Есть ли кризис? Сравнение спроса в 2014 г. с 2013 г. по поисковым запросам в разных тематиках
Большое практическое исследование реакции рынка на текущую экономическую ситуацию в России.
iSEO
26 ноября 2014
Пока аналитики пугают нас грозящим финансовым кризисом, мы решили проанализировать реакцию рынка, то есть обыкновенных пользователей интернета на текущую экономическую ситуацию в России.
Для этого мы выбрали 6 самых «горячих» тематик: автомобили, недвижимость, медицина, туризм, страхование, техника и электроника. И с помощью статистики Яндекса сравнили число запросов к поисковой системе в 2013 году и сейчас и убедились, в каких тематиках спрос упал, а в каких наоборот вырос.
Немного о методологии исследования. Данные по частоте запросов собраны по региону «Россия» без использования операторов. «Динамика» отражает сравнение с аналогичным периодом 2013 года, если число положительное, значит, в этом году есть рост спроса, если отрицательное — падение.
Начнет наше небольшое исследование с автомобильной тематики, которая по заявлениям экспертов переживает очередную волну кризиса.
Авто
Все дилеры единогласно заявляют о падении продаж. Если в мае спрос на машины сократился на 12 %, то в июле продажи упали сразу на 22,9 %. Посмотрим, что же происходит со спросом покупателей в поиске. По законам рынка премиальный сегмент меньше всего подвержен колебаниям рынка, поэтому мы решили рассмотреть автомобильные бренды средней и низшей ценовой категории. Итак, мы имеем следующую динамику частоты брендовых запросов по маркам автомобилей:
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Как мы видим, во всех марках наблюдается резкое падение спроса в период с мая по июль 2014 года, немного лучше дела обстоят у отечественной «лады», исключением стал запрос «ниссан», который имеет положительный спрос.
Сравним данные поисковых систем со статистикой продажи новых легковых автомобилей в РФ (по данным auto.mail.ru):
|
Марка |
Январь-июнь 2013 |
Январь-июнь 2014 |
Динамика продаж легковых автомобилей (январь-июнь |
Динамика изменения частоты поисковых запросов (январь-июнь |
|
Лада |
264 278 |
220 822 |
— 16% |
— 2% |
|
Киа |
111 969 |
109 276 |
— 2% |
— 3% |
|
Рено |
122 646 |
111 640 |
— 9% |
— 1% |
|
Тойота |
87 653 |
89 800 |
2% |
1% |
|
Ниссан |
75 352 |
91 484 |
21% |
16% |
|
Шевроле |
95 687 |
73 749 |
— 23% |
— 3% |
|
Форд |
60 416 |
35 818 |
— 40% |
— 8% |
Как мы видим из таблицы выше, хоть данные фактических продаж и спроса в поиске разнятся, но в целом тенденция падения или роста сохраняется.
Недвижимость
Еще один сегмент, который подвержен колебаниям рынка, — недвижимость. Мы взяли наиболее частотные запросы и посмотрели динамику изменения спроса пользователей в поисковой системе.
|
|
|
|
|
|
Начиная с мая 2014 спрос на недвижимость демонстрирует отрицательную динамику. При этом наиболее очевиден спад в сегменте продажи квартир, в сегменте покупки — динамика положительная.
Люди не спешат расставаться с имеющейся недвижимостью как надежным активом в непростой экономической ситуации. В связи с нестабильной ситуацией в банковском секторе и общей геополитической обстановкой, россияне стремятся защитить свои личные сбережения, вкладывая накопленные средства в недвижимость, прибегая в том числе к ипотечному кредитованию.
Эксперты из IRN.RU отмечают тенденцию роста спроса на ипотечное кредитования в первой половине 2014 года. В июле 2014 года соотношение сделок по ипотеке к общему объему продаж увеличилось на 10% по сравнению с июнем и составило 59% от общего объема продаж. Количество самих ипотечных сделок в июле увеличилось на 47% по сравнению с предыдущим месяцем. Эти данные подтверждаются и статистикой Яндекса — в июне идет резкий скачок спроса, который выливается в конкретные сделки уже в июле.
|
|
|
|
По типу недвижимости виден рост интереса к новостройкам и коттеджным поселкам как наиболее доступному сегменту недвижимости.
|
|
|
|
Банки
В банковском секторе мы рассмотрим, как менялся спрос на самый популярный продукт — кредитование. Практически во всех сегментах кредитования в апреле-мае текущего года начался постепенный спад интереса со стороны потребителей.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Эксперты рынка сходятся во мнении, что в 2014 году темпы роста кредитования физических лиц продолжат замедляться. По прогнозам Центробанка совокупный прирост портфеля потребительских займов в 2014 году составит не более 20% (в
Страхование
На фоне ухудшения макроэкономической ситуации в стране в 2014 году наблюдается замедление темпа роста российского страхового рынка по всем продуктам, кроме страхования жизни. Экономический спад негативно влияет на такие факторы развития страхового рынка, как покупательная способность населения, объем кредитования и активность на рынке продаж автомобилей.
