Для того, чтобы целевая аудитория активно переходила по ссылке в результатах поиска на Яндексе или Google, важно уделять внимание не только ее расположению, то есть месту в результатах выдачи.

Не меньшее влияние на переходы оказывают информация, которая в ней содержится, и общее впечатление от внешнего вида ссылки. На профессиональном жаргоне такую ссылку называют «сниппетом» (фрагмент, отрывок — англ.).

Работая над оптимизацией и продвижением сотен сайтов мы обратили внимание, что посещаемость сайтов на более низких позициях (места 4-10) в некоторых случаях может быть выше посещаемости сайтов из верхних строчек выдачи.

Первое место — несомненная удача. Однако сниппет сайта Isramedical.ru имеет свои слабости:

• Слово «Израиль» в заголовке написано со строчной буквы. В описательной части слово написано неверно, однако заголовок немного портит впечатление.
• Слово «онкология» в заголовке встречается в конце, в то время как у конкурента — в начале предложения.

В этом примере ключевое слово не присутствует в заголовке ни в одном из сниппетов. Оно есть в тексте, однако вместо понятного всем «искусственного оплодотворения» здесь присутствует специализированная расшифровка «экстракорпоральное оплодотворение». В отличии от конкурентной, ссылка Isramedical в этом случае ведет на главную, а не релевантную страницу. Отметим, что на этом преимущества конкурентной ссылки заканчиваются. Описательная часть у нее слабее, точнее она de-facto отсутствует.

Для большей привлекательности (кликабельности) в этом сниппете не хватает яркого фавикона (логотипа, рисунка слева). Как мы видим, здесь расположено бледное и довольно невнятное изображение, которое желательно заменить на более заметный, в фирменных оттенках рисунок.

В этом случае здесь присутствуют:

• яркий фавикон, который выделяет ссылку, «брендирует» ее,
• законченный заголовок, который содержит УТП (уникальное торговое предложение),
• ссылки на ключевые разделы сайта,
• контактные данные фирмы.

Очевидно, что кликабельность этого сниппета должна быть заметно выше.

Напоследок, покажу три сниппета из мира стройматериалов.

Во-первых, не понятно, какие именно стройматериалы предлагаются на сайте. Во-вторых, описание ссылки у Сайта № 2 отличается полным отсутствием конкретики. Общие слова («вода») вместо пояснения, почему клиент должен зайти на этот сайт.

Хочется повторить, что место сайта в поисковой выдаче — только половина дела. У людей должно появиться желание кликнуть по ссылке.

Значение сниппетов

Современные поисковые службы, прежде всего Яндекс, предоставляют обширные возможности по настройке сниппетов таким образом, чтобы каждая ссылка могла выполнять функцию мини-визитки компании, товара или услуги. С растущей конкуренцией за первые места в результатах поиска преимущество получают сниппеты, которые упрощают выбор. Аудитория хочет с минимальными усилиями и за короткое время, буквально «пролистывая глазами» Яндекс, находить самые интересные предложения. Сниппет дает возможность подчеркнуть особенности, преимущества и ключевые свойства той страницы, на которую он ссылается.

Если говорить о Яндексе, то он поощряет создание информативных сниппетов. Недавно компания анонсировала новую платформу «Острова», которая дает возможность совершать покупки, делать заказы и так далее непосредственно на странице выдачи без необходимости посещать сайты. Эта платформа упрощает жизнь пользователям и потенциально помогает бизнесу продавать больше и быстрее с помощью интернета.

Чем кликабельнее ссылка, тем выше посещаемость сайта, а значит лучше показатели поведенческих факторов на сайте, которым относятся количество визитов на сайт, глубина просмотра, время на сайте, количество скачиваний или просмотра каких-либо материалов. Информативный сниппет не только привлекает клики, но и гарантирует, что они будут поступать от целевой аудитории, а преобладание целевой аудитории среди посетителей напрямую улучшает показатели поведенческих факторов. Улучшение поведенческих факторов — лучшие места в результатах поисковой выдачи. Круг замыкается. Вот и выходит, что сниппет не мелкий, а узловой элемент в поисковом продвижении сайтов (SEO).

Структура идеального сниппета

Для того, чтобы сниппет стал инструментом продаж и SEO, он должен содержать ряд элементов. Не все из них доступны каждому сниппету. Например, если сниппет главной страницы сайта может быть достаточно многосоставным, то сниппеты внутренних страниц обладают урезанным функционалом. Кроме того, «комплектация» сниппета зависит от расположения ссылки в результатах поиска и от типа сайта.

