Качественный уникальный контент — одна из главных составляющих SEO-продвижения в интернете. Поисковые роботы особенно требовательны к качеству текстовой составляющей, но и наличие видео или фото, которых нет больше нигде, также помогает продвинуть сайт.

Большинство ресурсов оплачивают создание уникального контента, поэтому его кража становится не просто обидным фактом, а серьезным ударом по бюджету. Особенно в том случае, если сайт, который скопировал информацию, лучше и быстрее индексируется. Из-за этого он получает более высокие места в поисковой выдаче, чем сайт-первоисточник. Иногда случается, что молодой портал вовсе выбывает из выдачи в подобных ситуациях.

Как узнать о краже контента?

Если у вашего сайта много страниц, проверить вручную их все на уникальность, — дело длительное и малоприятное. Поэтому вы можете воспользоваться следующими способами:

• Пингбэк. Многие CMS поддерживаю автоматические пингбэки, которые сообщают о том, что другой ресурс поставил ссылку на ваш. В этом случае вам необходимо будет вручную просмотреть все эти уведомления.

• Реферальный трафик. С помощью инструментов аналитики для вебмастера вы сможете просмотреть страницы, с которых люди переходят к вам на сайт. Но в этом случае также потребуется визуальная проверка размещенной там информации с целью понимания скопировали ли что-то у вас или нет.

• Сервисы проверки уникальности. Вы можете вручную бесплатно сами проверить важные страницы или выполнить автоматическую проверку всего сайта, указав домен. Подобные проверки есть у сервиса Text, Content Watch и Copyscape. Единственный минус этого способа — ограниченное количество бесплатных проверок.

К сожалению, все гораздо сложнее с обнаружением кражи видео, фото или картинок. Изображения вы можете поискать через Google images или похожие сервисы. Например, TinEye. Еще один удобный вариант для пользователей Firefox — плагин Search by Image for Google. Установив его, вы сможете искать картинки в Google всего парой нажатий клавиш. Схожие плагины есть и в других браузерах.

С поиском видео все гораздо сложнее. Заметить кражу видео-контента вы сможете разве что случайно.

Как предупредить кражу контента

Лучшим вариантом для защиты контента от кражи является предупреждение таковой. На самом деле скопировать статью или другой вид интеллектуальной (авторской) собственности с сайта — это не так уж и сложно. Особенно если ресурс не имеет никакой защиты от этого. Вариантов для предупреждения кражи довольно много и они зависят от того, какой именно тип контент вы хотите защитить.

Общие варианты для защиты контента

Независимо от того, какой контент вы хотите защитить — текстовый, фото, видео или аудио — он является авторской интеллектуальной собственностью. Следовательно, его использование регламентируют законы об авторском праве. Поэтому вы можете разрешить копирование вашего уникального контента без уведомления на определенных условиях. Чаще всего таким условием делают наличие обратной ссылки на первоисточник. В этом случае ваш сайт получит небольшой плюс при ранжировании, если сайту, который скопировал контент, доверяет поисковая система.

Вы можете использовать знак охраны авторского права на странице, чтобы подчеркнуть, что материалы принадлежат вам или, наоборот, указать другого собственника. Значок выглядит так: ©. Информация о правообладателе после него должна включать ФИО автора или форму собственности и название юр.лица, а также год публикации.

Брендирование контента не может на 100% защитить от копирования. Изображения могут обрезать, а видео и текст — подкорректировать, но это все занимает определенное время и требует ручной чистки и модерации. Поэтому, как минимум, от автоматических программ, которые копируют контент, вы надежно защитите свой сайт или же получите некоторое количество переходов с портала, который все-таки скопировал вашу информацию.

Перелинковка — отличный и простой вариант защиты, который улучшает показатели юзабилити сайта, так как пользователи переходя с одной страницы на другую, будут проводить на ресурсе больше времени. При автоматическом копировании ссылки сохраняются. Поэтому на том сайте, который «содрал» информацию, будут ссылки на ваш ресурс и название вашей компании, что докажет какой именно ресурс является первоисточником.