По запросам в поиске мы наблюдаем положительный спрос в тематике с постепенным его сокращением.
|
|
|
|
|
|
Наибольший интерес вызывает сегмент автострахования, вероятнее всего за счет обязательного страхования автомобиля. В сегментах добровольного страхования, как КАСКО и ДМС, наблюдается спад.
|
|
|
|
|
|
Медицина
Рынок медицинских услуг делится на услуги частных клиник, добровольное медицинское страхование и услуги государственных медицинских учреждений. Как мы видим, по данным Wordstat в целом по всем запросам динамика положительная, но по запросам, косвенно указывающим на платные услуги, как «клиника» и «медицинский центр», — средний процент прироста ниже. По запросу «медицинский центр» количество запросов по сравнению с прошлым годом выросло всего на 3%, запрос «клиника» остался на уровне прошлого года. При этом спрос по запросу «поликлиника» вырос на 6%, а по «больница» — на 12%.
|
|
|
|
|
|
|
|
Туризм, авиабилеты, бронирование отелей
Первая половина 2014 года оказалась очень непростой для туристического рынка в связи с усложнившимися международными отношениями, ростом курса валют и банкротством крупных туроператоров летом этого года. По запросу «туроператоры» в пик банкротства наблюдается наибольшее снижение спроса:
| Период | Частота запросов | Период | Частота запросов | Динамика |
|
Январь 2013 |
1 762 951 |
Январь 2014 |
2 227 528 |
26% |
|
Февраль 2013 |
2 038 832 |
Февраль 2014 |
1 941 650 |
-5% |
|
Март 2013 |
2 369 628 |
Март 2014 |
2 039 180 |
-14% |
|
Апрель 2013 |
2 471 109 |
Апрель 2014 |
2 103 882 |
-15% |
|
Май 2013 |
2 218 564 |
Май 2014 |
2 007 178 |
-10% |
|
Июнь 2013 |
2 448 920 |
Июнь 2014 |
2 082 370 |
-15% |
|
Июль 2013 |
2 873 548 |
Июль 2014 |
2 110 349 |
-27% |
|
Август 2013 |
2 723 815 |
Август 2014 |
2 497 548 |
-8% |
Эксперты отмечают, что в целом выездной туризм с начала года сократился на 4%, в августе продажи туров упали на 25%, что подтверждает статистика Wordstat.
|
|
|
|
|
|
Прогноз экспертов, что нынешним летом в условиях кризиса туристический поток будут смещен в сторону внутреннего туризма, не подтвердился. И, тем не менее, интерес по запросу «загранпаспорт» продолжает падать:
|
|
Логично было бы предположить, что в связи с банкротством турфирм возрастет самостоятельное бронирование билетов и отелей. Но по обоим запросам — «авиабилеты», «бронирование отелей» -наблюдается спад интереса в поиске.
|
|
|
|
Интернет-магазины, электротовары
В области электронной коммерции мы решили взять самый старейший сегмент — технику и электронику. По обоим запросам наблюдается спад по сравнению с 2013 г.
|
|
|
|
Наш анализ подтвердил, что статистика Wordstat — своеобразный барометр рыночной ситуации, демонстрирующий рост или спад спроса в тематике. Текущий год оказался непростым для многих отраслей экономики, поэтому, если у вас не растет трафик на сайт, радуйтесь, что он хотя бы не падает!
Ищете исполнителя для реализации проекта?
Проведите конкурс среди участников CMS Magazine
Узнайте цены и сроки уже завтра. Это бесплатно и займет ≈5 минут.
похожие статьи
Вакансии
на workspace.ruАккаунт-менеджер Digital / project-менеджер (желательно понимание SEO)
Новые Линии ПродвиженияМосква100,000 — 150,000 ₽
SEO-специалист (Удаленная работа или в офисе)
Новые Линии ПродвиженияМосква80,000 — 150,000 ₽
Проектировщик
Сафьянова АнастасияУдаленноот 50,000 ₽
Технический писатель (IT-статьи)
WebteamУдаленно
Middle UX/UI дизайнер
Смотреть всеNAJESУдаленно60,000 — 90,000 ₽
Наверх
Агентства
Проекты компании Proactivity Group
© 2006-2024 CMS Magazine
Электронное СМИ. Эл № ФС 77-32705
18+