Содержание:

1. Цели, ожидания и критерии эффективности

2. Почему выбрали РР

3. Стратегия размещения рекламы

4. Результаты

5. Выводы и планы

О компании

Wemakefab — это digital-продакшн полного цикла, специализирующийся на дизайне и разработке для среднего и крупного бизнеса.

Компания активно участвует в рейтингах и покупает рекламу, рассматривая РР как один из ключевых каналов привлечения лидов и для повышения узнаваемости.

В 2024 году Wemakefab покупал рекламу в рейтингах «Разработка сайтов и веб-сервисов» (генеральный спонсор) и «Креативность в дизайне мобильных приложений» (средняя строка).

Мы поговорили с Владом Александровым — пиар-менеджером Wemakefab, который рассказал об опыте участия в рейтингах РР.

Цели, ожидания и критерии эффективности

Наши цели участия в рейтингах и покупки рекламы выглядят следующим образом:

• Повышение узнаваемости бренда.

• Увеличение входящего потока лидов.

• Получение приглашений на участие в тендерах.

• Получение объективной оценки нашего места на рынке.

Что мы ожидаем:

• Небольшое, но стабильное, количество целевых лидов — 1–3 в месяц.

• Высокое качество лидов — приоритет у заявок от крупного бизнеса.

• Нормальные трудозатраты на поддержку актуальности профиля в рейтингах.

Мы не измеряем ROI от участия в рейтингах как таковых — для нас это санитарный минимум, а не инструмент с мгновенной отдачей.

Почему выбрали РР

Перед тем как начать активную работу с рекламой на площадке, мы:

• Анализировали статистику.

• Запрашивали отзывы у других рекламодателей.

• Общались с представителями платформы.

• Изучали кейсы.

После проведения анализа стало очевидно, что РР — одна из немногих площадок, где реально можно получить лиды от профессиональной аудитории.

Стратегия размещения рекламы

Как мы покупаем рекламу:

• Ведем регулярный анализ, оценивая промежуточные и итоговые показатели.

• Тестируем разные гипотезы — меняем посадочные страницы и креативы в ходе кампании.

• Строим гипотезы, исходя из предыдущего опыта и качественной аналитики.

Наш общий маркетинговый бюджет в 2024 году составил 1 915 000 руб. (без учета ФОТ).

• Вложения в РР составляют 600 000 руб. (то есть для нас это один из основных рекламных каналов).

• Прочие рейтинги — 300 000 руб.

• Яндекс Директ — 470 000 руб.

• VK Реклама — 45 000 руб.

• PR — 500 000 руб. (участие в мероприятиях: билеты, проживание, платное спикерство; участие в конкурсах; рекламные посевы; видеопродакшн, интервью, подкасты; мерч, подарки; корпоративные фотосессии).

Результаты размещения и покупки рекламы в РР

Что мы имеем из РР на текущий момент (июнь 2025):

• 27 лидов, 14 из которых пришли из рейтингов РР и 13 из рекламы на сайте РР. Пока не все заявки прошли полный цикл продажи, но мы видим потенциал и верим в отложенную отдачу. Таким образом, стоимость привлечения лида из рекламы составила 46 154 руб., а из рейтингов — порядка 22 500 руб (если считать в расходы ФОТ того, кто вносит данные и проходит проверку).

• Повышенная узнаваемость среди целевой аудитории. При общении с заказчиками часто слышим, что Wemakefab видели в РР. Также этот факт подтверждается в кулуарных беседах на конференциях, на встречах и просто в неформальном общении.

• Рост уровня доверия и более частое включение в тендеры.

В период рекламных размещений мы также видим характерные всплески в статистике по получаемым лидам.

Выводы и планы

Работа с РР для нас — это инвестиция в узнаваемость и лидогенерацию. Площадка помогает формировать репутацию и имиджевый статус на рынке, в первую очередь — в глазах крупных заказчиков.

Мы продолжим участвовать в рейтингах и покупать рекламу, расширяя участие при снижении стоимости размещения.

Кейсы других участников РР:

• «ROI в 6 раз выше, чем с Яндекса: кейс агентства Markway»

• «Можно получить супер-лид и разом окупиться. И полгода ждать следующего джекпота»: кейс участия в рейтингах и покупки рекламы от агентства VBI

• Перепрыгнули с 8 на 3 место в рейтинге веб-разработчиков Екатеринбурга, и ROI стал 8483%: кейс агентства MediaTen

• Как участвовать в рекламных аукционах «Рейтинга Рунета»: внутрянка агентства «Умный маркетинг»

• «Рейтинг позволяет встать в один ряд с „большими и опытными“, и вас будут рассматривать (почти) на равных»: кейс е—б эдженси

• 2 место в первый год участия и ROI 576% за 6 месяцев: кейс редакции Рыба

• «Конверсия в квалифицированные лиды с рекламы — 50%. Это выше любого рекламного канала минимум на 10%»: кейс агентства Demis

• Малышам в рейтингах ничего не светит? ROI 3025% за 5 месяцев: кейс агентства RUNITA

Если вам нравится то, что мы делаем, подписывайтесь на нас в Телеграме и Вконтакте.