Мода изменчива и в то же время циклична. Тренды в дизайне логотипов только подтверждают это правило. Появились новые направления, но в то же время сохранились наиболее интересные традиционные решения, а некоторые идеи буквально «возвращены из архивов». К такому выводу пришли специалисты из Logaster, создавая подборку из 10 актуальных тенденций в разработке фирменной символики брендов в 2022 году. Об этом — ниже.

Назад в 90-е

Читатели, заставшие инфографику и айдентику более чем 20-летней давности, помнят этот особый стиль. Несмотря на некоторые нюансы, он интересный, яркий и узнаваемый. Его возвращение стало вполне ожидаемым явлением. В 2022 году некоторые дизайнеры будут пользоваться самыми оригинальными решениями.

В частности, интересно смотрится контрастный градиент с яркими, практически кислотными цветами. Компоновка практически несочетаемых оттенков и отрисованные вручную буквы вместо типичных шрифтов — это может сделать символику бренда заметной.

Негативное пространство

Этому методу уже много лет, и каждый раз дизайнеры находят ему удачное применение. Что интересно: он всегда актуален и может приятно удивить. Можно утверждать, что негативное пространство — традиционная методика в сфере дизайна айдентики. Реализовать его можно, используя пересечения или, например, убрав некоторые детали букв.

Главное преимущество негативного пространства в том, что эффект не очевиден. Сложность логотипа привлекает внимание. Его хочется рассмотреть детальнее, чтобы разгадать загадку. И когда человек поймет, что зашифровано на изображении, он запомнит этот логотип и, вполне вероятно, почувствует определенную связь с компанией.

На традиционном уровне негативное пространство необходимо, чтобы подчеркнуть границы положительного. Если удачно реализовать это, логотип станет более популярным.

Необычные шрифты

Несколько лет подряд в сфере графического дизайна главенствовали шрифты. Многие бренды сделали ставку на разработку полностью текстовых логотипов. Шаблонные решения здесь не помогут: поэтому дизайнеры стали экспериментировать с визуальной составляющей. Когда стоит задача создать айдентику, используя только буквы, нужно найти интересное решение.

На примерах продемонстрированы самые оригинальные подходы: это выравнивание букв, замена, добавление лаконичных символов. Любые способы хороши, если они делают лого более заметным и увеличивает восприятие айдентики клиентами.

Наслоение деталей

Смысл состоит в разработке многослойной картинки, обладающей дополнительной глубиной и объемом. У дизайнеров много возможностей для реализации наслоений с целью создания оригинального логотипа.

Как пользоваться этой тенденцией? Можно соединить два элемента символа, сделать дубль любого из них, наложить геометрические фигуры или поэкспериментировать с цветами. Это только минимальный набор идей: их количество ничем не ограничено.

Больше ярких цветов

Использование смелых цветов и цветовых сочетаний — отличное решение для создания заметного фирменного знака. Особенно это рекомендовано в случаях, если компания делает ребрендинг и хочет кардинально обновить символику.

Следующий год дает много возможностей для экспериментов. Есть даже мнение, что дизайнеры могут на время забыть о схемах сочетаний цветов и попробовать «запрещенные» комбинации. Чем ярче цветовая гамма — тем больше шансов на внимание клиентов. Очень актуально на фоне стабильного снижения времени контакта клиентов с брендами.

Минимализм

Минимум деталей, визуальная простота — лаконичность в дизайне айдентики остается актуальной. Минималистичные логотипы до сих пор востребованы благодаря диджитализации бизнеса. Дело в том, что распознаваемый лого с минимальным количеством деталей хорошо распознается в любом размере: в том числе на аватаре в мессенджере. Чем проще фирменный знак — тем он универсальнее. И это — один из секретов популярности.

Геометрическая символика

В этом методе — максимум творческих возможностей и свободы для дизайнеров. Плюс, это возможность обновить лого, ничего глобально не меняя. Нужно лишь выбрать детали, которые создают геометрическую фигуру или добавить ее на символ, выделив с помощью цвета или каким-либо другим образом.

Игры со знаками

Многие дизайнеры пользуются символами. Это устойчивый тренд, и его популярность стабильно растет. Он может стать центральным направлением в 2022 году. Ожидается, что разрабатывать новые лого будут с акцентом на это направление.

Символы дают много преимуществ: например, могут сделать визуальный акцент на особенностях бренда. Или, как вариант, создать визуальный «магнит», который заставит посмотреть на лого подольше.

Градиент

Применение градиентов — достаточно востребованная идея в последнее время. В чем причина? Как минимум — в бурном развитии программного обеспечения для дизайнеров. У современных специалистов есть возможность профессионально и детализировано работать с оттенками, настраивать тончайшие переходы. Чтобы увидеть прогресс, достаточно сравнить градиенты 90-х годов с современными.

Какие решения будут актуальны в новом году? Работа с большим количеством цветов и применение разных вариантов нанесения градиента, увеличение или уменьшение тона.

Градиенты позволяют достичь уникальности, сделать лого более современным. Плюс, создаются эффекты дополнительной глубины и объема, и правильно подобранные цвета помогают управлять восприятием аудитории.

Оптические иллюзии

Желание любой компании — создать запоминающийся бренд. У каждого дизайнера — собственные подходы к решению этой задачи. Например, некоторые специалисты пользуются оптическими иллюзиями. На примерах есть несколько вариантов реализации этой идеи:

• эксперименты с цветом;

• негативное пространство;

• уникальные и фантастические формы;

• контрастные иллюзии;

• визуальные искажения.

Этот тренд позволяет разрабатывать логотипы-шифры: они привлекают своей загадочностью и стимулируют аудиторию подумать, что же зашифровано на изображении. Благодаря этому возрастает время взаимодействия потребителя с логотипом.

Заключение

Очевидно, что большая часть трендов в дизайне 2022 года — это знакомые решения, которыми дизайнеры пользуются уже не один год. Наряду с ними есть и новые идеи. Все тенденции сводятся к одному: важности создать уникальное и заметное изображение, которое выделит бренд на фоне конкурентов. Это вполне реально: особенно учитывая современные инструменты и возможности.