Мир дизайна находится в постоянном движении. То, что сегодня считается стильным и ультрасовременным, завтра может оказаться устаревшим и неактуальным. О том, какие тренды дизайна ждут нас в 2020 году, рассказали эксперты — креативный директор AtticSalt Рани Сьюис и сооснователь Tank Design Джефф Донеган. Приготовьтесь заглянуть в будущее, узнать, какие тренды дизайна 2020 года действительно будут работать, и как вы сможете их реализовать в Canva.

То, что ни один сильный бренд не может обойтись без уникального узнаваемого логотипа, не вызывает сомнений. Конечно, от логотипов в 2020 году мы никуда не уйдем. Но будем активнее развивать другие элементы фирменного стиля. Сильные компании смотрят в сторону более комплексной идентичности брендов.

«Наконец-то мы вступаем в эру, когда люди начинают понимать, что бренд — это намного больше, чем его логотип, — говорит Рани Сьюис, креативный директор AtticSalt. — В цифровом мире у брендов появляется все больше точек касания с аудиторией. Поэтому дизайнеры стремятся создавать больше комплексных решений в рамках фирменного стиля. В нем должны быть инструменты, которые будут говорить о бренде в нужном контексте на любой площадке».

Как приручить этот тренд дизайна 2020 года

Если вы готовы уделить больше внимания идентичности бренда, проанализируйте, какие из уже внедренных инструментов дизайна работают на его усиление, и какие из них требуют обновления. У вас уже есть стандартная визитная карточка? Подумайте о чем-то большем, чем вы сможете впечатлить и запомниться клиентам. Например, о корпоративной сувенирной продукции.

Вы создали сайт в популярном конструкторе, а теперь вам кажется, что он выглядит слишком типовым? Попробуйте привлечь профессионального web-дизайнера, который сможет сделать ваш сайт более выразительным.

Выпускаете новый продукт на рынок? Сфокусируйтесь на упаковке и создайте дизайн, который будет заметно выделяться на полках.

Есть множество элементов, способных сделать ваш бренд уникальным:

• ваш логотип;

• ваша визитная карточка;

• ваш сайт;

• упаковка вашего товара;

• ваши сообщества в соцсетях и т.д.

Если вы хотите попасть на волну тренда, вы должны хорошо проработать дизайн каждого из этих элементов и сделать его уникальным.

Независимо от того, кем вы являетесь, чем занимаетесь и к какой индустрии относитесь, вероятнее всего, ваш рынок уже перенасыщен. И чем больше у вас конкурентов, тем важнее любая возможность прорваться сквозь плотную стену чужих визуалов и привлечь внимание аудитории. Вот почему ожидается, что в 2020 году использование стандартных шрифтов будет отступать перед индивидуальным подходом к типографике. «Лицензирование шрифтов может быть довольно трудоемким и затратным делом, особенно для крупных мировых брендов, — говорит Джефф Донеган, креативный директор Tank Design. — Ожидается увеличение инвестиций в создание индивидуальных шрифтов. Это может помочь многим компаниям выделиться и одновременно сэкономить деньги».

Как приручить этот тренд дизайна 2020 года

Разработка собственного шрифта для бренда может стать отличным способом выделиться в 2020 году. Но прежде чем приступать к разработке самому или нанять дизайнера, нужно провести анализ. Подумайте о том, какой тип шрифта вы собираетесь разрабатывать, и что этот шрифт будет сообщать о вашем бренде. К примеру, у вас финансовая консалтинговая компания, вы хотите вызвать и укрепить доверие клиентов. В этом случае вам лучше использовать шрифт с засечками, который люди считают более традиционным и надежным. Или вы запускаете свое диджитал-агентство. Тогда вам больше подойдет шрифт без засечек, который будет выглядеть более современным и стильным.

Создание эксклюзивного шрифта — крутая затея. Но для начала убедитесь, что точно понимаете, как именно новый шрифт будет отражать философию и индивидуальность вашего бренда.

В последние годы многие бренды придерживались тактики «безопасной игры», что привело к распространению определенных клише и вытеснило экспериментальные инструменты в дизайне.

«Дизайн интерфейсов сайтов и приложений стал однообразным — все копируют друг у друга, что приводит к однотипным решениям в диджитал, — говорит Донеган. — В 2020 году все больше брендов будут напрягать свои творческие извилины, стараться мыслить нестандартно и создавать по-настоящему уникальные и особенные дизайны».

