Задача

Клиент - владелец крупного московского интернет-магазина светильников.

На момент обращения к нам клиент сотрудничал с другим агентством, основная причина смены агентства – неокупаемость инвестиций, вложенных в рекламу.

В течение первого месяца перед нами стояли 2 основные задачи:

• 1.       Осуществить переход клиента из другого рекламного агентства в течение 1 недели, без потери количества привлекаемых посетителей.
• 2.       По окончании первого месяца работы выйти на получение 3 рублей прибыли с каждого вложенного в рекламу рубля, что обеспечило бы 100% окупаемость затрат на рекламу.

Решение

Во избежание провала в количестве привлекаемых посетителей в процессе перехода клиента из другого агентства, мы утвердили план работ на первую неделю работы:

• 1)      Перенести существующие рекламные кампании Яндекс.Директ клиента на поисковых и тематических площадках на аккаунт нашего агентства;
• 2)      Настроить аналитику, подключить коллтрекинг;
• 3)      Изменить структуру аккаунта для возможности более гибко управлять показателями рекламной кампании;
• 4)      Переписать объявления в поисковых кампаниях для улучшения CTR и увеличения количества заявок;
• 5)      Переделать кампании под Рекламную Сеть Яндекса;
• 6)      Перенести оптимизированные кампании в Google Adwords.

Весь объем необходимых работ был выполнен качественно и вовремя, что обеспечило безболезненный переход клиента из другого агентства.

За первые 2 недели работы нами собиралась статистика и проводилась оптимизация рекламной кампании. В процессе оптимизации были предприняты следующие действия:

• ·         сформировано более релевантное семантическое ядро;
• ·         подобраны необходимые минус-слова и операторы для ключевых слов;
• ·         тексты объявлений приведены в более привлекательный и заметный для пользователей вид;
• ·         добавлены визитки к объявлениям;
• ·         выявлены и исключены неэффективные площадки для показов в РСЯ;
• ·         определена наиболее целевая аудитория пользователей, и впоследствии введены автоматические корректировки для максимизации ее охвата.

Результат

По окончании первого месяца работы выручка превысила расход на рекламу более чем в 3 раза и составила 3,3 рубля на каждый вложенный в кампанию рубль, что превысило ожидания клиента на 10%.

Рисунок 1. Соотношение расхода на рекламу и полученной от привлеченных заявок выручки в течение первого месяца работы.

Рисунок 2. Количество транзакций, полученных через контекстную рекламу, в течение первого месяца работы.

Перейти на сайт