Для успешной рекламы важна настройка. Ведь нужно не только правильно предлагать, но и знать кому. Однако искать людей в социальных сетях вручную бесконечное и неблагодарное дело, которое, скорее всего, не принесет нужных результатов. Гораздо удобнее и быстрее использовать специальные сервисы — парсеры. Наша команда агентства комплексного интернет-маркетинга «Акцент на результат» решила рассказать о некоторых из этих сервисов, и мы сделали небольшой обзор на каждую из них.

Станислав
Руководитель агентства

Парсеры помогают собирать информацию о целевой аудитории. Сам процесс называется парсинг. Полученные данные можно выгрузить из этих систем и использовать для рекламы потенциально заинтересованным людям. Эти программы автоматически находят пользователей, собирают открытые данные о них, анализируют и создают список людей, подходящих по заданным параметрам: интересам, местоположению, ключевым словам в сообщениях, подпискам в группах, полу, возрасту, семейному положению и многим другим.

Это онлайн-сервис для парсинга целевой аудитории (ЦА) в социальной сети ВКонтакте без ретаргетинга. Попробовать использовать его можно бесплатно в тестовый период (24 инструмента и 1 поток задач).

С помощью него можно собирать группы, их участников, находить пользователей по их контактам и т.д. Чтобы собрать данные, нужно задать параметры: место поиска, ключевые слова или параметры контактов (семейное положение, музыкальные предпочтения, школа и т,д.).

Удобный и довольно популярный сервис для работы в ВКонтакте, он понятный и доступный по цене (от 18 руб. за день при годовой подписке). Есть инструменты для работы в Одноклассниках, но они пока не так удобны и обширны как для ВКонтакте.

Плюсы:

• Несколько тарифов, что позволяет выбрать оптимальный по цене и набору инструментов, также есть бесплатный ознакомительный период;

• Много инструментов;

• Данные хранятся в облаке;

• Есть готовые базы;

• Интеграция с рекламным кабинетом ВКонтакте;

• Есть обучение.

Минусы:

• У бесплатной версии ограниченный функционал;

• В основном, предназначен для парсинга в ВКонтакте;

• Разделы не очень удобно сгруппированы, поэтому стоит использовать видео-инструкции.

Функционал:

• Можно искать людей по разным критериям (по полу, возрасту, городу, родственникам, друзьям, родителей по возрасту их детей, сообществам и т.д.);

• Искать группы (по местоположению, адресу, ключевым фразам, статусу, попавших в «Прометей» и т.д.);

• Собирать для анализа и рекламы участников групп, их друзей, активных пользователей (по лайкам, комментариям, репостам в нужных группах);

• Собирать посты, комментарии, обсуждения по ключевым словам, товары;

• Анализировать аудиторию по полу, географии, возрасту и т.д.;

• Фильтровать пользователей и сообщества по разным характеристикам в разных комбинациях (к примеру: кто вступил в данную группу и у кого день рождения 5 апреля);

• Автоматически искать по критериям и загрузкам в рекламном кабинете;

• Есть круглосуточная поддержка.

Еще один сервис для парсинга в ВКонтакте без ретаргетинга. В программе можно настроить поиск по более 100 параметрам и скомбинировать их. Также, сервис может искать такие вопросы, как «Сколько стоит?» или «Есть ли в наличии?», что позволит понять, какие товары интересны больше всего пользователям.

Плюсы:

• Около ста критериев поиска;

• Разные тарифы: от 1 дня до года;

• Аудитория расширена за счет анализа друзей;

• Периодические проводятся акции и появляются подарки для клиентов.

Минусы:

• Нет бесплатного тестового периода;

• Относительно высокие тарифы (1 день — 750 руб., 1 мес. — 1225 руб.).

Функционал:

• Можно искать людей и сообщества по разным критериям (по полу, возрасту, городу, родственникам, количеству друзей, поиск родителей по возрасту их детей, сообществам и т.д.);

• Собирать для анализа и рекламы участников групп, их друзей, активных пользователей (по лайкам, комментариям, репостам в нужных группах);

• Собирать посты и комментарии, наиболее интересные ЦА;

• Собирать информацию о людях, вступивших в группы к конкурентам;

• Анализировать участников по полу, возрасту, географии и т.д.;

• Фильтровать людей по разным характеристикам в разных комбинациях (например: кто вступил в данную группу и у кого день рождения 5 апреля);

• Мониторить вступивших и покинувших сообщества пользователей;

Segmento Target — это облачный сервис для парсинга. В отличие от предыдущих программ, он работает с 3-мя социальными сетями: с ВКонтакте, Одноклассниками, и Инстаграмом.

У него есть бесплатная версия, но она очень ограничена по функционалу и подходит только для ознакомления с программой. Тарифы есть разные, в зависимости от подключаемых социальных сетей и дополнительных функций (от 399 руб. в месяц).

Есть ограничения по парсингу сообществ (10 000 за запрос) и активных подписчиков (1 000 сообществ за запрос).

Плюсы:

• Сервис облачный: есть онлайн-доступ и для использования ничего не надо скачивать;

• Есть подсказки и уроки;

• Быстрая скорость;

• Уведомления через Telegram;

• Поставленные задачи выполняются даже в онлайн-режиме.

Минусы:

• Ограниченный функционал у бесплатного тарифа;

• По умолчанию подключен автоплатеж, который нужно отключать самому в настройках.

