Содержание:

1. О компании
2. Цели и ожидания
3. Принятие решения об участии
4. Процесс участия
5. Метрики для анализа
6. Оценка результатов

О компании

Heads (ex. Wellhead) — брендинговое агентство, оказывающее услуги проведения исследований, разработки стратегии и дизайна. Среди заказчиков — Ozon, Магнит, X5, Лента, Лукойл, EFES.

В 2026 году заняли следующие позиции в рейтингах РР:

• 1-е место — в рейтинге «Фарма / Брендинг, дизайн»
• 2-е место — в рейтинге «Промышленность / Брендинг, дизайн»
• 3-е место — в рейтинге «Питание / Брендинг, дизайн»
• 4-е место — в рейтинге «Авто / Брендинг, дизайн»
• 5-е место — в рейтинге «Креативные агентства / Дизайн»
• 5-е место — в рейтинге «Дизайн / Фирменный стиль»
• 5-е место — в рейтинге «Подрядчики крупного бизнеса / Брендинг, дизайн»
• 12-е место — в рейтинге «Брендинг»

Также Heads покупали среднюю строку в рейтинге «Брендинг».

Кейс подготовлен с участием Аллы Бенашвили, PR-менеджера агентства Heads.

Цели и ожидания

«Рейтинг Рунета» является заметным и значимым инструментом для рынка. Участие в нём позволяет нашему агентству подтвердить свою экспертность, повысить узнаваемость и представить результаты работы профессиональному сообществу и потенциальным клиентам.

Сейчас мы рассматриваем участие в рейтингах РР как часть системной работы над репутацией и узнаваемостью агентства. Для нас важно объективно оценивать свои позиции на рынке, отслеживать динамику показателей и подтверждать компетенции Heads результатами реализованных проектов.

Конкретных ожиданий по сроку окупаемости и ROI не было. Для нас участие в рейтинге имеет не только прямой коммерческий, но и долгосрочный репутационный эффект.

Принятие решения об участии

При принятии решения мы учитываем методологию с её элементами, которые влияют на итоговые позиции, репутацию площадки и значимость рейтинга для профессионального рынка.

Нам понятны основные показатели, которые учитываются при формировании рейтинга, требования к участникам и перечень информации, необходимой для подачи.

Барьеров или сомнений перед участием не было. Мы понимали ценность рейтинга для рынка и были готовы собрать необходимые сведения.

Процесс участия

Внесение данных удобное. Наши внутренние регламенты достаточно близки к структуре «Рейтинга Рунета», которые запрашиваются на этапе подачи.

Проверка данных является необходимой частью рейтинга и повышает доверие к его результатам. Для нас важно, чтобы критерии проверки и возможные замечания были максимально понятными для участников.

В 2025 году процесс сбора и подготовки всей запрошенной информации занял у нас около одного месяца. В этот период команда систематизировала необходимые данные и готовила их к подаче. Так как это был для нас первый опыт участия в рейтинге, то процесс получился длительным и затратным. Компании это обошлось в ~150 тысяч рублей. Основная часть затрат была связана со сбором, подготовкой, проверкой и внесением данных, а также с координацией работы нескольких сотрудников.

Метрики для анализа

Мы оцениваем эффективность по трафику, динамике узнаваемости и доверию со стороны потенциальных клиентов.

Точная атрибуция контрактов по одному источнику не ведётся. Соответственно, мы не рассчитываем отдельно и ROI (именно по участию в рейтингах). Их влияние сложно отделить от других репутационных и маркетинговых активностей, поскольку решение заказчика часто формируется под воздействием нескольких факторов/каналов.

Оценка результатов

Нам нравится сам рейтинг, его значимость для профессионального рынка и возможность объективно представить результаты работы агентства. В целом опыт участия оцениваем положительно.

Благодаря РР мы подтверждаем профессиональную экспертизу Heads и поддерживаем узнаваемость агентства. А результаты рейтингов используем в коммуникации с рынком, клиентами и партнёрами как независимое подтверждение наших компетенций.

Естественно, планируем продолжать участие.

Другие кейсы рекламодателей и участников РР:

• 30% качественных лидов: кейс участия в РР брендингового агентства ENDY
• Контракты на ~4 млн рублей и ROI 3900% — кейс участия в рейтингах РР агентства Repina branding
• «Рейтинг позволяет встать в один ряд с „большими и опытными“, и вас будут рассматривать (почти) на равных»: кейс е—б эдженси
• «Быть в РР — обязательный критерий в тендерах, победа в которых мгновенно окупает затраты на участие». Кейс дизайн-студии Pinkman
• ROI 3 600% с рейтингов — кейс участия в РР от культового дизайн-агентства CreativePeople
• «Реклама в РР — реально рабочий канал» — кейс Pitcher
• 23 900% ROI и контракты на 12 млн рублей — кейс участия в рейтингах РР небольшого дизайн-агентства «ПАНКИ»