Дополнительно вы можете совершенно бесплатно воспользоваться сайтом CopyTrust для легитимного подтверждения и фиксации авторских прав. Это доказательство подойдет даже для судебных разбирательств. Единственный нюанс — необходимо не забывать ежегодно продлевать это подтверждение.

Защита текстового контента

Текстовый контент — главная составляющая естественного SEO-продвижения ресурса. Именно поэтому ее воруют чаще всего и такое внимание уделяют уникальности статей на порталах. Чтобы защитить тексты на сайте, вы можете:

• Добавлять его перед публикацией в Оригинальные тексты в Яндекс.Вебмастере.

• Правильно настроить RSS-ленту. Она не должна содержать весь текст, только анонс. Именно RSS-ленту чаще всего используют для автоматической кражи контента.

• Корректно настроить sitemap.xml. Это поможет быстрой индексации сайта поисковыми работами, что увеличит шансы на регистрацию текстов как ваших и снизит негативные последствия воровства.

• Анонсировать новые публикации в соц.сетях. Смысл в том же, что и с sitemap.xml. Анонсирование в соц.сетях ускоряет индексацию, но при этом вы дополнительно сохраните информацию о дате выхода материалов и можете получить дополнительный трафик оттуда.

• Зафиксировать уникальность при помощи Text.ru. Эта услуга предоставляется сервисом бесплатно. Достаточно провести проверку после авторизации на портале и сохранить себе ссылку на ее результаты, которая будет указана внизу справа.

• Отправьте себе письмо с текстом. Такая простая уловка вполне может служить доказательством не только для служб поддержки Яндекса или Google, но и в суде.

SEO-оптимизаторы долгое время советовали использовать скрипты для защиты от копирования текста с экрана ресурса. Однако в необходимости подобного есть сомнения в связи с тем, что в последние месяцы факторы юзабилити стали одними из самых важных при ранжировании. А так как запрет на выделение текста делает немного неудобным чтение для тех пользователей, которые к подобному привыкли, это ухудшает показатели сайта и теоретически может привести к снижению в выдаче.

Защита фото-контента

«Одалживание» изображений у других сайтов — распространенная практика. Далеко не все порталы в состоянии сами генерировать уникальный фото-контент или же имеют бюджет на закупку подобного в стоках. Вы можете защитить свои изображения и фотографии следующими способами:

• Запрет на копирование. Есть два варианта: отключение контекстного меню (запрет на сохранение или копирование при помощи правого щелчка мышью) или всплывающее предупреждение о том, что объект защищен авторским правом и правообладатель против его распространения в сети интернет без предварительного разрешения.

• Водяные знаки. Поставить такой можно при помощи множества онлайн-сервисов. Например, Watermark или ВодянойЗнак.

• Цифровая метка. Подойдет только для фотографий. Вам нужно будет в своем фотоаппарате настроить метаданные EXIF, которые будут содержать всю информацию о снимке — от даты и до используемой выдержки. Сюда же вы сможете внести свое ФИО или название организации. С таким доказательством легко выиграть любой судебный процесс.

• Настойка IPTC метаданных. В этом случае ваши метаданные с фотоаппарата будут содержать только информацию, касаемо авторских прав. Это будет добавлено к изображению при изменении формата RAW в JPEG или TIFF.

• Скрытое прозрачное изображение. Более сложный способ по сравнению с водяным знаком, но зато он незаметен визуально. Для этого вам понадобиться Adobe Photoshop. Схема следующая: в редакторе создаете изображение такого же размера, как то, что планируете защитить. Затем его в виде прозрачного слоя накладываете на защищаемую картинку при помощи html или css. При копировании изображения будет скачано именно верхний слой.

• Пустой файл. Довольно сложный метод, который потребует помощи опытного технического специалиста. Необходимо будет изменить исходный код изображения так, чтобы при сохранении скачивался пустой файл, а не картинка или фото. Самостоятельно можно попробовать настроить плагин Photo Protect, если ваш сайт создан на платформе WordPress.

