Социальные сети – большая мина под поисковые системы?

Маркетинг13 Создание сайтов8 Контекстная реклама7 SEO4 Комплекс услуг4 Дизайн7 Программирование1 SMM1 Digital2 Использование сервиса2 Мобильная разработка Юзабилити2 Брендинг4 Менеджмент1 Интернет-маркетинг Интранет

SEOСтатья

Поисковая оптимизацияМнения

Разговоры о том, что социальные сети вот-вот задушат поисковики, ведутся уже давно. Практически с тех самых пор, как социалки стали популярны. Логика рассуждений, в основном, такая: чем популярнее становятся соцсети, чем больше времени в них проводит человек, тем реже он выходит в «большой интернет» и ищет что-то в условных гуглояндексах. А с развитием внутреннего поиска в соцсетях эта потребность у людей станет ещё меньше.

Андрей Коновалов

27 февраля 2013

1 283

Ошибочность такого рассуждения очевидна — при всех своих возможностях соцсети в принципе не могут заменить собой ВСЁ многообразие интернет-проектов. Так что потребность в «большом» интернете никуда не денется, а с ней никуда не денется и востребованность поисковых сервисов.

Но есть другой, более тонкий механизм, угрожающий благополучию поисковых систем. Социальные сети, сами того не желая, наносят удар в самое сердце поисковиков, в их основу основ. И этот вызов пока что остаётся без ответа.

О чём идёт речь? О механизме оценки релевантности веб-страниц.

Несмотря на то, что за последние годы алгоритмы оценки релевантности страниц многократно менялись и усложнялись, принимали во внимание множество факторов и т.д., важнейшим фактором «веса» по-прежнему остаётся ссылочный фактор. Если на страницу ссылаются многие пользователи, да ещё и с соответствующими анкорами — это хорошая, годная статья, и поисковая система поднимает её в своей выдаче (тут есть много нюансов и оговорок, но для этой статьи они несущественны). Этот механизм, введённый много лет назад, в общем виде остаётся актуален и по сей день. Главной заботой поисковиков всё это время была борьба с накрутками, искусственным наращиванием ссылочной массы. Но развитие социальных сетей способно дискредитировать этот проверенный годами и многократно усовершенствованный инструмент.

Пока не было социальных сетей, пользователи делились друг с другом ссылками на форумах, блогах и своих собственных сайтах. И, естественно, все эти ссылки активно индексировались и ранжировались поисковиками. Но с появлением соцсетей огромная часть пользовательской активности переместилась туда. Интенсивность публикации ссылок возросла на порядки — некоторые пользователи только тем и занимаются, что постят в своих аккаунтах ссылки на те или иные ресурсы. Незадача в том, что эта активность от поисковиков скрыта. Не индексируется контент соцсетей ими — и всё тут. То есть, поисковики ВНЕЗАПНО остаются без самого ценного, самый важного своего ресурса — без социальной оценки веб-контента. А без неё инструмент может начать безбожно глючить и привирать — ведь «снаружи» по-прежнему остаются усилия сеошников, планомерно плодящие свои «ссылки с жирных морд», и так далее.

Что же в итоге? Вариантов немного. Либо поисковики договорятся с соцсетями и начнут индексацию их контента, либо должны будут изобрести новый, революционный инструмент оценки страниц. Оба варианта не выглядят простыми, скажем прямо.

Да, есть ещё и третий вариант — тот, что пытался когда-то реализовать почивший поисковик Рамблера: учёт пользовательского поведения через установленный на сайте счётчик. Можно отслеживать переходы пользователей из соцсетей на страницы сайта и на этом основании присваивать страницам вес.

Но этот вариант кривой со всех сторон — во-первых, в любом случае останется неясен контекст упоминания ссылки (а это может быть критически важно!), а во-вторых — придётся требовать от вебмастеров обязательной установки счётчика.

В общем, проблема имеется, и решать её придётся неизбежно. При этом, тот поисковик, который сделает это первым, получит +100 к здоровью, а все остальные приобретут вид немного чахоточный. Так что, думаю, скоро будет очень интересно.

А что думаете вы?

Михаил Сливинский
Ведущий SEO-аналитик в Викимарт

Открытие контента давно уже происходит, поисковым машинам известны миллиарды документов из социальных сетей. Это — решение «в лоб», а есть еще альтернативные пути, вроде покупки Яндексом фида Twitter,http://company.yandex.ru/press_releases/2012/0221/index.xml.

Значимость «лайков» сильно переоценена, на мой взгляд. Для поиска развлекательного контента, вероятно, учет «лайков» может помочь. Но много ли социальных активностей будут собирать сложные и серьезные документы? Очевидно, их драматично меньше. Однако, они востребованы пользователями. Жизнь — не только репостинг «котиков» :-).

