Содержание:

1. О компании
2. Цели и ожидания
3. Принятие решения об участии
4. Процесс участия
5. Метрики для анализа
6. Оценка результатов

О компании

Лайка — агентство из Краснодара с фокусом на SMM и перформанс-маркетинг. В штате распределённой команды 45+ специалистов. Среди заказчиков Т2, Мегафон, Технониколь, Skillbox.

В 2026 году заняли следующие позиции в рейтингах РР:

• 1-е место в рейтинге «SMM / Недвижимость»
• 3-е место в рейтинге «Недвижимость / Коммуникации, маркетинг»
• 3-е место в рейтинге «Торговля / Коммуникации, маркетинг»
• 4-е место в рейтинге «Комплексные агентства»
• 5-е место в рейтинге «Креативные агентства»
• 12-е место в рейтинге «SMM»
• 13-е место в рейтинге «Таргетированная реклама»

Также «Лайка» покупает опцию Гиперлинк.

Кейс подготовлен с участием Ольги Лукашовой, руководителя агентства «Лайка».

Цели и ожидания

Участвуя в РР, мы стремимся подтвердить экспертность команды, получить трафик, ну и дипломы, которые используем в КП для убеждения заказчиков.

По количеству и качеству лидов ожиданий нет, потому что:

• сложно определить точную атрибуцию;
• для нас РР — это скорее пиар-инструмент.

Решению об участии я, как директор, принимаю сама. Руководствуюсь посещаемостью рейтингов, методикой и значимостью «Рейтинга Рунета» для клиентов, исходя из того, как часто его упоминают в тендерных требованиях.

В какой-то момент я поняла, что прямая реклама в нашей нише не оправдывает себя, и что нужно больше работать на подтверждение экспертности. Около 5 лет назад мы начали плотно заниматься своим пиаром, чтобы присутствовать на основных площадках. С тех пор ежегодно участвуем в рейтингах РР.

Процесс участия

Нравится, что методика основана на объективных данных.

Внос данных и проверка оказались более сложными и трудоемкими, чем мы ожидали, в том числе из-за изменения методики.

Всего на участие уходит суммарно около месяца работы пяти сотрудников, что обходится компании в ~50 000 рублей.

Метрики для анализа

В основном мы анализируем статистику в Яндекс Метрике, в том числе по UTM-меткам.

Глубже не смотрим, так как, повторюсь, ожиданий по прямой лидогенерации у нас нет.

Критерии квалификации лидов

Мы ориентируемся на заказчиков, которым интересны наши услуги, готовые стартовать работу в ближайший квартал и с бюджетом от 150 тыс. рублей в месяц. Основные профильные ниши — недвижимость, строительство и торговые центры.

Оценка результатов

За 2 года (с 01.10.24 по 01.10.26) мы получили 1 573 перехода на сайт со средним временем просмотра в 1 минуту и 43 секунды. «Рейтинг Рунета» обгоняет по количеству посетителей и переходов другие сайты:

Ожидаемый пиар-эффект также достигнут. Дипломы РР красиво смотрятся в наших КП, это радует.

А ещё мы получили контракт с крупным застройщиком с бюджетом в ~1 млн рублей/месяц, который, отвечая на вопрос об источнике, сослался на РР. Средний срок сотрудничества — 2 года. Отсюда получаем 47 900% ROI по прогнозируемому LTV.

Как правильно отметила Ольга, в некоторых нишах прямая реклама не работает, и нужно подтверждать экспертность. И РР — одна из немногих площадок, которая позволяет сделать это, помогая привлекать целевых заказчиков.

Редакция РР

Другие кейсы рекламодателей и участников РР:

• Около 1000% ROI из рекламы в рейтингах РР и 40 лидов из органики — кейс петербургского диджитал-агентства Advertalyze
• 84 лида, 89% квалифицированных — кейс покупки рекламы в РР от агентства HEADSHOT
• 67 лидов от участия в рейтингах — кейс контент-бюро «Ишь, Миш!»
• 2794% ROI и LTV в 5 млн рублей в первый год участия в рейтингах РР — кейс «АЙNET»
• 121 контракт на 160+ млн рублей из рейтингов РР — кейс агентства MST