Рост онлайн-видеорекламы продолжается уже несколько лет подряд, даже в периоды кризиса. Тем не менее, некоторые организации сократили рекламные бюджеты на видеокампании или вовсе отказались от их проведения в самоизоляцию в связи с высокими расходами на видеопродакшн. Мы готовы развеять миф о дороговизне видеорекламы и доказать, что создать рекламный ролик можно практически без бюджета.

Почему мы считаем, что отказ от видеорекламы — не лучшее решение в кризис?

Видеореклама — самый вовлекающий формат, который лучше всего захватывает внимание аудитории. Независимо от экономических условий, всем компаниям необходимо повышать узнаваемость бренда, если они хотят укрепить свое положение на рынке в долгосрочной перспективе.

Таким образом, отказываясь от проведения видеокампаний, вы рискуете потерять рост узнаваемости и запоминаемости вашего бренда.

Но что делать, если вы не можете позволить себе профессиональный видео-продакшн? Мы в MediaNation нашли решение этой проблемы и хотим рассказать, как можно создать рекламный ролик абсолютно бесплатно (если не брать в расчет зарплату вашего маркетолога).

Монтируем видео для YouTube без лишних затрат

В своей работе мы используем бесплатный инструмент YouTube Video Builder. Ролики, созданные в этом конструкторе, конечно, не будут претендовать на Каннские львы, но со своими основными задачами, — информирование, повышение узнаваемости и запоминаемости — справятся.

Видеоконструктор YouTube Video Builder существует довольно давно. Он доступен любому рекламодателю, зарегистрированному на видеохостинге. Все, что вам нужно для создания видео — существующие материалы (изображения, текст и логотипы), которые вы, возможно, уже использовали в медийной рекламе.

Как мы создали серию рекламных видео в YouTube Video Builder и не потратили ни копейки

Недавно мы использовали YouTube Video Builder при создании рекламных видео для крупнейшего российского производителя ювелирных изделий «Адамас». Видеореклама стала частью комплексной digital-кампании, которая помогла увеличить число ежедневных посетителей офлайн-магазинов на 5 000 человек.

По результатам Brand Lift, такая видеореклама в YouTube оказала сильное влияние на запоминаемость бренда у пользователей.

Также выросли показатели эффективности:

• узнаваемость бренда — 4,85%;

• покупательское намерение — 10,61%.

Как видите, даже такой незамысловатый креатив достигает поставленных целей, и при ограниченном бюджете им не пренебрегает и крупная компания.

Как пользоваться видеоконструктором YouTube?

Создать видеорекламу в YouTube Video Builder можно всего за пять шагов:

Начните со стратегии и месседжей. Четко сформулируйте ответы на следующие вопросы:

• Какую цель вы желаете достичь?

• Какое сообщение хотите передать?

• Какую аудиторию пытаетесь охватить?

• Какую проблему хотите решить?

Не забудьте также прописать призыв к действию.

Соберите все существующие имиджевые материалы, такие как изображения и логотипы. Можете взять фото- и видеоматериалы из медийных кампаний, если когда-либо их запускали.

Убедитесь, что изображения корректно отображаются, а надписи хорошо читаются. Не накладывайте логотипы, текст и иконки друг на друга. Как правило, в таких объявлениях лучше всего подходят простые изображения, поэтому не стоит увлекаться фильтрами или другими формами творческого выражения.

Одна из самых интересных особенностей конструктора видеорекламы YouTube — это то, что вы можете выбирать из множества шаблонов, шрифтов, цветов и музыки. Почти все, что вам нужно, уже встроено в видеоконструктор.

Разные шаблоны предназначены для различных целей, например представление бренда, продвижение товаров или запуск рекламных акций.

Каждый шаблон имеет установленную продолжительность. Большинство из них длятся от 15 до 16 секунд, хотя есть и пара шестисекундных вариантов для формата Bumper Ads (объявления-заставки).

В конструкторе также есть вкладка с раскадровкой, которая поможет вам выстроить план вашего объявления.

Как создавать рекламный видеоролик в YouTube Video Builder — интуитивно понятно: вам нужно последовательно переходить от одного к другому из семи предложенных разделов в видеоконструкторе и наполнять их собственным контентом — изображениями и текстом.

В конструкторе вы можете выбрать один из представленных шрифтов и цветов, а также добавить музыку из встроенной библиотеки, чтобы не переживать, не нарушаете ли вы авторские права.

После того, как вы загрузили рекламные материалы и выбрали шаблон, можете объединить все материалы в один рекламный ролик, а при необходимости просмотреть или отредактировать видео. Когда вы будете довольны результатом, выложите видео на канал.

Последний шаг — начните использовать ваше новое видео в рекламных видеокампаниях.

