Продукт: ЛАКА MedCoat – оболочка для таблеток, которая облегчает проглатывание и делает их вкусными. ЛАКА можно использовать для таблеток и капсул любых размеров.
Решение: Хотя в Западной Европе ЛАКА, в первую очередь, используется пожилыми людьми, которые испытывают определенные затруднения при проглатывании таблеток, в России было решено продвигать этот препарат в другой категории пользователей.
Совместно с нашим партнером, компанией Novocortex мы выяснили, что в России проблему с глотанием таблеток испытывают преимущественно маленькие дети. Малыши не любят принимать горькие пероральные лекарства, и их мамам часто требуется предпринять определенные усилия, чтобы заставить их выпить таблетку.
«После анализа российского рынка мы решили сфокусироваться на женщинах с маленькими детьми. В России много лекарств с неприятным вкусом для детей, например, антибиотики или антигистаминные средства. Самый распространенный способ заставить ребенка выпить горькую таблетку – растолочь ее в порошок и смешать с вареньем или сиропом. Это часто приводит к неправильной дозировке, когда ребенок сопротивляется и выплевывает гадкую смесь горького порошка и сладкой водички», – поясняет Сергей Фененко (Strategy Director Novocortex).
Наш главный инсайт: ЛАКА может действительно облегчить мамам жизнь, превратив «злые» таблетки в «добрые» и вкусные.
«Основная сложность заключалась в том, чтобы достучаться до мам маленьких детей через интернет. Как объяснить максимально быстро и понятно, чем им и их детям сможет помочь новый продукт, аналогов которого нет ни в России, ни в других странах? Первую проблему мы решили благодаря использованию форумов для мам. Вторую - с помощью видео, иллюстрирующего проблему - как дать горькую таблетку ребенку, - и простоту ее решения - покрыть ее приятной на вкус глазурью ЛАКА», – рассказывает Сергей Фененко (Strategy Director Novocortex).
Основным инструментом продвижения ЛАКА на российский рынок стал сайт продукта. Мы привели на него заинтересованную аудиторию с тематических форумов, посвященных материнству и здоровью.
На сайте размещена подробная информация о препарате и его свойствах, в том числе фото- и видеоматериалы. Для российского рынка мы разработали кириллическую версию логотипа ЛАКА Medcoat.
Еще одна работа по продвижению ЛАКА на рынке – стимулирование мест продаж.
Через аптечную сеть были распространены брошюры, в которых рассказывалось о преимуществах препарата ЛАКА. Мы разработали их дизайн, повторяющий стиль сайта, и адаптировали текст для российского пользователя.
Интересные факты:
Рабочая группа:
Ира Зносок – арт-директор
Наталья Тихоненко – дизайнер
Захар Шлимаков – дизайнер
Женя Голубев – технический директор
Павел Белинский – флеш-программист
Александр Конотоп – фотограф
Наталья Мирончук – продюсер фотосессии
Надежда Людчик – проект-менеджер
Сергей Фененко – руководитель проекта (компания Novocortex).
Проведите конкурс среди участников CMS Magazine
Узнайте цены и сроки уже завтра. Это бесплатно и займет ≈5 минут.