Запуск С целью увеличения охвата заинтересованной аудитории для пиццерии “Пицца Тони” было решено расширяться в сторону социальных сетей.

Опыт в контекстной рекламе данного сайта помог нам составить четкий план по продвижению основной услуги: доставка пиццы.

После проведения медиапланирования наша команда поставила основные цели:

• Задействовать основные социальные сети: Фейсбук, Инстаграм, Вконтакте в тематике доставка пиццы с целью охвата интересующей аудитории в районе Бибирево и Алтуфьево.
• Выжать максимум обращений на сайт через социальные сети.

Подготовка к созданию После анализа ниши сайта были собраны все люди, пользующиеся социальными сетями по всем признакам и параметрам, которых могла заинтересовать доставка пиццы и схожие направления.    

Для того чтобы определить наиболее эффективную аудиторию, мы изначально разбили всех наших потенциальных посетителей на более мелкие группы для отслеживания детальной статистики.

Весь материал, используемый в рекламных публикациях был проработан нашими дизайнерами, чтобы они подходили для всех блоков и соответствовали высокому качеству.

Введение

Оценка конкурентов: опыт в данном сегменте позволил нам сформировать и отфильтровать материал, который необходимо было размещать для целевой аудитории.

Лиды: собранная статистика по обращениям за долгий период времени помогла максимально точно описать целевую аудиторию.

Расходы по площадкам: сложно было сказать, в какую соцсеть необходимо было вкладывать большую часть средств без тестового запуска.

Количество направлений рекламы: на первоначальном этапе было 1 основное направление.

Охват по геолокации: районы Москвы – Бибирево и Алтуфьево.

Создание рекламы

Для каждой целевой группы были созданы объявления различных форматов: стандартные с большим и маленьким изображением, карусель, с кнопкой и др.

Кампании 

Кампании были разделены по основным направлениям. Каждая кампания была настроена строго индивидуально и не пересекалась с другими, что позволяло охватить целевую аудиторию в полной мере, и в то же время собирать адекватную статистику для дальнейшей оптимизации.

После того как кампании были проверены, а основные моменты по запуску согласованы, аналитики выставили ставки для каждой целевой группы.

Подготовка к запуску Создали 4 кампании Написали 11 объявлений Сделали корректировку ставок по возрастным группам и прямым интересам Использовали более 10 различных изображений Внедрили пиксели на сайт: в соцсетях Фейсбук и Вконтакте Ведение рекламных кампаний На ежедневной основе аналитики «Зекслер» просматривали результаты и анализировали показатели в системе Яндекс Метрика. Прорабатывалась каждая целевая группа и персонализированные объявления. Проводилось А/Б тестирование по малоэффективным объявлениям: создавались новые объявления, менялся текст и изображения, прорабатывались акции и мотиваторы. Высококонверсионные объявления тестировались в смежных группах. Таргетинг и настройки групп объявлений также тестировались: время показов объявлений, тематики и пр.

7 Результаты работы Средняя цена клика для привлечения нового посетителя снизилась до 6.03 рублей с прогнозируемых 20.38 рублей.

В рамках выделенного бюджета удалось привлечь достаточное количество обращений через сайт.

Количество целевых посетителей увеличилось на 1 582.

 

Перейти на сайт