Сегодня многие российские технологические компании ориентируются на развитие креативной экономики и поддержку творческих отраслей. Так, «Неотех» готовит к релизу проект, который помогает креаторам аккумулировать аудиторию на нескольких площадках. Или, например, корпорация ВКонтакте выделила 600 миллионов рублей на запуск нового продукта по монетизации контента в их сети.

Что из себя представляет креативная экономика

Креативная экономика за последние годы стала одним из самых динамично развивающихся секторов в экономике. Его еще называют экономикой креаторов, или creator economy. Это вид бизнеса, в котором участвуют эксперты из индустрии музыки, кино, архитектуры, науки и других направлений в создании онлайн-контента. Они стремятся получать доход от своего творчества, например, через рекламу или продажу продуктов. В мире более 50 миллионов человек считают себя «креаторами», и их число продолжает расти.

Двигатель роста креативной экономики

Креативная экономика набирает популярность по нескольким причинам:

• Во-первых, количество мобильных устройств растет и второе поколение интернета web 2.0 развивается. Это позволяет пользователям создавать и делиться контентом.

• Во-вторых, соцсети активно развиваются, и, соответственно, растет число создателей и потребителей контента. По данным исследования креативного агентства We are Social, количество пользователей социальных сетей в 2022 году составило 4,62 млрд — это 58,4% от общей численности населения мира.

• В-третьих, пандемия COVID-19 привела к росту онлайн-потребления контента и увеличению числа творческих профессий на рынке труда.

Создатели контента или блогеры стали все более профессиональными и запускают собственные продукты и услуги. За ними стоит команда продюсеров, режиссеров, монтажеров, сценаристов и других профессионалов. Развитие креативной экономики демонстрирует более высокий рост по сравнению с другими секторами экономики и является топливом для инновационного развития.

Креативная экономика в России и странах СНГ

ООН провозгласила 2021 год Международным годом креативной экономики, которая приносит около 3% мирового ВВП. Изначально креативная экономика в странах СНГ отставала от мировых тенденций на 2-3 года. События 2022 года отбросили развитие креативных отраслей в России еще на несколько лет назад. Это произошло по следующим причинам:

1. Блокировка социальных сетей в России, отключение монетизации для блогеров со стороны соцсетей.

2. Запрет на использование россиянами иностранных платформ. Например, сервис Anchor, который использовало большинство подкастеров, приостановил работу в России и закрыл доступ к российским аккаунтам.

3. Невозможность оплаты иностранных сервисов российскими картами и вывод средств на российские карты. Таким образом, краудфандинговая платформа Patreon предупредила российских пользователей о невозможности обработать их платежи из-за санкций.

Хотя блокировка коснулась только России, остальные страны СНГ также ощутили ее влияние. Массовый переезд высококвалифицированных специалистов из России может помочь сделать креативные индустрии в странах СНГ более развитыми и профессиональными. Однако эти проблемы могут также затруднить деятельность международных удаленных команд, которые ранее существовали с работниками из разных стран СНГ.

Несмотря на ряд проблем, в России на государственном уровне продолжают поддерживать креативную экономику. Так, В 2021 году Правительство РФ утвердило «Концепцию креативных индустрий и государственной поддержки до 2030 года», цель которой — увеличить долю сектора креативной экономики в ВВП России с 2,2% до 6%. Однако в условиях нестабильности 2022 года Минкульт РФ решил отложить реализацию концепции до 2024 года.

Креативная экономика: перспективы развития

Креативная экономика в России и странах СНГ продолжает развиваться, несмотря на обстоятельства в 2022 году. Наиболее заметные тенденции развития креативных экономик в СНГ:

• Независимость креаторов от социальных сетей: креаторы стараются стать более финансово независимыми от социальных сетей. Для этого они используют площадки, которые позволяют давать доступ к контенту по подписке для «спонсоров» или предоставлять уникальные работы донаторам.

• Зависимость от доходов с рекламы: креаторы будут искать другой способ дохода, кроме монетизации за счет рекламы. Например, строить бизнес или создавать продукты, включая как физические товары, так и экспертные инфопродукты.

• Создание сообществ: креаторы будут формировать вокруг себя коммьюнити или сообщества, чтобы развиваться за счёт аудитории и предлагать ей зарабатывать вместе с собой. Возможно совместное разделение доходов с аудиторией, когда она выступает как соинвестор продуктов креаторов.

  Например, компания Rally позволяет креаторам создавать собственные монеты (creator coins), монетизируя работу через сформированные коммьюнити. Аудитория и инвесторы могут приобрести эти монеты, продать их или использовать в качестве валюты на платформах с аналогичной технологией.

• Нативность контента: креаторы будут стараться делать рекламу более натуральной, чтобы обойти новый закон «О рекламе», который требует от блогеров маркировать рекламный контент специальным токеном.

Итог

2022 год оказал сильное влияние на креативную индустрию стран СНГ, замедлив ее развитие. Тем не менее, прогресс неизбежен, и эта сфера продолжит расти. Быстрое приспособление к трендам отрасли, исследование новых способов продвижения и укрепление связи с аудиторией помогут креаторам преодолеть изменяющиеся условия рынка.

Креативные индустрии — прогрессивное направление развития в будущем благодаря своему экономическому потенциалу. Для того, чтобы креативная экономика в России и странах СНГ развивалась, необходимо открыть доступ к международным социальным платформам и контенту, содействовать сотрудничеству, обмениваться опытом, а также следить за текущими тенденциями. Помимо этого, для поддержания творческих профессий нужно гарантировать финансовую и инвестиционную поддержку и модернизировать государственную политику в этой области.