Перечислю все элементы грамотного сниппета.

Заголовок (Title) сниппета

В некоторых случаях, когда ссылка ведет на главную страницу, тайтл может дублироваться из заголовка каталога сайтов Яндекс, если сайт в нем присутствует. При отсутствии элемента «title», в качестве заголовка может быть выбрана релевантная запросу цитата из текста на странице.

В интересах администраторов сайта иметь для каждой страницы сайта свое информативное и точное описание, то есть title, который является главным претендентом в заголовки сниппета.

Текст сниппета

Хочу подчеркнуть, что описание должно раскрывать суть вашего предложения, его особенности и преимущества. Можете воспринимать заголовок и описание как единый рекламный текст. Откуда берется описание? Это может быть отрывок из текста на странице, часть тайтла, заголовки текстов, описание из Яндекс Каталога или DMOZ, в некоторых случаях из мета-тега «description».

Управлять содержанием описательной части сложнее, чем содержанием заголовка, потому что Яндекс выбирает ее из разных источников или мест страницы в зависимости от запроса пользователя. Поэтому при создании контента для сайта особое внимание уделяйте точности формулировок заголовков всех текстов, а также абзацев, которые описывают ваши товары, услуги или преимущества компании. То есть всего того, что вы хотели бы видеть в качестве описательной части в будущем сниппете. Меньше «воды» — больше конкретики, на которую «клюнут» клиенты.

Фавикон

Фавикон создается отдельно и загружается в корневой каталог сайта. Проследите за тем, чтобы фавикон был ярким, желательно в фирменных оттенках компании.

Быстрые ссылки

Значение быстрых ссылок для продаж огромно. Клиент получает возможность сразу перейти на интересующую его страницу вместо того, чтобы искать ее на самом сайте. Кроме того, он понимает, какие направления деятельности компании являются главными. Настроить быстрые ссылки можно на странице Яндекс Вебмастер http://webmaster.yandex.ru/site/quicklinks.xml, если они доступны для вашего сайта.

Время работы и контактная информация

Данные можно указать на странице Яндекс Вебмастер или в справочнике компаний Яндекса.

Ссылки на социальные сети

В тех случаях, когда аудитория предпочитает соцсети корпоративным сайтам, ссылка на официальные аккаунты дает ей возможность ознакомиться с информацией о товарах и услугах в удобном и современном формате. Данные можно указать на странице Яндекс Вебмастер. Не забудьте расположить ссылки на сообщества на главной странице сайта.

Регистр названия сайта

Регион сайта

Ссылки в тексте сниппета

Создавая тексты для сайта, вы можете специально внедрять ссылки в те абзацы, что могут стать описательным элементом сниппета.

Сведения о товарах

Пользователи регулярно спрашивают у Яндекса, где можно купить какой-либо товар или кто и за какую сумму предлагает необходимую им услугу. Чтобы такие пользователи могли сразу в результатах поиска увидеть, что вы являетесь магазином и у вас есть нужный товар или услуга, Яндекс позволяет указывать цену непосредственно в заголовке. Чтобы подключить сайт в качестве интернет-магазина, воспользуйтесь руководством Яндекса на странице http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1112437

Я перечислила все элементы сниппета, однако для каждого вида бизнеса существует свой оптимальный набор таких элементов. Яндекс предлагает специальные сниппеты для гипермаркетов, аптек, соляриев, клубов, пиццерий и так далее. Список содержит десятки направлений деятельности. Их перечень и рекомендации к ним можно найти на странице http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1082354

Насколько это сложно?

Как вы видите, сниппет — гибкий инструмент привлечения целевой аудитории. Большинство компаний совершают огромную ошибку, полностью игнорируя его возможности. Я думаю, что это происходит лишь по причине незнания. Что касается сложности самой настройки, то большую часть работы по настройке может осилить даже неспециалист.

Существует несколько элементов, при внедрении или настройке которых потребуется помощь эксперта. Перечислю их в порядке значимости:

• Заголовок. Специалист по поисковому продвижению поможет составить емкий, информативный, релевантный содержанию страницы, адекватный особенностям вашего бизнеса, и — что немаловажно — продающий заголовок.
• Описание. Как я уже отметила, это сложный в настройке элемент. Не всегда можно с точностью предсказать, какой отрывок Яндекс выберет для того или иного поискового запроса. Однако SEO специалист и SEO копирайтер могут подготовить тексты на сайте для оптимального отображения в результатах выдачи.
• Вывод цен. Для этого требуется загрузить на сайт специальный YML-файл, который отвечает определенным условиям.