Защита видео-контента

Способов защиты видео гораздо меньше, чем у текста или изображений. Это связано с тем, что поисковые роботы при ранжировании сайтов в выдаче больший вес присваивают текстовой составляющей. Но это не означает, что вам не нужно заботиться об уникальности созданных вами видео-материалов. Возможно, в ближайшие годы оно станет не менее значимым, чем тексты. Для защиты видео, используйте:

• Водяные знаки и логотипы. Их лучше размещать слева вверху или внизу. Сделайте логотип или знак малозаметным, чтобы он не отвлекал от просмотра самого видео.

• Ссылка на сайт в видеодорожке. Профессиональные видеоблоггеры рекомендуют вставлять ее по центру внизу, чтобы не мешала просмотру, но была достаточно заметной. Благодаря этому способу вы не только защитите видео от копирования, но и можете увеличить количество посетителей основного ресурса.

• Content ID. Подойдет только для видео на YouTube. К сожалению, программа поиска копий работает только с топовыми каналами, чьи видео ежедневно собирают десятки тысяч просмотров. Это связано с большими затратами на отслеживание фактов копирования.

Что делать, если ваш контент скопировали?

Если ваш контент с сайта скопирован, у вас всего два варианта:

1. Ничего не делать. В тех случаях, когда на странице сайта-копипастера будет ссылка на ваш ресурс, это может быть вполне оправданная стратегия. Особенно, если по основным SEO-показателям ваш портал «не просел».

2. Бороться за свои права. Иногда это может занять всего один день иногда — месяцы кропотливого труда.

Как добиться удаления скопированной у вас информации

Если у вас скопировали статью, изображение или видео, иногда достаточно вежливого письма к владельцу сайта, чтобы они были удалены. Если это не помогает, вы можете обратиться к компании, которая предоставляет ему хостинг с этой же просьбой. Как правило, на этом этапе конфликт удается закончить. Найти компанию, которая предоставляет хостинг определенному домену, довольно просто при помощи сервиса 2ip:

Достаточно ввести адрес сайта, чтобы получить информацию о его хостинге. Есть и другие сервисы, которые предоставляют эту услугу бесплатно.

Подобным образом вы можете обратиться к регистратору домена. Удалить информацию с сайта они не могут, но в их власти выполнить приостановление использования домена. Быстро и бесплатно найти регистратора вы можете при помощи информации WHOIS. Например на сайте Reg.ru:

Вы также можете сообщить о краже контента в Google через Правовую поддержку. Необходимо как можно подробней заполнить форму заявления. Google может удалить ссылку на страницу с ворованной информацией из выдачи на основании Закона об авторском праве в цифровую эпоху (DMCA), но для этого вам потребуется предоставить весомые доказательства того, что вы являетесь правообладателем.

Аналогичным образом можно обратиться в Яндекс. Это не потребуется в том случае, если вы добавляли статью перед публикацией в «Оригинальные тексты». Если это не было сделано, тогда попросить об удалении ссылки на страницу с скопированной авторской собственностью вы можете через Яндекс.Помощь в разделе о контенте, который нарушает авторские права:

Следующим вашим шагом для воздействия на злоумышленника может стать написание досудебной претензии. Ее направление владельцу ресурса может решить вопрос, если он согласится добровольно удалить скопированный контент. Если этого не произойдет, необходимо обращаться в суд. Для этого вам потребуется помощь юриста. К судебному делу вы сможете прикрепить не только собранную информацию, которая подтверждает, что вы — владелец или автор контента, но и переписку с компаниями, которые предоставляют сайту хостинг, регистрировали домен, непосредственно с владельцем ресурса, а также службами поддержки Яндекса и Google.

Евгений Рудаков
Начальник отдела интернет-маркетинга R52.RU

Кража текстового контента довольно распространённая проблема в продвижении. Опираясь на наш опыт, могу сказать, что чаще всего проще переписать сворованный контент, сделав его уникальным, чем добиться его удаления, т.к. временные и финансовые затраты на отстаивание своих прав, в абсолютном большинстве случаев, значительно превышают затраты на его обновление.

