Поиск новых клиентов — естественное состояние любого развивающегося бизнеса. Выход на новый рынок позволяет привлечь новую аудиторию. Если вы имеете представительство вашего бизнеса в сети, то за редким исключением сайт будет отнесен поисковыми системами к тому или иному региону страны. Яндекс попытается наиболее точно в автоматическом режиме определить границы вашей деятельности в географическом плане. При ранжировании сайтов в различных регионах учитывается принадлежность сайта тому или иному городу, району, области. Впрочем, автоматически присвоенный регион не всегда устраивает владельца бизнеса.

Для начала пройдемся по основным понятиям и определим, каким сайтам регион присваивается, а каким — нет.

Основные понятия

Когда ваш потенциальный клиент вводит геозависимый запрос (запрос, относящийся к определенному региону, например заказать обед или купить айфон), он ожидает увидеть результаты для своего региона. И поисковики помогают пользователям, подставляя сайты, отнесенные к конкретному региону. Если вы продвигаетесь по подобным запросам, вам необходимо позаботиться о корректном присвоении важных для вас регионов.

Второй тип запросов — геонезависимые — не имеют привязки к определенному региону (поисковая выдача по таким запросам в разных регионах не меняется), например, «как приготовить суп». Если у вас сайт общей тематики, региональная привязка не требуется.

Инструмент: Если вы не пользуетесь специальными инструментами, автоматически определяющими геозависимость запросов (например, Кey Collector), попробуйте ввести в поиске интересующий запрос.

Методы определения региональности сайта

Есть три способа присвоения региона сайту:

• Автоматическое — поисковиками
• Через Яндекс.Вебмастер
• Через Яндекс.Каталог

Остановимся подробнее на каждом.

Автоматическое присвоение региона

Есть общие правила, следование которым поможет вашему сайту высоко ранжироваться в определенном регионе. Итак, если ваш сайт имеет региональную направленность, на нем обязательно должна быть следующая информация:

• Адрес организации, почтовый индекс, телефонный номер с индексом нужного города. Номера 8-800 хорошо подходят для присвоения нескольких регионов, продвижению по России.

• Информация, созданная специально для жителей определенного региона и полезная именно им, позволит роботу безошибочно определить региональную принадлежность сайта, и сайт будет лучше ранжироваться в присвоенном регионе. Примером подобного контента могут служить отзывы жителей, примеры работ, выполненных в данном регионе, и прочее.

• Если вас интересует мультирегиональность, то укажите все необходимые адреса и информацию на страницах сайта. Помните о том, что контакты и телефоны должны правильно индексироваться. Если для демонстрации данной информации используете изображения, обязательно дублируйте контент текстом.

• Некоторые сайты определяют принадлежность пользователя тому или иному региону по IP и показывают контент именно для этого региона. Поисковый бот заходит с одного адреса определенного региона, и здесь могут возникнуть проблемы индексации всей информации. В таких случаях необходимо настроить доступ поисковому боту ко всему контенту на сайте. Подробнее про настройку доступа можно узнать здесь: http://help.yandex.ru/webmaster/robot-workings/check-yandex-robots.xml#robot-in-logs%20

• Добавление адресов организации в Яндекс.Справочник поможет поисковику корректно определить региональность вашего сайта. Добавить организацию можно напрямую http://sprav.yandex.ru, либо через панель Вебмастера Яндеса (в разделе География сайта -> Адреса и организации).

  

Также важны технические показатели сервера (например, IP-адрес), на котором размещен сайт. Анкоры ссылок, ведущих на сайт, также учитываются при определении региона сайта.

В большинстве случаев, если вы соблюдаете вышеперечисленные требования, проблем в присвоении региона или нескольких регионов не возникнет. В случае, если автоматическое присвоение вас не устраивает, существуют следующие способы:

Присвоение региона через Яндекс.Вебмастер

Сайту можно присвоить только один регион. Выбирайте максимально точно. Вся необходимая информация должна быть на сайте (смотрите предыдущий раздел) — её будет проверять человек. При положительном решении регион будет изменен через один поисковый апдейт.

