Всего за 3 года искусственный интеллект кардинально изменил интернет-маркетинг. В 2025 году 63% маркетинговых команд используют ИИ-инструменты, а самые прогрессивные бренды осваивают новую территорию — продвижение в нейросетях (AI SEO или GEO — Generative Engine Optimization).

AI SEO (GEO) помогает компаниям пробиться к продвинутой аудитории — к тем, кто ищет информацию в LLM: ChatGPT, ЯндексGPT, Gemini, Claude, Perplexity. Бренды, которые попадают в ответы нейросетей, получают дополнительный трафик, известность и репутацию. Игнорировать GEO — значит терять новые возможности.

В этой статье объясняем, как работает продвижение в нейросетях, почему ИИ рассказывают об одних брендах и не замечают другие. Показываем, как формируются нейроответы в Яндексе и Google. Рассказываем, зачем компаниям попадать в ответы LLM и как в этом поможет «Пиксель Плюс».

Что такое AI SEO (GEO)?

GEO — оптимизация контента для нейросетей, направленная на рост видимости и улучшения репутации бренда в генеративных ответах. Ее цель — сделать так, чтобы искусственный интеллект чаще упоминал ваш бренд в своих ответах, ссылался на ваш сайт, использовал ваш контент.

Одни аналитики считают, что GEO — это новая разновидность SEO. Другие уверены, что GEO пришло на смену SEO, и уже через несколько лет полностью его заменит. В любом случае внимание к этой сфере растет. Многие компании задумываются о вложениях в GEO, а кто-то уже провел оптимизацию и получил результат.

Расскажем, как это работает.

Куда утекает SEO-трафик

Аудитория перетекает из поисковых систем в нейросети. По данным Яндекса, с начала 2022 года интерес к нейросетям в Рунете вырос в 15 раз.

По данным компании «СберМаркетинг», в 2025 году больше половины пользователей интернета умеют обращаться с нейросетями, генерирующими текст, и эта доля растет. С помощью LLM-моделей люди пишут письма, отзывы, доклады, статьи.

Нейросетям задают вопросы, которые раньше адресовали только традиционным поисковым системам: как приготовить блины, что делать, если потерял ключи от квартиры, или как выбрать смартфон. Это удобно: пользователям не нужно кликать на ссылки, сравнивать ответы на разных сайтах между собой, продираться через рекламные блоки. ИИ выдают удобные компактные ответы, экономят время.

Отдельная категория запросов к AI-помощникам касается брендов, например:

• Выбираю городской женский велосипед. Назови 5 лучших моделей, доступных в России, распиши плюсы и минусы, дай ссылки на магазины.

• В каком детском клубе Москвы можно недорого и весело провести день рождения ребенка 5 лет с друзьями и родителями? Распиши детские программы, цены, плюсы, минусы.

• У меня салон красоты в Новосибирске. Посоветуй, где найти SMM-специалиста или компанию для продвижения салона в ВК.

Попасть в ответы на такие вопросы — хороший шанс укрепить репутацию бренда и поднять продажи.

Нейросети влияют даже на консервативных пользователей, которые не изменяют традиционному поиску с AI-помощниками. В нулевой выдаче Яндекса и Google появились нейроответы, которые оттягивают внимание и снижают кликабельность ссылок.

Короткий ответ от Google формируется с помощью модели AI Overviews, работающей на основе Gemini. Нейросеть разбивает вопрос пользователя на подтемы, ищет информацию по каждой из них в выдаче Google и предоставляет обобщенный ответ.

Модель YandexGPT, на основе которой формируются нейроответы Яндекса, тоже ищет информацию в поисковой выдаче. Находит актуальные ответы, обобщает их, дает ссылки на источники.

Исследование Ahrefs показало, что CTR для топовых страниц снижается на 34,5%, если в выдаче есть нейроответ. Люди реже открывают сайты в поисковой выдаче, ограничиваясь коротким ответом от нейросети. SEO работает хуже, сайты получают меньше трафика.

Получается, чтобы его вернуть, нужно попадать в нейроответы Яндекса, Google и AI-помощников. Но точно ли это работает? Ведь многие пользователи читают ответ и ограничиваются им, они редко переходят по ссылкам и открывают сайт-источник.

Как ответы нейросетей помогают продвигать бизнес

Действительно, далеко не все пользователи переходят по ссылкам из нейроответов Яндекса и Google.

