В апрельском выпуске дайджеста больше всего обновлений и новостей у Яндекса, причем у всех сервисов, связанных с контекстом. Google продолжает редизайн и выпуск полезных справочных материалов, а в социальных сетях пока относительное затишье.

Про Google

Умные кампании в КМС

С помощью машинного обучения и информации о товарах (изображение, описание, заголовки) система сама генерирует текстовые и графические изображения. Более того, их дизайн может подстраиваться под внешний вид сайта издателя. Для запуска умной кампании убедитесь в настройке дневного бюджета и отслеживании конверсий.

Советы по оптимизации объявлений

Специалисты Google выпустили полезные советы по оптимизации мобильных объявлений. Этот раздел стал частью большого проекта компании по мобильным сайтам: например, на английском языке уже доступен новый экзамен, а в Москве недавно прошел семинар по оптимизации сайтов для мобильных платформ.

Редизайн Google Analytics

Заметные изменения на главной странице. Теперь, заходя на Google Analytics, авторизованный пользователь видит отчет с основными показателями сайта. Раньше на этой странице отражался отчет «Обзор аудитории», который переехал на вкладку «Аудитории». Другая новая вкладка отвечает за обучение пользователей: на ней собраны видеоролики и материалы по работе с сервисом.

Про Яндекс

«Motion» в РСЯ

Яндекс представил новый мобильный блок — «нефиксированный горизонтальный блок с анимацией». Просмотр motion-блоков доступен пользователям Android версий 4.4 и выше и iOS версии 9 и выше. На других устройствах вместо этого блока показывается вертикальное объявление. Настройка «Motion» производится рекламодателем в интерфейсе работы с RTB-блоками.

Расширенный геотаргеетинг в РСЯ

70% рекламодателей используют расширенный геотаргетинг на поиске, поэтому появление этой настройки для рекламы в сетях было лишь делом времени. Расширенный геотаргетинг работает в РСЯ немного иначе: объявления на партнерских сайтах показываются, учитывая местоположение пользователя не в данный конкретный момент, а за последние три месяца. В остальном настройки идентичны.

Расширение тематик и фидов для смарт-баннеров и динамических объявлений

Команда Директа выпустила ряд важных обновлений для популярных рекламных форматов. Новости касаются в первую очередь рекламодателей в следующих тематиках: «недвижимость», «авто», «отели», «авиабилеты» — у них появилась возможность импортировать фиды из AdWords, Авто.ру и Яндекс.Недвижимости. В смарт-баннерах для этих категорий товаров будет подтягиваться из фида специфичная информация, например, количество звезд для отеля. Кроме того, команда Директа разработала шаблоны смарт-баннеров для каждой из категорий и добавила возможность создания галереи из нескольких изображений товара прямо в объявлении.

Новые функции Яндекс.Аудиторий

В блоге рекламных технологий Яндекса опубликован подробный путеводитель по новым возможностям сервиса. Теперь на графиках рекламодатель наглядно видит, насколько похожи посетители его сайта между собой (чем больше между ними общего — тем эффективней настроить look-alike), в какой степени интересы посетители вашего сайта интересуются той или иной темой чаще/реже, чем другие пользователи в интернете. Привязка к Метрике позволяет понять, сколько посетителей вашего сайта достигли цели. Все обновления сервиса направлены на более плотную работу с текущими и потенциальными клиентами.

Обновления в Конструкторе Директа

В первую очередь, количество доступных форматов объявлений увеличилось с 4 до 12! Чем больше форматов использует рекламодатель, тем больше получает трафика из сетей. Изменения затронули и шаблоны: теперь при создании графического объявления можно добавить 10 символов в каждое текстовое поле, домен, логотип. А также изменить тон картинки, чтобы текст на ней лучше читался.

Метрика научилась отслеживать любые конверсии

Звонки по номеру на сайте, онлайн и офлайн посещения — теперь для этих действий пользователей в Метрику добавлены новые цели. Офлайн-конверсии будут отражаться в Метрике после настройки импорта с сайта, а сервисы колл-трекинга будут передавать информацию о звонках. Новые цели позволят точнее определять эффективные каналы и вычислять конверсию. Как они будут работать и как их настроить — читайте в блоге Метрики.

Картинка ecommerce

Доход по ecommerce-цели отображается в Директе

В списке целей Метрики пополнение: «eCommerce: Покупка (счётчик №ХХХХХ)» отныне отвечает за передачу данных о покупке на сайте прямиком в статистику Директ, при условии что сайт передает данные по электронной торговле в Метрику.

Про соцсети

Небольшие новости от Вконтакте:

Обновления

Обновление инструментов и API ретаргетинга;

Появились колонки в отчетах

В рекламных отчетах появились колонки с количеством переходов с рекламных записей и их CTR;

Отключение формата «Специальный»

С 25 апреля соцсеть отключила формат «Специальный» для продвижения сообществ;

Новый вид страницы о возможностях рекламы

В-третьих, новый вид обрела страница о возможностях таргетированной рекламы Вконтакте

Facebook выпустил Canvas Creation API

Новый интерфейс программирования упрощает работу с форматом Canvas, который соцсеть выпустила чуть больше года назад. Это модульный формат, объявления можно составлять из набора необходимых элементов: заголовок, фото, карусель, CTA-кнопка и т.д. API делает работу по созданию объявлений еще проще и быстрее.

Видеореклама в Twitter

Рекламодателям доступны форматы pre-roll и mid-roll видеообъявлений. Эта возможность доступна пока только издателям, входящим в программу Amplify. Ролики будут транслироваться во время прямых трансляций и в видеозаписях. Также видеорекламу можно запускать через продвигаемые посты и спонсорский контент.