Функционал:

• Можно искать людей и сообщества по разным критериям (по полу, возрасту, городу, родственникам, количеству друзей, поиск родителей по возрасту их детей, сообществам и т.д.);

• Собирать для анализа и рекламы участников групп, их друзей, активную аудиторию (по лайкам, комментариям, репостам в нужных группах);

• Собирать посты, опубликованные в группах или пользователями, участников опросов, активных участников;

• Анализировать и фильтровать ЦА по полу, географии, возрасту и т.д.;

• Конвертировать информацию в различные форматы: из ссылок в ID, и наоборот;

• Работать с базами: очищать от ботов и деактивных пользователей, убирать дубли и т.д.;

• Мониторить участников, вступивших и покинувших сообщества;

• Собирать контакты аккаунтов из базы ВКонтакте или аккаунтов/ID Instagram.

ОКТаргет — сервис для парсинга в Одноклассниках и в ВКонтакте. Проект ориентирован на рекламную сеть Mytarget. Есть разные варианты тарифов (парсинг от 290 руб. в месяц).

Плюсы:

• Широкий выбор вариантов парсинга;

• Аналитика и поиск пересечений аудитории;

• Мониторинг новых участников;

• Данные можно сохранить в облако;

• Можно собирать имена Instagram-аккаунтов, указанные в профиле;

• Можно ставить задачи со смартфона, а с компьютера скачивать уже готовую базу;

• Есть бесплатная версия с ограниченным функционалом;

• Есть инструкции для каждой вкладки.

Минусы:

• Медленная загрузка по сравнению с другими сервисами;

• Отсутствует однодневный тариф, который удобен для решения разовых задач.

Функционал:

• Можно искать людей и группы по разным критериям (пол, возраст, город, родственники, сообщества);

• Собирать для анализа и рекламы участников групп, их друзей, активную аудиторию (по лайкам, комментариям, репостам в нужных группах);

• Искать группы по сохраненной аудитории;

• Провести анализ по полу, географии, возрасту ЦА;

• Конвертировать данные в различные форматы: из ссылок в ID, и наоборот;

• Фильтровать аудиторию по разным характеристикам;

• Искать вступивших и покинувших сообщества пользователей.

Похожий на предыдущий сервис, который работает с 4-мя социальными сетями: ВКонтакте, Одноклассники, Instagram и Facebook. Есть трехдневная бесплатная бета-версия. Цены начинаются от 190 руб. на 2 дня и на месяц от 490 руб.

Здесь меньше функций, чем в том же «Церебро», но есть все основные нужные для работы. Есть инструмент «Кто мой клиент 3.0», с помощью которого можно подобрать пользователей, похожих по профилю на целевую аудиторию.

Плюсы:

• Работает с 4-мя соц. сетями;

• Поиск похожей аудитории;

• 3-х дневный бесплатный тестовый период, при вступлении в официальную группу можно получить бесплатный доступ на месяц;

• Задачи выполняются даже оффлайн, если создана очередь заданий;

• Можно работать со смартфона;

• Есть автопарсер;

• Есть готовые базы данных, которые можно купить;

• Собранные данные можно сразу отправить в рекламный кабинет ВК;

• Есть видеоуроки и бесплатный курс по таргетингу ВКонтакте.

Минусы:

• Инструменты для Facebook не входят в тарифы, и докупить их можно только отдельно;

• Для парсинга в Facebook и Одноклассниках ограничен функционал.

Функционал:

• Можно искать людей и сообщества по разным критериям (по полу, возрасту, городу, родственникам, сообществам, сообщениям, комментариям и зрителей live-трансляции и т.д.);

• Искать пользователей по параметрам «Главное в жизни», «Политические предпочтения», «Отношение к курению» и др.;

• Собирать для анализа и рекламы участников групп, их друзей, активную аудиторию (по лайкам, комментариям, репостам в нужных группах);

• Анализировать по полу, возрасту, географии ЦА;

• Искать посты по хештегам, популярности, промопостов;

• Можно автоматизировать параметры сбора, сервис будет автоматически обновлять базу в кабинете ВКонтакте;

• Есть собранные базы, которые можно купить;

• Есть функция автоподбора.

Заключение

Для успешной рекламы важно определить целевую аудиторию вашего продукта или услуги. И парсинг облегчает эту задачу, но это не панацея. Нужно помнить, что с инстаграмом парсеры работают плохо, они больше подходят для Вконтакте.

Алиса
CPC-специалист

Когда появились первые парсеры для инстаграма, казалось это классно, а на деле нормальных кейсов практически нет. Это не так хорошо работает, как часто расписано в статьях. Эти программы не какое-то спасение, а дополнительный инструмент, который нужно использовать в комплексе с другими. Не стоит на них сильно рассчитывать и закладывать большие бюджеты. Нужно тестировать несколько подходов, пытаться выстроить путь к клиенту.

Вариантов таких сервисов много, так что вы всегда можете подобрать подходящий для ваших целей, но не забывайте и про другие инструменты таргетированной рекламы, например ретаргетинг.

Спикеры: Станислав Голоднов, руководитель агентства комплексного интернет-маркетинга «Акцент на результат».

Алиса Гафиятуллина, CPC-специалист агентства комплексного интернет-маркетинга «Акцент на результат».

Текст со слов спикеров писала Йолдыз Халиуллина, PR-специалист агентства комплексного интернет-маркетинга «Акцент на результат».