Список сертифицированных агентств Яндекс.Директа по Москве представляет из себя весьма увлекательное чтение.

Начну с того, что всего в нем содержится описание 115 компаний. Напомню вам, что статус сертифицированного агентства получить не так-то просто. Не то чтобы это было совсем не возможно — кто желает, тот достигает — но 115 компаний потратили время, силы и ресурсы на то, чтобы пройти тесты Яндекса.

Многие идут на ухищрения, чтобы попасть на первые страницы (всего их 12) этого перечня. Например, прекрасная компания WWWA.Ru приставила к своему названию описание деятельности «Advertising agency» и оказалась на 11 месте в списке. Примерно тоже самое сделали представители Media stars.

Этот прием — добавить к названию описание сферы деятельности — убивает несколько зайцев:

• Слов больше — название заметнее — CTR выше
• Клиенты сразу понимают, чем занимается агентство
• У агентства якобы появляется преимущество. Если один игрок пишет, что он считает ROI от инвестиций в рекламу, а остальные — нет, значит, первый вроде бы как компетентнее.

Вообще, криэйторы такое творят, что диву даешься.

Например, вместо добавления описания меняют название компании. Агентство понятной рекламы «Про контекст», «Интернет-клиент» и «АБ Контекст» понравились мне больше всего. Причем агентство «Про контекст» умудрилось попасть в список дважды.

Некоторые креативщики попытались вложить в названия своих компаний глубокий смысл. На деле получилось это не у всех. Название «Авада» лично меня заставило вспомнить Гарри Поттера и одно из смертельных заклятий. Руководители «Болсео» скорее всего хотели показать, что их компания велика и серьезна, но не учли, что корень «боль» в русском языке обладает несколько иной коннотацией.

Часть компаний ошиблись в описании профиля. Добавив описания на русском, расположенные перед названием на английском, они перенесли ссылки на свои сайты из начала списка в его финал. Агентство «Континент-Медиа» умудрилось забыть указать ссылку на собственный сайт...

Друзья и коллеги, рынок интернет-рекламы сейчас — это очень конкурентный и требовательный рынок. Мы прошли стадию, когда пирога хватало всем. Теперь мы начинаем делить то, что пекли 10 предыдущих лет. Выживут самые сильные, быстрые, везучие и умные.

Но пока приходится конкурировать со всеми...

Оригинал