Одним из клиентов, который занимается доставкой еды на дом, была поставлена очень интересная задача — ознакомить людей, которые бы могли быть заинтересованы в их продукте, но которые его не ищут.

Решение

Клиент занимается доставкой еды в городе Харьков. Реклама в поисковой сети и ремаркетинг уже успешно работают. Вместе с заказчиком мы обрисовали очень общий поло-возрастной портрет покупателя, поэтому было принято решение использовать демографический таргетинг в контекстно-медийной сети Google AdWords.

Однако оставалась одна, но очень существенная проблема — небольшой бюджет. Мы должны были привлечь посетителей на сайт в тот момент, когда будет наибольшая вероятность совершения импульсивной покупки.
Проведя небольшое исследование, мы подтвердили гипотезу о том, что зачастую еду на дом люди заказывают, когда на улице непогода, а именно дождь. Таким образом, мы решили использовать демографический таргетинг в КМС Google во время дождя.

Реализация

К сожалению, столь глубоких настроек таргетинга в AdWords нет, но не так давно Google анонсировал возможность использования скриптов для управления рекламой. Кроме того, в сети уже есть несколько западных кейсов по успешному использованию скриптов для таргетинга на различные погодные условия. Что и было взято за основу для написания следующего скрипта, который включал нашу кампанию, когда в городе дождь, и отключал ее, когда дождь заканчивался.

Для того чтобы узнать текущие погодные условия, мы использовали сервис wunderground.com, который использовался и в других примерах таргетинга на погоду.

Результат

По итогу мы создали объявления с соответствующим погодным условиям текстом и в первый же дождливый день получили следующие показатели:

Общий коэффициент конверсии составил более 31%. В эту цифру вошел как заказ еды через корзину, так и посещение страницы с контактными данными. Телефонные звонки не отслеживаются.

Коэффициент конверсии по заказу через корзину составил 3,45%, что является очень высоким показателем при демографическом таргетинге в контекстно-медийной сети.

Другие варианты использования

Данный скрипт может быть использован для различных услуг, спрос на которые как-то связан с состоянием погоды. К примеру, если вы новая служба такси — используйте его для показа объявлений в дождь, когда люди собираются на работу или уходят с работы. Именно в эти моменты очень трудно заказать такси в уже популярных службах.

Я уверен, что используя такой гибкий таргетинг, вы привлечете множество новых клиентов.

Незначительно переделав, вы можете использовать этот скрипт для себя.

1. function main() {  
2.      var campaignName = "Название Кампании";  
3.      try {  
4.           var weatherState = getWeather();  
5.           Logger.log('Weather for Ваш_Город is ' + weatherState);  
6.      } catch (error