Как затраты на рекламу доставки еды окупились в первый месяц

Маркетинг7 Контекстная реклама5 Создание сайтов1 SEO2 Комплекс услуг3 Дизайн2 Программирование3 Использование сервиса SMM1 Digital2 Брендинг Юзабилити Мобильная разработка1 Интернет-маркетинг Менеджмент Интранет Мониторинг1

Контекстная рекламаКейс

Заказчик: Yami Yami — сервис доставки еды от владельцев холдинга Italy Group в Санкт-Петербурге. Долгожданная доступность качественных блюд, которые каждый может заказать себе домой. Все: от специально разработанной упаковки и продуманного фирменного стиля до улыбки курьера, от тщательного соблюдения стандартов качества до проработанного меню – выверено до секунды и работает как единый слаженный механизм.
Задача: Главной целью стало познакомить целевую аудиторию с новым игроком на рынке, донести основную концепцию бренда и его уникальность. Было важно донести, что Yami Yami - это самостоятельный игрок на рынке.

AGGO

13 ноября 2017

Задачи

Привлечь аудиторию к новому бренду Italy Group «Yami Yami» через контекстную рекламу;
Увеличить количество заказов без использования трафика на бренд Italy Group;
Рассчитать параметры CAC по источникам контекстной рекламы;
Выявить наиболее оптимальные инструменты Яндекс.Директ и Google Adwords;
Рассчитать частоту заказов и средний чек после первого заказа
с контекстной рекламы;
Найти аудиторию с наибольшим LTV;
Проработать пользовательские сценарии для ретаргетинга;
Настроить рекламную кампанию согласно погодным условиям.

Решения

Подготовка рекламных кампаний с настройкой временного таргетинга под каждую аудиторию с учетом погодных условий;
Разработка креативных объявлений и баннеров под потребности каждого сегмента ЦА и с учетом основной концепции бренда;
Проведение А/B-тестирования объявлений;
Проведение шахматного тестирования с целью выявления наибольшей отдачи при увеличении бюджета по источникам Яндекс.Директ и Google Adwords;
Установка динамического колтрекинга для сквозной аналитики;
Настройка UTM-меток для анализа выполнения целей по источникам и сегментам для расчета CAC и LTV показателей;
Проведение когортного анализа для разных сегментов и источников трафика;
Создание рабочих сценариев для автоброкера с учетом погодных условий.

Результаты

Увеличение LTV уже в первый месяц работы окупило стоимость привлеченных по рекламе клиентов ;
Выявлены наиболее эффективные инструменты контекстной рекламы для привлечения аудитории без упоминания бренда Italy Group;
Рассчитана максимальная стоимость привлечения нового клиента (CAC) для каждого инструмента в Яндекс.Директ и Google Adwords с учетом LTV;
Согласована дальнейшая маркетинговая стратения с учетом результатов тестирования.

"Имея опыт работы с другими подрядчиками, могу сказать, что AGGO - это по-настоящему профессиональная команда, с которой приятно иметь дело и можно быть уверенным, что поставленные задачи будут реализованы. Мы добились поставленных целей и теперь лишь повышаем планку для достижения новых KPI"

Тима Сергеев