Насчет участи «несчастных поисковиков, лишенных социальной оценки» :-). У поиска давно есть много источников о поведении и интересах пользователей. Архаичный рамблеровский счетчик, конечно, ни при чем. Речь о поисковых барах и браузерах, в первую очередь. Поиск многие годы измеряет качество контента и удовлетворенность пользователя, есть множество публикаций на этот счет (BrowseRank или ClickRank, например).

Я не вижу проблемы, я вижу повод для сотрудничества. Контент в социальных сетях и традиционном вебе решает разные задачи пользователей. Имхо, дружить выгоднее, чем пытаться доминировать. Посмотрим :-).

Иван Никитин
Веб-аналитик, консультант в ИП Никитин И.Г.

То, что информация о социальных действиях пользователей может быть использована поисковиками — факт абсолютно очевидный. Да, конечно же, оценивать релевантность (соответствие поисковому запросу) документа (ссылки) на основе данных о предпочтениях других пользователей — идея очень занятная и более того, активно сейчас реализуемая поисковыми системами. Речь идет о так называемых факторах социальной активности (социальных сигналах). Например, для Google при персонализованном ранжировании весьма важны данных о «лайках» в сети G+, Twitter и др. Вот видео, на котором Мэтт Каттс очень хорошо про это рассказывает: http://youtu.be/BlpTjP6h6Ms

Сегодня Яндекс также уже учитывает упоминания ресурсов в социальных сетях при ранжировании документов. В основном это Twitter, Мой Круг. Поисковик Mail.ru с удовольствием «кормится» данными из Одноклассников и Моего Мира. Это очень хорошо было показано Василием Ткачевым на недавней конференции All In Top.

Таким образом, сегодня социальные сигналы уже учитываются поисковыми системами в ранжировании. Другое дело, насколько они важны. Здесь поисковые системы действительно на перепутье: максимально увеличивать вес социальных сигналов у них не получается, так как это приводит, во-первых, к обязательному введению персонализованной выдачи (у Google это давно, Яндекс только в самом начале пути), во-вторых, к непредсказуемой и нестабильной выдаче (сегодня что-то не популярно, завтра об этом говорят все социальные сети), в-третьих, накрутка социальных факторов возможна и не так уж и сложна, то есть, у SEO-специалистов появляется мощный инструмент влияния на выдачу.

Так что, поживем — увидим...

Михаил Шакин
Специалист по продвижению сайтов в Shakin.ru

В статье поднят актуальный вопрос. Действительно, если несколько лет назад социальные сети мало кто рассматривал как конкурента поисковым системам, то в последнее время привлечение посетителей из социальных сетей активно используется многими компаниями и специалистами.

Я считаю, что социальные сети и поисковые системы не являются прямыми конкурентами. Они очень хорошо дополняют друг друга. Например, в поисковой выдаче как Google можно увидеть фотографии авторов, ссылки на их профиль в соцсети Google+, а в выдаче Яндекса можно встретить ссылки на профили организаций в социальных сетях.

Несколько лет назад встречалось мнение, что будет наблюдаться массовый переход блоггеров из блогов в социальные сети. Результат — этого не произошло, потому что соцсети значительно уступают блогам в плане удобства для публикации постов, их систематизации и поиска информации.

Будущее — за интеграцией поисковых систем и социальных сетей.

Алексей Волков
Руководитель студии в FiveFaces

Вопрос не очень глубоко проработан. Дело в том, что google отлично индексирует google plus. Facebook проиндексирован Яндексом на 53.000.000 страниц и даже вконтакт проиндексирован немалым числом. Т.е. вопрос не в том, что поисковикам не дают данных, а в том, что они им не очень-то и нужны.

Идея про счетчики тоже не продумана. Во-первых, это (как и социальные факторы) давно обсуждалось по 100 раз и видимо как-то тоже учитывается. И у G данных от Google Analytics или Яндекса от метрики больше чем от Рамблера как сейчас, так и в долгосрочной перспективе. Но опять же они нафиг нужны. Пример: у меня есть сайт про глюкозамин. Посещаемость 1 калека в день. На моем сайте есть самое крупное исследование по эффективности глюкозамина в мире (перевод нескольких сот страниц с библиотеки Кохрана — самой авторитетной библиотеки по научным мед. текстами).

А есть статья на сайте какого-то woman.ru или eva.ru, где статья описана для блондинок и где будет куча смысловых ошибок. Но посещаемость такого ресурса будет всегда больше, чем моего.