Всемирный фонд дикой природы (WWF) — одна из крупнейших независимых международных природоохранных организаций, объединяющая около 5 миллионов постоянных сторонников и работающая более чем в 100 странах.

1.   ЦЕЛИ ПРОЕКТА:

• Привлечь новых сторонников фонда;
• Увеличить пожертвования;
• Протестировать новый канал коммуникации;
• Рассказать целевой аудитории о программах фонда.

ПРОБЛЕМАТИКА

• У клиента отсутствовал опыт системного онлайн продвижения;
• Бартерные условия – без выделенного рекламного бюджета;
• Не было понимания эффективности новых каналов;
• Игнорирование многими людьми проблем окружающей среды.

«С 2011 года мы являемся информационным партнёром WWF, поэтому прекрасно знаем о целях и задачах фонда, периодически участвуем в активностях и помогаем с маркетингом. Мы полностью взяли на себя продвижение WWF в социальных сетях, получив от фонда именные сертификаты о помощи животным для наших клиентов». (Павел Курилов, коммерческий директор)

---

2.   ЭТАПЫ РАБОТ:

ЧТО МЫ ДЕЛАЛИ

• Разработали медиаплан – подобрали изображения животных, подготовили контент, определились с настройками, выделив наиболее лояльную и платежеспособную аудиторию;
• Выбрали формат теста для продвижения фонда, который способствует росту органического охвата – можно поделиться результатами;
• Сместили акцент в сторону изображений с пандой, которая является символом фонда, обеспечив нативное продвижение WWF;
• Подготовили контент и запустили тартегированную рекламу в Facebook и ВКонтакте с разными креативами;
• Добавили MyTarget и Яндекс.Директ, для которого была подобрана специальная посадочная страница – в честь дня экологического долга;
• Собрали базу адресов лояльных пользователей.

ПРЕИМУЩЕСТВА

• Всемирно известный фонд с узнаваемым брендом;
• Высокая степень доверия аудитории и прозрачность;
• Известные личности, которые регулярно поддерживают фонд;
• Неформальный подход к подаче контента;
• Большая база email контактов;
• Оперативная коммуникация с партнёрами по всем вопросам;
• Сторонникам предлагают интересные активности.

«В Яндекс.Директ было мало показов, а кликов ещё меньше – конверсия всего 2%, так как мы показывались только по брендовым запросам. Пользователи искали в сети общую информацию о WWF, а мы предлагали им пройти тест или зарегистрироваться на мероприятие. Оперативно отключили Директ – контакт обходился в 7,5 раз дороже, чем мы рассчитывали». (Павел Курилов, коммерческий директор)

 

---

3.   РЕЗУЛЬТАТЫ СОТРУДНИЧЕСТВА:

«Мы тесно общались с клиентом на всех этапах работы – они хорошо осведомлены о потребностях аудитории, поскольку давно работают с привлечением частных пожертвований, а мы знаем способы поиска и привлечения внимания к активностям WWF. Планируем подбор различных посадочных страниц под определенные тематики, чтобы собрать больше контактов и пожертвований для спасения исчезающих видов животных». (Армен Алавердян, специалист по PPC)

 

Перейти на сайт