Секретная формула Google для создания лучших видеокреативов

Если вы хотите улучшить свое видеообъявление, необходимо также соблюдать некоторые правила. При желании их все можно реализовать в YouTube Video Builder.

В MediaNation мы пользуемся четырьмя правилами создания рекламных роликов для YouTube, которые помогут запустить эффективные креативы.

Они основаны на формуле ABCD:

• Attract — привлечение внимания

• Brand — презентация бренда

• Connect — взаимодействие с пользователями

• Direct — обращение к зрителю

Советуем и вам воспользоваться нашей практикой создания роликов для получения лучших результатов:

В digital-эпоху человек может пропустить видео или переключиться на что-то поинтереснее. Поэтому важно привлечь внимание зрителя с первых секунд.

Спросите себя: «Есть ли в моем ролике что-то цепляющее сразу?» Если нет — придумайте и разместите это в самом начале ролика: так вы сможете привлечь внимание зрителей.

Продвигайте бренд ненавязчиво и естественно. Интеграция бренда в видео будет разной в зависимости от целей.

Многие компании чрезмерно используют логотипы в первые пять секунд, когда пользователь не может закрыть видеообъявление, например, в охватном формате TrueView In-Stream. Так бренды стремятся лучше запомниться зрителю. Но это ошибка: такое видео только вызовет раздражение пользователя и закрепит негативную ассоциацию с брендом. Вместо этого, чтобы повысить запоминаемость, мы рекомендуем подать рекламу максимально естественно, как вариант, показав товар в действии.

Чем дольше зритель смотрит рекламный ролик, тем выше узнаваемость и готовность к покупке. Если вы хотите повысить эти показатели, не размещайте бренд в первые секунды, а начните рассказывать историю, чтобы зритель успел заинтересоваться сюжетом.

Пользователь уже обратил внимание на ролик, и теперь важно продлить его заинтересованность. Есть несколько способов сделать так, чтобы ваш посыл был услышан: общайтесь со зрителями, рассказывайте истории и вызывайте эмоциональный отклик, добавляйте юмор и подходящую музыку.

Юмор

Юмор и эмоциональный отклик повышают запоминаемость рекламы. Это позволяет увеличить запоминаемость рекламы и узнаваемость бренда. Изучайте инсайты покупателей, используйте шутки из фильмов и сериалов, добавляйте в ваше видео мемы и смешные фото, если они подходят бренду и его позиционированию. Если нет, попробуйте вызвать эмоциональный отклик или интригу: например задайте провокационный вопрос в начале и дайте ответ на него в конце видео.

Аудиоряд

Слова и звуки помогают передать ключевые идеи рекламного сообщения бренда. Пользователи, которые смотрят видео со звуком на мобильных устройствах, почти в два раза чаще узнают бренд и в три раза чаще вспоминают его, чем другие зрители.

Темп

Стремительное развитие сюжета помогает удерживать внимание зрителей, особенно на мобильных устройствах. Быстрая смена кадров увлекает зрителя, который успевает быстро обработать информацию на маленьком экране и не заставляет скучать на одной сцене.

Прямой призыв к действию повышает эффективность рекламы. Будьте искренними и прямо скажите зрителям, каких действий вы от них ожидаете: посетить сайт, посмотреть ещё одно видео или подписаться на канал?

Для YouTube-аудитории это выглядит естественно, поскольку видеоблогеры в конце ролика часто просят своих зрителей поставить лайк и подписаться на канал. Поддерживать контакт со зрителями помогают возможности YouTube: подсказки, конечные заставки и оверлеи с призывом к действию.

Совет: экспериментируйте с соотношением сторон

Используйте вертикальную видеорекламу, чтобы привлекать пользователей мобильных устройств. По данным Google, более 70 % времени просмотра на YouTube приходится на смартфоны и планшеты. Вертикальные видео удобнее всего смотреть на смартфонах, не переворачивая их в горизонтальное положение.

Чтобы видеообъявления хорошо выглядели на разных устройствах, создайте несколько видео с разным соотношением сторон:

• горизонтальные, с соотношением сторон 16:9;

• вертикальные, с соотношением сторон 9:16.

Вертикальные видео особенно пригодятся, если вам предстоит продвигать мобильные приложения. В YouTube Video Builder вы можете присмотреть парочку вертикальных шаблонов. Вот как они выглядят на мобильном устройстве:

В дополнение к предложенным советам помните, что YouTube предлагает широкое поле для экспериментов с сервисами создания видео, а также не бойтесь тестировать креативы, таргетинги и другие настройки кампании, чтобы находить их наилучшие сочетания. Как видите, развивать бренд можно даже с ограниченным бюджетом, а бесплатные сервисы могут оказаться весьма полезными инструментами для маркетолога.