Присвоение региона через Яндекс.Каталог

Этот ресурс позволяет присвоить сайту до 7 регионов. Заявку на регистрацию в каталоге принимают в двух форматах — платном и бесплатном.

На данный момент попасть в каталог бесплатно можно лишь если ваш ресурс имеет уникальную ценность для пользователей. То есть, крайне редко. Тем не менее, бывают случаи, когда сайт не публикуется в каталоге, но ему присваиваются определенные признаки, в том числе регион. Если время не играет большой роли, попробуйте отправить сайт на бесплатную регистрацию.

Платное размещение более надежное и быстрое. После отправки заявки ответ от редакции каталога приходит в течение нескольких дней. При проверке учитывается качество сайта, оптимизированность, ценность для пользователя и пр. Весь контент, связанный с региональностью сайта, должен также отвечать требованиям, описанным в разделе об автоматическом определении региона. В противном случае присвоенный регион может не оправдать ваши ожидания. Кроме того, если сайт не отвечает требованиям каталога, вы можете получить отказ в регистрации.

Стоимость регистрации в каталоге на данный момент — 12 500 рублей без НДС. В случае неверного определения региона редакцией каталога можно связаться с техподдержкой через форму обратной связи.

Этот способ устраивает большинство клиентов, но существуют неоднократные свидетельства того, что позиции в базовом регионе падают после присвоения новых регионов.

Остановимся на частных случаях.

Продвижение сайтов без представительств в регионах

Наиболее частый случай — владелец сайта желает расширить охват аудитории за счет присвоения дополнительных регионов. Представительств в этих регионах нет. Несмотря на то, что бизнес клиента способен обслуживать жителей целевых регионов без наличия представительства (примером могут служить выездные услуги бригады строителей), позиция Яндекса в вопросе присвоения региона четко определена:

...сайту не может быть присвоен регион, не соответствующий фактическому местоположению организации. Местоположение потенциальных клиентов не учитывается.

Необходимо подстраиваться под требования. Для выбора офиса подходят бизнес-центры с большим количеством организаций. Добавляете информацию о «наличии» вашего офиса в данном здании. Также желательно добавить данные по этому адресу в Яндекс.Справочник. Для присвоения определенного региона необходим местный телефон. Альтернативой ему может послужить телефон 8-800 (не забудьте разместить телефоны на сайте). Помните, что телефоны при регистрации могут прозваниваться редакцией каталога. Также большим плюсом для обоснования принадлежности к определенному региону будет служить прочий контент на сайте (смотрите в разделе об автоматическом определение региона).

Продвижение информационных сайтов

Напрямую не относится к теме статьи. Пара слов о продвижении сайтов общей тематики. Если ваш сайт продвигается по геонезависимым запросам, ему могут присвоить статус «не имеет региональной принадлежности».

...сайту не может быть присвоен статус «Не имеет региональной принадлежности», если он посвящен продукции конкретной организации, у которой есть физический или юридический адрес.

Региональные поддомены

Как сказано выше, иногда на сайте появляется достаточное количество информации для выделения ее в отдельный ресурс. В данном случае для удобства пользователей создается отдельный раздел на сайте, либо выделяется специальный поддомен. Примером могут служить крупные интернет-магазины, агрегаторы товарных предложений:

• http://sochi.sravni.com
• http://sochi.mvideo.ru
• http://sochi.tiu.ru
• http://sochi.shop.megafon.ru

Поддомены удобны для пользователей. Помните, что боты поисковых систем заходят с IP-адресами определенных регионов. Для бота должен быть доступен весь контент (как настроить корректный доступ для ботов поисковиков, описано выше).

Особенность поддомена в том, что это фактически отдельный сайт и ему можно присвоить отдельный регион (через Яндекс.Вебмастер). Таким образом появляется возможность обойти ограничение Яндекса на присвоение 7 регионов одному сайту.