По данным агентства Seer Interactive, CTR ссылок на источник в нейроответах Google, составляет всего 1%. Точных данных о кликабельности ссылок в нейроответах Яндекса нет, но можно предположить, что CTR примерно такой же. И в Google, и в Яндексе ссылки обращают на себя внимание.

Те пользователи, которые переходят по ссылкам, вероятно, очень заинтересованы в этом конкретном источнике. А значит, могут стать не только посетителями сайта, но и клиентами компании.

Но даже если клика не было, ссылка на сайт или упоминание бренда повышает известность, узнаваемость, доверие.

Пользователи AI-чатов, например, DeepSeek, Qwen, Perplexity тоже могут переходить из ответов на сайты. Когда нейросеть работает в режиме поиска, она подкрепляет ответ ссылками на актуальные источники.

Прямые переходы по ссылкам из нейросетей — не единственный способ повысить узнаваемость и получить лиды. Люди могут обращаться к нейросетям, чтобы найти лучшие товары или компании, которые подходят для решения их задач. Они ищут лидеров ниши или лучшие услуги в определенной ценовой категории. Примеры таких запросов:

• Лучшие смартфоны до 25 000 руб. с хорошей камерой.

• 10 лучших ресторанов Санкт-Петербурга.

• Недорогие креативные SMM-агентства, которые работают с ВК и Telegram.

• Где застраховать машину? 5 самых надежных страховых компаний.

Многие пользователи доверяют ответам нейросетей больше, чем результатам выдачи. Они понимают, что обзоры и рейтинги на некоторых сайтах могут быть предвзятыми.

Поэтому, чтобы получить объективную картину, пользователь редко ограничивается одним источником. Ему нужно просмотреть несколько сайтов, прочитать десятки отзывов, выделить «за» и «против» и только потом делать выводы. Нейросеть проводит такой анализ буквально за несколько секунд. ИИ анализирует авторитетные источники, рейтинги, оценки, отзывы и выдает ответ.

Присутствие в ответах нейросетей работает как мощный рекламный и PR-инструмент: повышает узнаваемость бренда, усиливает репутацию и в конечном итоге приносит лиды.

Как попадать в ответы нейросетей

Чтобы ИИ вас увидел, нужно быть заметным в интернете.

В нулевую выдачу

Яндекс редко формирует нейроответы для коммерческих запросов. Технология чаще применяется к инфозапросам («что такое...», «как сделать...», «почему...»). Google использует нулевую выдачу для запросов любых типов.

Вот что важно, чтобы попасть в нейроответы Яндекса и Google:

• Авторитетность, известность, ссылочный профиль, высокий траст сайта. Чем авторитетнее источник, тем больше у него шансов попасть в нулевую выдачу.

• Точность, полнота, уникальность информации, соответствие запросу. Нейросети игнорируют «воду» и поверхностные рассуждения. Им нужен четкий ответ на вопрос, точные определения, например, «Email-маркетинг — это...». Если в тексте есть объяснение термина, нейросеть может включить его в ответ на вопрос «Что такое Email-маркетинг?».

• Хорошо работает формат «вопрос-ответ». Быстрые ответы часто формируются для запросов с вхождениями «где», «что», «какой», «сколько» и так далее. Ответ должен быть компактным — до 40 слов.

• Практичность. Используйте пошаговые инструкции, конкретные рекомендации.

• Четкая структура текста. Нейросети не любят тексты-«кирпичи». Им нравятся подзаголовки H2—H3, нумерованные/маркированные списки, таблицы, графики, схемы.

• Структурирование данных, микроразметка на сайте. Разметка данных помогает роботам лучше ориентироваться в контенте.

Все эти рекомендации взяты из SEO, что неслучайно. В нулевую выдачу попадают сайты с высокими позициями в поисковиках.

Если сайт низко ранжируется в поисковой системе, шансы попасть в нулевую выдачу минимальные.

В ответы AI-помощников

Здесь работают те же правила, что и в разделе выше. Чтобы LLM: ChatGPT, Яндекс GPT, Gemini, Claude, Perplexity, Qwen — использовали ваш контент для своих ответов, он должен быть точным, уникальным, экспертным, релевантным. Ваш текст должен давать четкий и полный ответ на вопрос.

А вот как сделать, чтобы нейросеть включила ваш бренд в обзор или рейтинг, рекомендовала ваши товары или услуги? Здесь нужна комплексная работа:

• Классическое SEO-продвижение сайта компании. Чтобы понравиться ИИ, надо пройти все те шаги, которые нужны для попадания в ТОП выдачи ПС. Нейросети любят оптимизированные трастовые сайты с релевантным, полезным контентом, который решает задачи пользователей.

