В России на вопрос о том, что ждет SEO в будущем году всегда есть несколько вариантов ответов, так как направлений в SEO всегда 2 с подразделениями на типы и поиск — Яндекс и Google, mobile и десктоп, а в последние годы и на ру- и бурж-сегменты (тренд на выход в новые страны только набирает обороты).

Есть и глобальные SEO-тренды, охватывающие все виды поиска и актуальные для всех поисковых систем.

Это связано с:

• тенденциями в разработке сайтов;

• изменениями в поведении пользователей в поиске, на сайтах и в других маркетинговых каналах;

• изменениями алгоритмов поисковых систем;

• наработками SEO-оптимизаторов, задающих ряд трендов (частично).

С учетом совместных усилий всех 4 групп участников и формируются SEO-тренды и прогнозы. Поговорим подробнее о каждом из них.

Тренды SEO

Рассмотрим тренды на будущий 2023 год во всех возможных сегментах.

Тренд разработчиков: увеличение количества сайтов на JavaScript

Если еще в 2017 году сайтов на React JS было единичное количество, и лишь отдельные оптимизаторы в стране имели опыт работы с ними, то в 2022 году его использование становится мейнстримом и все больше и больше приходит запросов от клиентов на продвижение сайтов, активно использующих JS (разные фреймворки — React JS, Node.js, Vue.js, Angular).

Среди таких сайтов:

• https://www.mvideo.ru/

• https://www.nytimes.com/

• https://www.paypal.com/

Это сильно усложняет работу по оптимизации, но делает сайты удобными для пользователей, поэтому тренд закономерный. Роботы тоже улучшают алгоритмы обработки сайтов, использующих AJAX, однако, работы для оптимизаторов меньше не стало и проверки на ошибки по-прежнему актуальны.

Со стороны разработчиков тоже есть тренд на улучшение понимания специфики SEO-задач, поэтому в 2023 году командная работа по улучшению сайтов и с продуктовой, и с SEO-точки зрения продолжится.

https://hotframeworks.com/

Тренды пользователей: изменение пользовательского поведения в 2022 году

В России из-за внешнеполитических событий изменился рынок digital и роль SEO как канала — усилилась. При этом рынок рекламы сократился на 42-45%.

Закрытие Google Ads, Facebook*, Instagram*, Tiktok привело к увеличение количества пользователей поисковых систем и их концентрации на крупных сайтах-лидерах тематик.

Также ряд сайтов малого и среднего бизнеса прекратили свою работу, что привело к росту популярности агрегаторов, маркетплейсов и сайтов лидеров тематик, которые стали более активно работать с активностями по SEO.

При этом изменения спроса по разным нишам непредсказуемо, как и поисковый трафик.

Переход Яндекса на новый домен dzen.ru существенной роли не сыграл и на будущие тренды не оказывает существенного влияния.

В других странах таких ситуаций нет, однако тенденция на усиление преференций крупным брендам со стороны Google прослеживается. Также популярность сайтов и общий интерес к SEO растет (подробнее здесь).

Все это дает основание делать следующие прогнозы на 2023 год:

• повышение интереса к SEO как к каналу;

• усиление крупных брендов в выдаче (EAT факторы в Google — Forever!);

• не прогнозируемая динамика поискового спроса диктует необходимость задействовать все точки роста сайтов и развивать каждый сайт, как продукт в целом.

Тренды оптимизаторов: накрутка ПФ, SERM, структура

Накрутка ПФ. В 2023 прогнозируется снижение эффективности спамной накрутки в Яндексе, в Google стратегии по накрутке не имели особой эффективности и в будущем не будут эффективны.

Сам факт попадания в выдачу никому не известных EMD-доменов говорит о том, что антифрод-команды внутри поисковых систем работают не всегда. Однако негативная реакция оптимизаторов (особенно на Яндекс) подводит к тому, что в будущем можно ожидать, что эффективность простых ботов для накрутки сократится. Сложные боты, способные выполнять цели и совершать заказы работать будут, и те, кто умеет делать такие боты, результаты получат, однако, цена достижения может быть велика.

Развивая алгоритмы распознавания смыслов запросов, поисковики не уделили должного внимания антиспам-алгоритмам в прошедшие годы, что потенциально может быть исправлено в 2023.

SERM. В 2023 прогнозируется популярность SERM. Клиенты обращают больше внимания на отзывы, поэтому актуальность формирования выдачи по брендовым запросам растет.

Структура сайтов. Тренд на расширение структуры за счет множественных комбинаций запросов продолжает набирать обороты. Сайты, создающие отдельные страницы под все комбинации запросов, продолжают побеждать в битве за ТОПы и за первые места внутри топов.

Пример ozon, создающий страницы под все виды сухариков:

Подсказка — можно было получить больше видимости и трафика, если настроить генерацию страниц под перекрестный спрос вида «ржаные сухарики с хреном» (Бренд+вкус, сырье+вкус и др.).

Тренд на расширение структур различными типами страниц продолжается. Работы оптимизаторам по этому блоку хватит.

Тренды алгоритмов: EAT, ссылки, контент

EAT. Данный алгоритм (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness — «Экспертность», «Авторитетность» и «Надежность») постоянно модифицируется и совершенствуется Google. Любые улучшения продукта помогают показать поиску, что сайт представляет ценность для пользователя и увеличить трафик на него.

14 декабря 2022 Google ввел также дополнительную Е в название этого алгоритма (подробнее).

Большую актуальность и востребованность получат EAT-аудиты (в Яндексе аналогичная ситуация — коммерческие факторы доминируют и их проработка дает результат, а недостаточная проработка — тормозит). Будут также ценны не шаблонные рекомендации по увеличению авторитетности сайта: функционал, контентные решения, ассортимент.

Контент. Тренд на экспертный контент продолжится в нишах, где это возможно. Алгоритмы оценки качества разных типов контента работают эффективно, в 2023 не ожидается каких-то глобальных обновлений, так как уже сделано много наработок в предыдущие годы и рынок адаптировался под них.

Процесс написания текстов стал более технологически сложным. Получают популярность эксперименты с созданием контента с помощью искусственного интеллекта и этот тренд продолжится. Нейросети, генерирующие тексты, видео и изображения, станут популярнее и качественнее. Этот тренд будет актуален во всех ПС и во всех странах. Возможно, даже в Китае и странах Восточной Азии будут развиваться подобные сервисы .

Ссылки. Роль ссылочных факторов в российском Google снизится, как и в 2022 году: летом наблюдалось снижение эффективности линкбилдинга как такового, вплоть до гипотез об «отключении» ссылочных факторов.

Ссылки и в предыдущие годы не были доминирующим фактором, но в 2023 степень влияния еще более снизится в пользу поведенческих в Яндексе и хостовых в Google.

Будут более важны следующие параметры:

• известность бренда;

• общее качество сайта;

• объем и качество непоискового трафика;

• прямой трафик и трафик с Телеграм-каналов будут существенно влиять на рост поискового трафика).

Резюме

Таким образом, все участники рынка задали совокупные тренды SEO в 2023 году:

1. Рост популярности JS-сайтов и необходимость их оптимизировать.

2. Рост популярности SEO как канала при снижении активности других рекламных источников (в России).

3. Повышение EAT, контентных и хостовых факторов.

4. Снижение роли ссылочных факторов, спамных ПФ.

5. Повышение степени влияния трафика из других доступных источников (Телеграмм и прямой трафик) на динамику органического трафика.