«Тенденции недавнего прошлого привели дизайн-сообщество к формальным и сдержанным решениям, от которых дизайнеры сегодня стараются отходить. Даже самые серьезные корпорации, чей фирменный стиль был, что называется, „застегнутым на все пуговицы“, начинают понемногу „ослаблять галстуки“. Сильные бренды становятся более гибкими и открытыми к нестандартным подходам, — говорит Сьюис. — Такие компании, как Dropbox, Welly, Uber и многие другие используют яркие цвета, анимацию и абстракции, чтобы вдохнуть в свои бренды новую жизнь».

Как приручить этот тренд дизайна 2020 года

Если представить тренд дизайна, следуя которому можно делать все что угодно, это как раз тот самый случай. Этот тренд дает возможность творчеству без границ — так воспользуйтесь ей! Задумывались о том, чтобы добавить больше анимации в свои проекты (будь то фирменный стиль или графика для социальных сетей)? Самое время начать.

Долгое время хотели попробовать себя в новом стиле? Попробуйте и посмотрите, что из этого выйдет. Забросили в долгий ящик идею, которая не давала покоя вашей голове, но казалась слишком дерзкой, чтобы ее реализовать? Возможно, пора дать ей право на жизнь и двигаться вперед.

2020-й будет годом смелых экспериментов. Пробуйте новое, применяйте творческий подход, стремитесь мыслить вне прежних шаблонов и получайте удовольствие!

Потрясающие дизайны могут создаваться и в рамках нейтральной цветовой палитры. Однако в 2020 году ожидается тренд на использование смелых и дерзких сочетаний цветов.

«Минимализм, который господствовал в дизайне на протяжении последних двух лет, побудил многих выбрать относительно простые и монохромные цветовые палитры. Сейчас дизайнеры начинают придавать своим работам больше индивидуальности за счет ярких контрастов и градиентов, — говорит Сьюис. — Дни черного шрифта Helvectica на белом фоне сочтены — дизайны становятся более кричащими».

Как приручить этот тренд дизайна 2020 года

Если вы давно хотели поэкспериментировать с дерзкими контрастными цветовыми сочетаниями, сейчас самое время сделать это. Но если мысль о ярких цветовых доминантах кажется вам слишком смелой, не беспокойтесь. Вы сможете оставаться на волне тренда, если используете один или два ярких цвета в качестве акцентных.

Например, если в основу вашего фирменного стиля заложена нейтральная палитра цветов, попробуйте добавить ярко-желтый, зеленый или лиловый, чтобы немного оживить ее. Если вы создаете монохромную графику для социальных сетей, добавьте немного яркости за счет одного цветного элемента. Делайте маленькие шаги, добавляя чуть больше цвета в ваши дизайн. К концу 2020 года вы будете следовать трендам как настоящий профессионал.

Графический дизайн — это форма изобразительного искусства. Но, разумеется, не единственная его форма. В 2020 году мы будем видеть больше примеров сплетения графического дизайна с другими направлениями арта, такими как иллюстрация и анимация.

«В стремлении отойти от строгих правил графики дизайнеры будут стирать границы между дизайном и искусством, — говорит Сьюис. — Популярность проектов, в которых дизайнеры доказывают, что не нужно делать строгого выбора между компьютерной графикой и ручной иллюстрацией, растет. Таким образом удается решить задачи дизайн-проекта и найти место для творческого самовыражения».

Как приручить этот тренд дизайна 2020 года

Возможно, у вас или кого-то из вашей команды есть художественный талант или интересное хобби. Найдите способ совместить занятие для души с рабочими дизайн-проектами. Леттеринг, иллюстрации или акварельная живопись могут стать отличным дополнением к привычным дизайнам. Запланировали редизайн логотипа? Попробуйте отказаться от компьютерной графики в пользу ручной иллюстрации. Запускаете новый продукт? Попробуйте добавить элементы леттеринга в дизайн упаковки. Разрабатываете новые шаблоны постов с цитатами для соцсетей? Попробуйте создать уникальный акварельный фон, чтобы придать им более выразительный вид. Чем больше арта в 2020-ом, тем лучше!

Оригинал: https://www.canva.com/ru_ru/obuchenie/trendy-dizajna-2020/