• Контентное продвижение. Недостаточно развивать свой сайт и соцсети. Бренду нужно присутствовать на отраслевых площадках, нишевых порталах, в авторитетных СМИ. Например, если директор страховой компании дает экспертное интервью корреспонденту Forbes Russia или пишет статью в banki.ru, это работает на продвижение бренда.

• Упоминание в обзорах и рейтингах: «Пять лучших рекламных агентств России», «ТОП-10 стоматологических клиник Санкт-Петербурга», «Рейтинг туристических компаний» и т.п. Важно, чтобы рейтинги были авторитетными и основывались на четких критериях. Например, в диджитал и маркетинге авторитетным считается «Рейтинг Рунета».

• Победы в профессиональных конкурсах. Они работают как маркетинговый инструмент, усиливая репутацию, известность, привлекательность для клиентов, партнеров, а также для поисковых систем и нейросетей.

• Мониторинг и управление репутацией. Важно следить за комментариями в соцсетях, отзывами на сайтах-отзовиках и форумах. Анализируйте ассоциации клиентов и тон упоминаний (позитивный/негативный/нейтральный). Усиливайте позитивные сигналы, формируйте положительный портрет бренда.

Как оценить видимость и репутацию компании в нейросетях — и как ее улучшить

Возможно, уже сейчас нейросети рекомендуют вашу компанию. Но как это проверить? Можно просто ввести промпт в LLM и посмотреть ответы. Но даже если вы увидите (или не увидите) там свой бренд, это почти ничего не значит:

• Одна и та же нейросеть дает разные ответы разным пользователям.

• Один и тот же пользователь получит разные ответы, если немного изменит промпт.

• Если нейросеть использует поиск, результаты постоянно меняются, потому что меняется выдача и активность конкурентов.

• Единой базы промптов (по аналогии с базой ключей в Вордстат Яндекс) не существует. Вы можете только предположить (и не угадать), какие промпты вводят ваши потенциальные клиенты. Чтобы получить объективную картину, нужно использовать несколько разных промптов.

Получить релевантную картину без автоматического сервиса невозможно. И мы в «Пиксель Плюс» его разработали. Встречайте!

Инструмент «Анализ конкурентов в нейросетевой выдаче» от «Пиксель Тулс»:

• Предлагает десятки вариантов промптов для мониторинга.

• Показывает видимость компании в нейросетях — насколько часто AI упоминают ваш бренд.

• Оценивает тональность упоминаний (положительная, нейтральная или отрицательная).

• Показывает основных конкурентов в AI-поиске.

• Дает рекомендации по продвижению. Например, подсказывает, как именно нужно улучшить контент.

• Запоминает результаты и визуализирует изменения: строит графики видимости, отражает изменения тональности, выявляет аномалии, тренды и составляет отчеты по динамике.

Инструмент подходит SEO-специалистам, контент-маркетологам, PR-агентствам, фрилансерам и всем, кто заинтересован в повышении видимости бренда в генеративных системах. Инструмент проводит мониторинг, а продвигать компанию вы будете сами.

А если вы хотите попасть в ответы нейросетей, но у вас нет времени/свободных рук/навыков, тогда мы все сделаем за вас. «Пиксель Плюс» анонсирует новую услугу — AI SEO (GEO). Защищаем и усиливаем ваше присутствие в нейросетях. Глубоко анализируем вашу нишу в контексте ИИ-поиска и проводим комплексное продвижение по трем направлениям:

1. Цитируемость бренда и сайта. Анализируем и повышаем упоминания вашего бренда в авторитетных источниках, на которых обучаются нейросети

2. Цифровая репутация бренда. Управляем тем, что ИИ «знает» и рассказывает о вас. Формируем позитивный портрет компании в ответах нейросетей

3. Классическое SEO для источников ИИ. Оптимизируем ваш сайт для поисковых систем, которые являются поставщиками данных для нейросетей (Google, Яндекс, Bing).

В результате ваш бренд становится видимым и авторитетным источником информации в ответах ChatGPT, Алисы, Gemini, DeepSeek и других ИИ-систем. Первые заметные результаты — уже через 2 месяца после старта работ.

Напишите или позвоните нам, чтобы защитить и усилить присутствие вашего бренда в нейросетях.