Немногочисленными недостатками данного метода являются существенные трудозатраты на создание структуры сайта и регионального контента. Имеют место случаи, когда поддомены аффилировались с основным сайтом. Чтобы подобных проблем не возникало, необходимо вкладываться в уникальный контент на поддоменах.

Выводы

Описанные способы имеют свои достоинства и недостатки. Если для вас важен один регион, можно ограничиться присвоением через Яндекс.Вебмастер. Если до 7 регионов — эффективно использование Яндекс.Каталога. Для продвижения по большему количеству регионов возможно использование поддоменов. Выбирайте здраво.

Анна Серебрякова
Руководитель SEO отдела в SEMANTICA

Региональное продвижение по нескольким регионам это всегда проблема. Создание нескольких организаций в Яндекс.Справочнике (которые по факту не существуют) достаточно серый метод продвижения.
Продвижение до 7 регионов с помощью Яндекс.Каталога сейчас не достаточно хорошо работает, уже почти не работает.
Мы рекомендуем работать с поддоменами. Конечно, это на порядок труднее, но результат того стоит.

Светлана Ситкова
Интернет-маркетолог в Интернет-агентство Р52.РУ

Дополню: регион может определиться автоматически также при ведении рекламной кампании в Директе с указанием контактных данных.

Но все же на автоматическое определение региона полагаться не стоит. Еще один из методов определения региона — анализ имени домена. Наличие в урле сайта известных аббревиатур spb, msk и так далее означает принадлежность сайта к определенному региону. Был на практике случай, когда нижегородскому сайту присвоился регион «Уфа» вследствие наличия в урле буквенного сочетания «uf-» — что означало, на самом-то деле, «ультрафиолетовый». Нижегородские контакты в данном случае дело не спасли.

Кстати, в Яндекс.Справочник можно попасть, использую микроразметку в контактных данных организации, размещенных на сайте: как это сделать, читайте в Помощи Яндекса: http://help.yandex.ru/webmaster/supported-schemas/address-organization.xml

Запросы могут переходить из геозависимых в геонезависимые и наоборот — временно или постоянно. Определить это довольно легко: если в выдаче по запросу появились сайты других регионов, или же вовсе без региона, — увы, наш запрос постигла эта печальная участь.

Так, например, случилось с запросом «международные перевозки пассажиров»: неожиданно выдачу наполнили разнообразные банки рефератов, вытеснив сайты компаний, занимающихся перевозками. Через два месяца геозависимость вернулась, еще через два снова исчезла.

Роман Клевцов
Генеральный директор в Оптимизм.ру

По нашему опыту, «Яндекс» автоматически относит сайт к определенному региону, если на нем есть явные географические признаки (упоминания городов, адреса в микроразметке). Но чаще всего автоматически регион он не определяет.

Чтобы высоко ранжироваться по региону, желательно иметь официальное представительство компании в данном регионе, а также региональный номер телефона. В идеале сайт должен находиться в справочниках «Яндекса» и Google по региону. В некоторых регионах работает принцип SEO-поддоменов: spb, msk, и т.д. Они являются сигналом того, что в данных регионах сайт должен ранжироваться выше.

Хорошим плюсом станет наличие на сайте контента с ярко выраженной региональной тематикой для каждого региона (название городов в текстах, meta), но технически реализовать это бывает сложно. Если официального представительства в регионе у компании нет, то как минимум нужен федеральный номер, начинающийся с 8-800, либо региональные виртуальные номера. Положительное влияние окажут ведущие на ваш сайт ссылки на местных сайтах, а особенно региональный трафик на продвигаемый сайт. Однако в последнее время наблюдается снижение влияния виртуальных представительств на ранжирование.

Важно отметить тот факт, что в регионах зачастую конкуренция намного ниже, чем в Москве, поэтому чаще всего бывает достаточно качественной внутренней оптимизации для достижения высоких мест по запросам.