Ситуация в SEO всегда очень быстро меняется. И то, что еще вчера тянуло сайт на верхние позиции выдачи, сегодня может его обрушить. К примеру, раньше у сайтов была высокая видимость при большой ссылочной массе, но потом поисковые системы кардинально поменяли отношение к этому фактору, и неестественная ссылочная масса стала причиной пессимизации ресурсов. Этот пример наглядно показывает, как важно держать руку на пульсе и постоянно отслеживать SEO-тренды, если владельцы хотят видеть свои сайты в топ-10 или удерживать высокие позиции. Что сейчас влияет на продвижение сайта? Ответ вы найдете в нашей статье.

Изменилось текстовое ранжирование

Поисковая система заточена на то, чтобы искать слова запроса, вбитого пользователем, на проиндексированных ранее страницах и выбирать наиболее релевантный ответ по многофакторной формуле. И обычно слова запроса содержатся в заголовке такого документа.

Но как быть, если пользователь не знает название того, что ему нужно найти? Задача для поисковика усложняется, ведь схема «слово — документ» перестает корректно работать, и ему нужно понять, что именно хочет пользователь. Для решения этой проблемы «Яндекс» внедрил алгоритм YATI, в основе которого архитектура нейросетей-трансформеров. Его главной особенностью является понимание «смысла» запроса, а не просто ориентация на формальные совпадения по словам.

Что это значит для сеошника:

• Приоритет на информативности контента при оптимизации сайта.

• Расширение аналитики — больше зон, которые нужно анализировать, чтобы блоки на странице четко раскрывали интент (потребность пользователя).

• Важность порядка слов из запроса и контекста, включение в контент дополнительных слов. Когда поисковая система видит такие «метки» в тексте, она понимает, что сайт отвечает на смежные пользовательские запросы, и отправляет его на первую страницу выдачи.

Поисковые системы теперь лучше понимают сложные и длинные запросы

Список запросов (семантическое ядро для SEO) часто состоит из фраз типа «товар купить», «услуга цена», но пользователи вбивают поисковые запросы совершенно по-разному, используя более сложные формулировки. Особенно этот тренд заметен при голосовом поиске. И поисковые системы это видят и улучшают алгоритмы обработки подобных запросов.

Google для этого запустил MUM, который корректно обрабатывает сложные запросы, в том числе состоящие из текста и изображений. Например, вам приглянулся какой-то рисунок и срочно потребовалась посуда с таким орнаментом. Словами сформулировать подобный запрос весьма проблематично. Но если навести на объект камеру и попросить найти тарелку с похожим изображением, MUM поймет. Технология также может эффективно обрабатывать аудио и видео. И это сказывается на дизайне страницы выдачи, где сосредотачивается больше подобной информации.

Увеличилось количество метрик для оценки сайта

Чтобы быть на высоких позициях в выдаче, страница должна быть релевантной, то есть максимально соответствовать тому, что хочет найти пользователь. Но полный список критериев для оценки намного шире, и в нем комбинируются разные аспекты взаимодействия с сайтом. В ПС Яндекс качество поиска отслеживает метрика Proxima. И она постоянно дорабатывается. В 2021 году мы увидели 2 значительных улучшения: добавились компоненты коммерческого качества и дополнительные аспекты качества. При этом другие параметры по-прежнему сохраняют актуальность:

• релевантность;

• лояльность аудитории к ресурсу;

• баланс навязчивого и полезного;

• вероятность решения поставленной задачи;

• индекс попарного сравнения.

Тренд на совершенствование метрики сохранится и в 2022 году, а значит, и новые требования к качеству не за горами.

Введена небинарная оценка коммерческих компонентов сайта

При сравнении сайтов с низкими и высокими позициями может показаться, что их структура похожа: есть страницы «О компании», «Доставка», «Гарантии» и другие обязательные элементы. Так почему же такая разницы в выдаче? Детальный анализ показывает, что есть свои нюансы: у сайтов из топа все указанные разделы раскрыты более подробно и более функциональны.

Это показывает, что нельзя прорабатывать сайт по шаблону (это же показывает и новая метрика Proxima), где есть только варианты «да» и «нет» у каждого пункта. Нужно мыслить шире и глубже. Если на странице «О компании» просто текст и нет фактических достоверных данных о юрлице и сотрудниках, то как данная страница может быть полезна пользователю? Так же считает и поисковик, поэтому понижает менее полезный ресурс при ранжировании.

Яндекс определил тематики с повышенными требованиями к достоверности

Логику такого решения понять легко: есть тематики, в которых пользователь не может самостоятельно оценить, насколько достоверен контент. Самые показательные примеры — юридическая и медицинская сферы. Любая ошибка при поиске ответа на запрос может быть опасна для благосостояния и здоровья пользователя. Поэтому в метрике Proxima «Дополнительные аспекты качества» учтены такие параметры, как авторитетность и достоверность контента. Если текст написан профильным специалистом с соответствующим образованием и опытом, то поисковик воспримет его гораздо лучше, чем обычный текст от SEO-копирайтера, который часто изучает тему диагонально по непроверенным источникам.

Успешное взаимодействие пользователя с сайтом напрямую влияет на ранжирование

Для поисковых систем идеальна схема, когда пользователь находит информацию, товар или услугу при первом же переходе из выдачи. Если люди пришли на сайт, но дальше не было никаких взаимодействий, площадка явно лишняя в топе.