У нас в компании есть регламент по выкладке нового контента на сайт, в который входят, в том числе, следующие требования:

1. Он должен быть добавлен в «Оригинальные тексты» в Яндекс.Вебмастере.

2. Страницу, на которую выложен контент, необходимо добавить в Переобход в Яндекс.Вебмастере. Это способствует более быстрой индексации страницы.

Но, как мы уже неоднократно убеждались, этого регламента, к сожалению, не всегда достаточно, чтобы поисковые системы считали ваш контент первоисточником. Конечно, нам бы хотелось видеть более агрессивную политику поисковиков по отношению к сайтам, практикующим хищение любого контента.

Мария Зайцева
Руководитель отдела интернет-маркетинга Bquadro

В нашем опыте не было случаев, чтобы сайт с заимствованным у нашего клиента контентом стоял в поисковой выдаче выше, чем сайт клиента. Поисковые системы работают над увеличением скорости индексации страниц. Поэтому в первую очередь необходимо обращать внимание на то, как быстро сайт индексируется, и устранять технические проблемы, препятствующие этому, чтобы при добавлении нового контента ваш сайт автоматически признавался поисковиками как первоисточник. При работе с сайтом мы делаем всё возможное, чтобы он хорошо индексировался и отвечал всем требованиям поисковых систем. Технические ошибки, препятствующие быстрому индексированию нового контента, мы устраняем в первые месяцы работы.

Говоря о защите фотографий, отмечу, что мы, как и все, добавляем водяные знаки на уникальные фотографии на проектах наших клиентов. При этом мы стараемся держать баланс, сдерживаем клиентов от избыточных и порой явно чрезмерных действий по защите своего контента. В нашей практике бывали случаи, когда заказчик до того хотел защитить свой контент, что просил сделать копирайт побольше да пожирнее, перекрывая порой сам контент. В таких случаях теряется смысл самого проекта: вы хотите показать ваш логотип или ваш товар?

Андрей Морозов
Генеральный директор компании ЕВРОСАЙТЫ

По поводу текстов и другого контента проблемы бывают редко, более частая ситуация, когда копируют сайты целиком, на нашей практике это было много раз. При этом сайт копируют с контентом и запускают его в другом регионе.

Последний пример – это сайт для крупной сети по выкупу и продаже б/у автомобилей. Их конкуренты скопировали наш сайт и запустили его в своем регионе, поменяв при этом только контакты.

Во всех случаях мы пытаемся обратится к хостинг провайдеру с просьбой заблокировать сайт, в 90% случаев нам идут на встречу и сайт блокируют.

Кирилл Чистобородов
Генеральный директор MINISOL

Автор статьи говорит скорее о технических алгоритмах как копирования, так и защиты контента, а можно копнуть глубже.

С моей точки зрения самый простой способ защиты текста — его персонификация. Для коммерческих текстов привязка к компании делается достаточно легко, а если её нет и текст "энциклопедический", то его и не очень жалко, таких полно в интернете. Привязка к компании и автору сделает копирование текста трудоемким занятием, так как потребует сильной модификации текста для возможности размещения его на сайте воришки.

1. Включите в текст название своей компании. Если это допустимо, то можно чередовать русское и английское написание.

2. Добавьте упоминание событий или фактов, связанные конкретно с вашей компанией. Участие в выставках, рейтингах и т.п., взаимодействие с конкретными клиентами, точные даты каких-либо событий.

3. Имена и должности. Наш директор по маркетингу Иванов Иван Иванович сказал про этот товар/услугу "Цитата".

4. В идеале, здесь в же в тексте должно быть то УТП, которое отличает вас от других и обоснование этого преимущества для клиента применительно к данному товару или услуге.

Всегда будут желающие обойти систему, воспользоваться чужим трудом и украсть контент, но привязка этого контента к вам или вашей компании может сделать процесс адаптации контента настолько сложным для воришек, что они не станут связываться и скопируют этот контент на каком-то другом сайте.