Ювелирный магазин занимается продажей украшений из драгоценных металлов и камней, а также часов.

ПРОБЛЕМАТИКА:

• Высококонкурентная тематика – Sunlight, Магия Золота, Небо в алмазах, Адамас, Вальтера, Goldprice, Бронницкий ювелир;
• Наличие ошибок в структуре аккаунта;
• Непроработанная брендовая и товарная семантика;
• Сезонность – перед праздниками спрос заметно выше;
• Зависимость результата от новых коллекций и акций конкурентов.

ЗАДАЧА:

• Увеличить количество лидов в два раза;
• CPL не должен превышать 2500 рублей.

«Мы обратили внимание на ошибки в структуре аккаунта, непроработанную брендовую семантику, неполную товарную семантику – тексты объявлений были “не под ключ”, а также возможности рекламных систем – типы кампаний, расширения объявлений и т.д. В брендовой семантике встречались запросы близкие к названию компании. Закупался нецелевой трафик, который не приводил к транзакциям.По нашим оценкам, общая потеря трафика по брендовому контексту составляла около 5-10% от текущего объема».
(Алина Романчук, специалист по PPC)

ЧТО МЫ ДЕЛАЛИ

• Подбирали запросы и тексты для рекламных кампаний;
• Создавали кампании по рекламе павильонов и бассейнов в Москве и МО, ЦФО и отдельно в Воронеже;
• Расширяли географию показов – создавали кампании для Краснодара, Ростова-на-Дону, Поволжья, УФО, Крыма;
• Подбирали запросы и тексты для рекламных кампаний по строительству бассейнов;
• Запускали ретаргетинговые кампании;
• Включали Медийно-Контекстный Баннер;
• Расширяли семантическое ядро в кампаниях по бассейнам;
• Запускали кампании в Google Adwords и по оборудованию;
• Проводили постоянный мониторинг запросов и площадок;
• Корректировали ставки и отключали неэффективные кампании.

ПРЕИМУЩЕСТВА

• Собственное производство продукции;
• Невысокие цены по сравнению с прямыми конкурентами;
• Строительство бассейнов “под ключ”;
• Поставка отдельных видов оборудования;
• Реализация индивидуальных проектов;
• Прочные и долговечные конструкции.

«Мы разделяли объявления Google Ads, чтобы протестировать разные тексты для мужчин и для женщин, а также запускали кампании со скидками и специальными предложениями под праздники. Скоординированные действия с клиентом стали одной из главных причин успеха. Они помогали вносить оперативные правки, когда мы обращали внимание на ошибки или потенциальные точки роста».  
(Алина Романчук, специалист по PPC)

РЕЗУЛЬТАТЫ:

«Май просел по показателям из-за низкого спроса, характерного для этого месяца, и ограниченного выгодного предложения от конкурентов. Мы быстро проанализировали статистику и перераспределили бюджет, доработав или отключив кампании, которые показывали неудовлетворительные результаты. В следующие два месяца мы поступательно двигались к поставленной цели: в июне – 15,17%, в июле – 11,41%, августе – 7%».  
(Алина Романчук, специалист по PPC)