Клиент обратился в кампанию VBI в не сезон, с высокой стоимостью CPL, и с  большим числом нецелевых запросов, ввиду непроработанной семантики и плохой настройки рекламных кампаний. Кроме исправления недостатков в текущих рекламных кампаниях, нам необходимо было найти точки роста.

Основными целями мы обозначили:

1. Снизить CPL, при этом не потерять объем продаж.

2. Рост конверсии.

3. Поиск новых инструментов продвижения.

4. Консультации по интернет маркетингу и трендам рынка.

Задачи:

1. Устранение нецелевого трафика.

2. Проработать семантику.

3. Исправить ошибки, допущенные предыдущими подрядчиками.

4. Увеличить целевой трафик, приводящий к покупкам.

5. Подключить новые инструменты продвижения.

6. Наладить прозрачную отчетность.

Проведены следующие работы:

• Структурирование рекламных кампаний по типам продуктов.

• Полная переработка семантического ядра.

• Приведение в соответствие объявлений к правильным посадочным страницам, с учетом наличия ассортимента, сезонного спроса и плановых распродаж.

• Составление персонализированных текстов и подбор изображений объявлений, в зависимости типа продукта.

• Применение операторов к высоко-конкурентным ключевым фразам.

• Подбор целевых аудиторий и применение к ним корректировок по ставкам.

• Подключение электронной коммерции.

• Подключение Google Merchant и Яндекс.Маркет.

• Регулярные изменения креативов, A/B тестирование их эффективности.

• Визуальные и юзабилити изменения на сайте на основе карты кликов и скролинга.

• Сбор статистики по кампаниям и ее анализ. Отключение неэффективных ключевых слов и объявлений. Замена неконверсионных изображений. Чистка площадок.

• Оптимизация бюджета.

Результат, который мы достигли за 6 месяцев работы:

 Команда VBI