом они ходят в найках, покупают колу и так далее. Наверно, так звёзды сошлись.\

\r\n\

Реклама влияет на всех нас, и общество вне рекламного рынка плохо это осознаёт.\

\r\n\
\r\n\tТы не можешь лечить зубы, если у тебя нет диплома и ты не прошёл практику. Но можешь вещать на миллионную аудиторию, если просто взял смартфон и запустил туда деньги. В этом есть, конечно, большая проблема.\
\r\n\
\r\n\

\*Социальные сети Facebook и Instagram принадлежат корпорации Meta (признана в России экстремистской организацией).\\

\r\n\

Ура, вы дочитали до конца! Будем рады фидбэку, понравился ли такой формат?\

\r\n\

Чтобы не пропустить новые интервью, статьи и аналитику по рынку диджитала — подпишитесь на телеграм-канал «\Рейтинг Рунета\» или на наш \ВК-паблик\.\

\r\n\

Ссылка на \оригинал\.\

\r\n\","code":"items-aleksej-tkachuk-dnative-termin-russkij-mir","previewText":"Большое интервью про жизнь, взгляды и личное с бывшим проектным директором Setters и автором блога Dnative. Почему Алексей не уезжает из России и не хочет иметь своё агентство? Есть ли у него мания величия? Почему он иногда не работает, а тупит и играет в PlayStation?","redirectToRR":false,"title":"Алексей Ткачук, Dnative: «Термин \"русский мир\" опошлили, но маркетологу тяжело вырваться из культурного кода»","companyId":null,"tags":[{"code":"article","title":"Статья"},{"code":"menedzhment-management","title":"Менеджмент"},{"code":"business-management","title":"Бизнес"},{"code":"intervju-management","title":"Интервью"},{"code":"digital-management","title":"Digital"},{"code":"relationships-with-clients-management","title":"Отношения с клиентами"}],"id":109860,"createdAt":"5 сентября 2023","image":"https://images.cmsmagazine.ru/klarnetCMSlocal/resized_images/articles_elements/1013/2000/upload9azeu9f5s9.jpg","company":null,"companyImage":null,"firstLettersOfName":"РР"},"empty":false,"isAjax":false,"request":{"url":"material","params":{"code":"items-aleksej-tkachuk-dnative-termin-russkij-mir"}},"isError":false,"similarMaterials":{"response":[{"title":"Почему директор по маркетингу отказывается от сильных подрядчиков, и к чему это может привести","code":"items-pochemu-direktor-po-marketingu-otkazyvaetsja","type_id":1,"author":"Григорий Ильин","company":null,"companyImage":"https://cmsmagazine.ru/klarnetCMSlocal/resized_images/persons/300/500/uploadd78499rytp.jpg","redirectToRR":false,"firstLettersOfName":"ГИ"},{"title":"Глазами заказчика: почему на проекте приходится принимать некомфортные решения","code":"items-glazami-zakazchika-pochemu-na-proekte-resheniya","type_id":1,"author":"Анастасия Шпак","company":"ДАЛЕЕ","companyImage":"https://cmsmagazine.ru/klarnetCMSlocal/resized_images/persons/300/500/upload72b5u6z238.jpg","redirectToRR":false,"firstLettersOfName":"АШ"},{"title":"Как составить коммерческое предложение, чтобы удержать клиента в самом начале","code":"items-kak-sostavit-kommercheskoe-predlozhenie","type_id":1,"author":"Александр Дубинин","company":null,"companyImage":"https://cmsmagazine.ru/klarnetCMSlocal/resized_images/persons/300/500/upload7k276voofe.jpg","redirectToRR":false,"firstLettersOfName":"АД"},{"title":"Коммерческое предложение без встреч - худшее, что может случиться при разработке сайта","code":"items-kommercheskoe-predlozhenie-bez-vstrech","type_id":1,"author":"Игорь Михайлов","company":"Медиасфера","companyImage":"https://cmsmagazine.ru/klarnetCMSlocal/resized_images/persons/300/500/uploadrxeeqwqoq0.jpg","redirectToRR":false,"firstLettersOfName":"ИМ"},{"title":"[Почти] идеальные коммуникации между клиентом и подрядчиком — как это?","code":"items-pochti-idealnye-kommunikacii","type_id":1,"author":"Александр Гречковский","company":"InHouse Media","companyImage":"https://cmsmagazine.ru/klarnetCMSlocal/resized_images/persons/300/500/uploadg5zc66t6lf.jpg","redirectToRR":false,"firstLettersOfName":"АГ"},{"type_id":1,"author":"Катерина Логвинова","code":"items-otnoshenija-s-klientom-eto-tango","redirectToRR":false,"title":"Отношения с клиентом — это танго, которое танцуют вдвоем","company":null,"companyImage":"https://cmsmagazine.ru/klarnetCMSlocal/resized_images/persons/300/500/uploadrlcdr6cx06.jpg","views_count":608,"firstLettersOfName":"КЛ"},{"type_id":1,"author":"Катерина Логвинова","code":"items-how-to-transfer-a-project-to-subordinates","redirectToRR":false,"title":"Как передать проект подчиненным, если клиент пришел на бренд руководителя?","company":null,"companyImage":"https://cmsmagazine.ru/klarnetCMSlocal/resized_images/persons/300/500/uploadrlcdr6cx06.jpg","views_count":641,"firstLettersOfName":"КЛ"},{"type_id":1,"author":"Светлана Пушкарь","code":"items-poisk-agentstva-dlja-razrabotki-sajta","redirectToRR":false,"title":"Поиск агентства для разработки сайта — как качественно провести встречу и замотивировать агентство на работу ","company":"Медиасфера","companyImage":"https://cmsmagazine.ru/klarnetCMSlocal/resized_images/persons/300/500/uploadyhsl0xy17m.jpg","views_count":1039,"firstLettersOfName":"СП"},{"title":"IT и кризис — как выстоять и не потерять клиентов. Опыт сервисных и продуктовых IT-компаний","code":"items-it-i-krizis-—-kak-vystojat-i-ne-poterjat-klientov","type_id":1,"author":"Дмитрий Гринкевич","company":"Манао","companyImage":"https://cmsmagazine.ru/klarnetCMSlocal/resized_images/persons/300/500/upload7uw7cj2o79.jpg","redirectToRR":false,"firstLettersOfName":"ДГ"},{"title":"Клиент всегда проф","code":"authors-maksim-burcev-klient-vsegda-prof","type_id":2,"author":"Максим Бурцев","company":null,"companyImage":"https://cmsmagazine.ru/klarnetCMSlocal/resized_images/persons/300/500/upload5wgw60ym64.jpg","redirectToRR":false,"firstLettersOfName":"МБ"}],"empty":false,"isAjax":false,"request":{"url":"similarMaterials","params":{"code":"items-aleksej-tkachuk-dnative-termin-russkij-mir"}},"isError":false}},"flowsMenu":{"response":[{"title":"Маркетинг","code":"marketing","newCount":4},{"title":"Создание сайтов","code":"programming","newCount":4},{"title":"Контекстная реклама","code":"context","newCount":1},{"title":"SEO","code":"seo","newCount":3},{"title":"Комплекс услуг","code":"package_of_services","newCount":3},{"title":"Дизайн","code":"graphical_design","newCount":0},{"title":"Программирование","code":"programming","newCount":4},{"title":"SMM","code":"smm","newCount":0},{"title":"Менеджмент","code":"management","newCount":0},{"title":"Digital","code":"digital","newCount":2},{"title":"Мобильная разработка","code":"moblile","newCount":0},{"title":"Интернет-маркетинг","code":"internet_marketing","newCount":1},{"title":"Использование сервиса","code":"service_use","newCount":1},{"title":"Юзабилити","code":"usability","newCount":0},{"title":"Брендинг","code":"branding","newCount":0},{"title":"E-commerce","code":"ecommerce","newCount":0}],"empty":false,"isAjax":false,"request":{"params":{},"url":"flowsMenu"},"isError":false}},"badges":{"isAjax":false,"isError":false,"data":{}},"abTest":{},"catalogList":{"view":"card","sort":null,"sort_direction":null},"favorites":{},"reviewForms":{"criteria":[],"isAjax":false,"success":false,"fields_errors":{}},"flowsSortType":{"sort_type":"fresh"},"agency_cookie":{}}