Кроме того, специалист должен подсказать, какие элементы в каких случаях доступны. Он подберет их под специфику бизнеса (специальный сниппет), расскажет о том, что быстрые ссылки отображаются только у первых трех сайтов выдачи, и о том, чем отличаются сниппеты главной страницы от ссылок на внутренние разделы сайта.

Настройка сниппета — это один из самых полезных подарков, что вы сможете сделать для своего бизнеса. Начните думать о сниппете в процессе создания или оптимизации сайта. Отслеживайте новые сервисы, которые предлагает Яндекс, например, возможности новой платформы «Острова», и поспешите внедрить их первыми из числа конкурентов.

Оригинал: http://btsmarketing.com/2013/08/22/snippeteto-elektronnaya-vizitka-firmy/

Владимир Столбов
SEO аналитик в SiteClinic.ru

Абсолютно правильная статья. Действительно, с помощью привлекательного сниппета можно значительно увеличить посещаемость, а сайт на второй позиции в выдаче может иметь больше посещений, чем сайт на первом месте.

Немного дополню статью.

Быстрые ссылки назначаются поисковой системой самостоятельно, но мы можем косвенно на них влиять. В первую очередь создав удобную структуру сайта с понятной навигацией — подробнее от Яндекса (http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1067128).

Ссылки на социальные сети.

Из личной практики — я встречал такие ссылки только у сайтов, которые по требуемому запросу находятся на первом месте в выдаче. Для ТОП 2 и ниже такие ссылки не показываются.
Пренебрегать возможностью, конечно, не следует, но и не ожидайте, что добавив ссылки на соц.сети на главную страницу, вы сразу улучшите сниппет. Они отобразятся, только если сайт в ТОП 1.

Регион сайта.

Отображение региона в сниппете было отключено сотрудниками Яндекса этим летом. Теперь региональность можно определить только для главной страницы, в случае, если сайт зарегистрирован в Яндекс справочнике.

Использование микроразметки.

Косвенно на сниппет влияет использование микроразметки. Применяя ее, вы помогаете поисковой системе лучше «понять», о чем речь на странице, а значит, увеличиваете шанс на вывод в сниппете максимально правильного и емкого предложения для вашей целевой аудитории. Тема очень объемная, поэтому для тех, кого она заинтересует, — вот ссылки на рекомендации от Яндекса — help.yandex.ru/webmaster/?id=1122752 и http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111670.

Сергей Шабалин
Руководитель отдела поискового продвижения в Промедиа

В статье Анны содержатся некоторые неточности:

1. Заголовок сниппета может браться не только из title страницы и Я.Каталога, а также из других заголовков страницы (h1, h2, h3 и т.д.) и даже из элементов списка (см. скриншот)

2. С недавнего времени в сниппетах Яндекса не показывается регион сайта.

 

Ну и в качестве интересного примера — супер продающий title от Google =)

Елена Чаплиева
Ведущий SEO-специалист в Арктическая Лаборатория

В статье автор довольно серьезно подошел к анализу возможностей сниппетов в Яндексе, но, на мой взгляд, совершенно незаслуженно оставил в стороне инструменты Google.

Такие возможности, как вывод в сниппет фото автора из Google+ или миниатюрного окна видео со страницы сайта, являются мощными инструментами привлечения пользователя на сайт.

Кроме того, внимание к сайту организации привлечет блок с контактной информацией, выводимой справа от результатов поиска. В нем могут присутствовать карта, фото, адрес, телефон, время работы. Очень удобный способ выделиться среди конкурентов. При правильно заполненной информации в «Google Адреса» у вас есть все шансы быть замеченным даже не находясь на первой строчке ТОП-10.

Что касается Яндекса, хотелось бы сделать небольшое замечание по пункту № 8 «Регион сайта». Недавно Яндекс перестал отображать в сниппетах регион сайта, что, несомненно, повышает необходимость выводить в сниппет адрес организации. Я думаю, сниппет, содержащий в себе указание города, непременно выиграет на фоне остальных, не имеющих явной для пользователя региональной принадлежности.