В последнее время люди стали все более активно путешествовать по миру с различными целями: отдых, деловые поездки, лечение и т.д. И все чаще поиск нужного тура либо информации о стране туристы начинают именно в сети Интернет. Хорошо продуманные, структурированные сайты помогают пользователям определиться со страной путешествия, узнать особенности региона, организовать тематические поездки и непосредственно заказать тур.

Классификация сайтов

Туристическая тематика довольно широко представлена в русскоязычном сегменте сети Интернет. В ней можно выделить несколько типов сайтов:

• сайты туроператоров/турагентств;
• промо-сайты;
• порталы;
• сайты по бронированию билетов/отелей;
• тематические сайты смежных тематик (лечение за рубежом, обучение за границей и т.д.);
• блоги/форумы/клубы.

Сайты описанных типов нуждаются в оптимизации и продвижении, поскольку их основная цель — рост посещаемости и соответственно прибыли за счет продаж либо рекламы.

Базовые методы оптимизации

Продвижение сайта туристической тематики в условиях высокой конкуренции является достаточно сложной задачей. Чтобы достичь высокого ранжирования сайта в поисковых системах, необходимо иметь хорошую стратегию и проделать большое количество тяжелой работы. Но начинать продвижение туристического сайта следует с самых базовых этапов — составления мета-тегов и написания текстов для страниц.

Title

Тег Title для туристических сайтов следует писать достаточно развернутым. Лучше всего использовать в нем перечисление всех информационных моментов, содержащихся на странице. Обязательное условие при этом — вся эта информация должна присутствовать на странице. Это могут быть полезные отзывы, фото курортов, список экскурсий с ценами и т.д.

Также Title должен быть уникальным не только по содержанию ключевых слов, но и по структуре. Не должно быть шаблонного написания Title для ряда страниц (например, для страниц по различным направлениям и странам).

Description

Мета-тег Description для страниц туристических сайтов должен быть развернутым и интересным. Он должен быть грамотно построен, содержать 2-3 предложения, описывающих предоставляемые услуги. Необходимо, чтобы тег был кратким анонсом страницы.

Description, так же как и Title, должен быть уникален и по содержанию, и по структуре, не допускается шаблонное написание тегов.

Keywords

Нельзя пренебрегать и этим мета-тегом. Необходимо писать в нем все ключевые слова через пробел. Полезно также указать слова, относящиеся к описываемому продукту и содержащиеся на странице, даже если они не являются ключевыми словами для данной страницы. Например, это могут быть названия курортов в конкретной стране.

Заголовок H1

Заголовок текста должен быть грамотно построен и состоять из одного небольшого предложения, а лучше короткой фразы. Из всех запросов, продвигающихся на странице, необходимо выбрать основные ключевые слова, обобщающие все запросы. Заголовок h1 должен быть максимально емким, не нужно стараться поместить в него как можно больше ключевых слов.

Текст страницы

Для туристических сайтов характерно наличие объемных текстов. Связано это с тем, что пользователь, выбирающий тур в определенную страну, как правило, хочет узнать как можно больше полезной для него информации. На странице в обязательном порядке должны присутствовать ключевые слова с разными типами вхождений: точными, морфологическими и разнообразными «разбавленными» вхождениями. Рекомендуется использовать каждый тип вхождений, чтобы текст был читабельным и хорошо оптимизированным.

Характерным для туристических сайтов является обилие несогласованных между собой слов в запросе. Например, запросы вида:

италия туры цены
италия туры отдых
италия дешевые туры
италия экскурсионные туры цены

Данные запросы можно использовать в тексте только в неточном вхождении. Даже при условии, что у конкурентов подобные запросы используются в точном вхождении, в текстах следует употреблять только неточные вхождения данных запросов, чтобы тексты были читаемыми и простыми для восприятия.

Кроме того, тексты должны быть хорошо структурированы, содержать несколько подзаголовков, характеризующих каждый из блоков информации. В этом случае приветствуется использование заголовков h2-h6.

Юзабилити

Если вы последуете всем приведенным советам и напишите отличные тексты и мета-теги, но при этом сайт будет неудобен для пользователя, хороших позиций и посещаемости добиться не удастся. Для того чтобы посетителя сайта сделать клиентом компании, необходимо предложить ему максимально полную информацию, побуждающую его к совершению покупки. Чем более понятно, просто и полно информация представлена на сайте, тем выше будет уровень конверсии.

И здесь большую роль будут играть удобство пользования сайтом, представления информации на страницах сайта, а также наличие дополнительных сервисов для поиска, сравнения, подбора, быстрого заказа. Можно привести несколько примеров удобных элементов на сайтах:

Нельзя дать четких советов о том, какую конкретно дополнительную информацию и как правильно ее размещать на сайте. Надо руководствоваться здравым смыслом и удобством для посетителей. Анализируйте конкурентов, тестируйте разные элементы на своем сайте, используйте нестандартные методы, но никогда не забывайте про основы.