С каждым годом брендинг становится все креативнее: чтобы привлечь внимание клиентов, нужны нестандартные приемы и свежие решения. «Фишкой» 2020 года стала игра контрастов: в логотипах соединяются минимализм и игра без правил. Онлайн-генератор Logaster рассказывает о десяти главных тенденциях этого сезона.

Мощный тренд, который уже не первый год задает тон в разных стилях дизайна. Отсутствие засечек, простые цвета и обтекаемые линии помогают бренду стать ближе к клиентам: аудитория не тратит время на то, чтобы разгадать загадку айдентики. Компания как будто говорит потребителям: «Мы такие же, как вы», — а значит, быстрее завоевывает их лояльность и доверие.

Забудьте о классических фигурах, в которые вписано название компании. Геометрия переворачивается с ног на голову: смело составляйте из необычных фигур символ бренда, отдельные буквы или даже целые слова. Сочетайте любые приемы: круги с абстракциями или многоугольники с изогнутыми линиями. Еще один «геометрический» тренд — стиль Low poly, заимствованный из 3D-моделирования. Благодаря универсальности такие эмблемы одинаково хорошо работают для любых компаний — от веганского кафе до аудиторской фирмы.

Текст используется в 95% эмблем — привлеките внимание потребителей при помощи необычной типографики. Обращайте внимание на уникальные авторские шрифты от креативных дизайнеров — одни создаются с нуля и выглядят непредсказуемо, а другие разработаны на базе классических начертаний. Выберите именно тот шрифт, который отражает характер вашего бизнеса.

Хотя эта тенденция господствует на рынке не первый год, она пока остается актуальной. Меняются только нюансы: в 2020 году в тренде плавные переходы между разными цветами или игра с насыщенностью одного оттенка. Такой прием выглядит минималистично и изысканно, но при этом создает эффект глубины и объема. Впрочем, злоупотреблять градиентом не стоит: по прогнозам дизайнеров, мода на него скоро пройдет.

«Умное» нагромождение слов или символов покажет аудитории, что вы в тренде. Эта тенденция пытается завоевать рынок в течение нескольких лет. Но если в 2018 году было модно максимально заполнять пространство эмблемы, то в 2020-м актуальна не масштабность, а оригинальность: скомпонуйте элементы изображения так, чтобы привлечь внимание клиентов, но при этом оставьте логотип читаемым.

Что, если разобрать логотип на составляющие, перемешать их и расположить в необычном порядке? В 2020 году можно все: написать название в зеркальном отображении, составить из слов геометрическую фигуру и даже разбросать буквы в произвольном порядке. При этом следите, чтобы эмблема оставалась целостной и узнаваемой. Такой прием словно протестует против классического дизайна, а потому точно удивит клиентов и привлечет внимание к бренду.

Оригинальные шрифты и нестандартная геометрия объединились, чтоб создать новую тенденцию. Буквы из треугольников, кругов, овалов и других фигур сделают вашу эмблему лаконичной и оригинальной. Проявите характер бренда при выборе форм и цветов — и дополнительных инструментов вам не потребуется.

Классика возвращается в новом амплуа: эмблемы избавляются от лишних деталей, разнообразия цветов и графики. В 2020 году в моде простое изображение с лаконичной надписью. А самые смелые компании могут попробовать даже «разорвать» круг — это выглядит изысканно и стильно.

Эксперименты коснулись не только создания новых шрифтов, но и изменений в уже существующих. Напишите название компании буквами разной величины или толщины, поиграйте с плавной градацией элементов — этот эффект создаст иллюзию объема и даже «звучания» лого, так как визуально напоминает увеличение или уменьшение звука.

Если раньше эмблемы теряли целые фрагменты, то сейчас в тренде плавность и изысканность. Создайте эффект выгоревшего контура или уберите небольшие части букв: так эмблема будет выглядеть одновременно интригующей и узнаваемой.

Не бойтесь экспериментировать, чтобы заявить о характере бренда и завоевать лояльность клиентов: выберите один трендовый прием или сразу несколько. Но помните, что ваша эмблема должна оставаться целостной и гармоничной.