Скорость и успешность решения задачи пользователя при поиске в Яндексе оценивает метрика «Профицит». Это сумма результатов взаимодействий с компонентами выдачи. Ведь главная задача поиска — не просто показать список сайтов интересующей тематики, а дать ответ/закрыть потребность пользователя. Поэтому с точки зрения SEO важно тщательно прорабатывать структуру страниц и продумывать контент, исключая лишнее.

Репутация существенно влияет на SEO

Что пользователь всегда делает перед покупкой или заказом услуги? Ищет информацию о компании, смотрит, остались ли довольны те, кто обращался сюда ранее. Показатель долгое время игнорировался поисковыми системами. Но в 2021 году подход изменился, и для ранжирования сайтов в выдаче были официально введены «дополнительные сигналы». Технология разработана для борьбы с мошенническими сайтами. Так, негативные отзывы пользователей сразу ухудшают позиции ресурсов в выдаче. При этом есть важный нюанс: если такие отзывы связаны с ситуациями, в которых не было злого умысла продавца (не оказалось нужного количества товара на складе, опоздал курьер из-за пробок после экстремальной метели), то на SEO это никак не повлияет.

Как избежать понижения из-за плохих отзывов? Вести комплексную SERM-стратегию. Необходимо постоянно мониторить репутационную выдачу и все отзывы на официальных площадках (Яндекс.Бизнесе, Яндекс.Маркете, Google My Business), отзовиках. Работать с негативом, давать обратную связь пользователям и бороться с «заказами» конкурентов.

Факторы E-A-T «захватывают» новые тематики

Первопроходцем в определении сложных тематик, напрямую влияющих на финансовое благополучие и здоровье пользователей, была ПС Google. Их назвали «Ваши деньги или ваша жизнь» (Your Money or Your Life). И для оценки контента в таких тематиках были введены факторы E-A-T:

1. Expertise (экспертность). Контент должен раскрывать все нюансы темы. И писать его должен подтвержденный эксперт. По каким критериям это отслеживается:

   • четкая структура текста и самой страницы;

   • освещение узких аспектов в рамках заданной темы;

   • отсылки к авторитетным в данной нише источникам;

   • указание автора или рецензента статьи;

   • наличие микроразметки.

2. Authoritativeness (авторитетность). Ключевое — репутация автора. И подтверждать ее должны внешние источники (важны достижения, звания, опыт работы, выступления, публикации).

   Как подтверждается:

   • создание раздела «О нас», в котором указываются авторы;

   • публикация полноценной информация об авторах вместе их регалиями;

   • размещение доказательств профессионального опыта (лицензий, сертификатов, благодарностей);

   • привязка к реальным соцсетям;

   • размещение ссылок с авторитетных ресурсов на продвигаемый сайт;

   • создание раздела и публикация отзывов на сайте.

3. Trustworthiness (надежность). На странице должен быть достоверный контент. И оценивается это сразу на трех уровнях: автора, страницы, сайта.

   Что доказывает надежность:

   • протокол HTTPS;

   • политика конфиденциальности;

   • информация об условиях транзакции;

   • четкие и понятные условия оказания услуг;

   • разные варианты оплаты товаров или услуг.

И эти требования актуальны для любого сайта, оказывающего коммерческие услуги, а не только для указанной в качестве примера медицинской тематики. Если в вашей нише влияние факторов E-A-T еще не слишком большое, это не значит, что о них можно забыть. Сразу после внедрения у ресурсов, которые не соответствовали E-A-T, был зафиксирован отрицательный график посещаемости. А вот соответствующие требованиям домены показали высокий прирост трафика по всему хосту. Другими словами, работы по этому направлению в рамках SEO-продвижения нужно все равно вести.

Ужесточилась модерация в Яндекс.Бизнесе

В коммерческих тематиках геопривязка — критичный фактор ранжирования. Только если у вас есть представительство в официальных сервисах Яндекса и Google, сайт будет корректно ранжироваться в нужном регионе. Простые SEO-методы, такие как добавление города в текст, не могут решить эту проблему. Даже если сайт отличный, но поисковая система считает, что представительства в городе у вас нет, продвижение по геозависимым запросам сильно осложняется.

А с недавнего времени требуется подтверждать подлинность контактных данных через видео. Нужно показать путь от фасада здания до вывески офиса, при этом запись должна быть без монтажа. Доказательством может служить и документация, подтверждающая, что вы являетесь арендатором или собственником помещения. Но практика показывает, что техподдержка почти всегда просит дополнительно и видео. На проверку информации уходит до 30 дней. Если с этим у вас есть потенциальные проблемы, лучше решить их заранее, чтобы не потерять трафик, когда такое требование поступит.

Подведем итоги

1. Сайт должен быть реально полезен пользователям. Просто оптимизировать страницу в надежде попасть в топ — проигрышная стратегия, ведь поисковые системы анализируют все больше показателей (Proxima, YATI, «Профицит», E-A-T, репутацию).

2. Новшества в алгоритмы вносятся часто без предварительного анонсирования, поэтому необходимо работать на опережение и целенаправленно делать сайты максимально полезными.

3. Лучший результат SEO дает в сочетании с другими инструментами (яркий пример — влияние репутации). И эта тенденция в будущем только усилится.

4. У принципов ранжирования в Яндексе и Google все больше пересечений (среди общих трендов — поиск по смыслу, компоненты дополнительного качества). И в долгосрочной перспективе это сближение продолжится и станет более выраженным.