Содержание

Мониторинг. Описание
Общие выводы
Затраты на рекламу в интернете

• Динамика затрат на рекламу
• Доля СМИ
• Затраты на рекламу в СМИ
• Динамика затрат на рекламу в интернете

Топ-10 банков: затраты на рекламу в интернете

• Сегментация рекламного рынка
• Топ-10 банков, размещающих рекламу в интернете
• Топ-10 банков, размещающих медийную рекламу в интернете
• Топ-30 сайтов, размещающих банковскую рекламу
• Топ-10 банков в контексте
• Конкуренты в спецразмещении Яндекс.Директ
• Стратегии управления в тематике «кредит наличными», «кредитные карты», «вклады»
• Top-10 банков, медийная реклама / контекст
• Крупнейшие кредитные брокеры

Топ-10 банков: рекламная активность
Топ-10 банков: динамика рекламных кампаний
Топ-5 банков: интерес пользователей

• Топ-5 банков: упоминания в социальных медиа
• Топ-5 банков: динамика запросов по брендам
• Динамика интереса пользователей

Топ-10 банков: примеры креативов

Мониторинг. Описание 

Данные по медийной рекламе основываются на мониторинге TNS Media Intelligence:

• География: регистрируются рекламные кампании, показывающиеся на Москву, С.-Петербург, Россию.
• Регистрируется факт выхода рекламы, а не количество показов или способ ее трансляции (статика / динамика).
• Не регистрируется: спонсорство, текстовая реклама, модульные форматы, поисковая выдача.
• Количество сайтов в мониторинге – 186. К ним также относятся подразделы порталов (например, Почта.Mail.ru и Деньги.Mail.ru считаются разными сайтами). При этом в мониторинге не участвуют и не отражены в данном отчете несколько важных для банковской сферы сайтов – banki.ru, credit.ru и т.п.
• Расчет объемов размещения произведен на основе данных о фактах выхода рекламы с детализацией по дням.

Данные по контекстной рекламе основываются на ручном сборе информации из разных источников (позиции в выдачах сайтов, экспертные оценки игроков рынка и др.).

Таким образом данные по объемам размещения и затратам на рекламу являются экспертными и могут отличаться от фактических.

Общие выводы

По итогам 2011 года интернет стал рынком №2, уступив только ТВ. Затраты на рекламу в интернете увеличились на 56%, преимущественно за счет контекста. Интернет остается лидером по приросту рекламных бюджетов среди прочих СМИ.

Часть трендов сохраняется и в I квартале 2012 года: интернет по-прежнему занимает 2-ю позицию по затратам на рекламу и демонстрирует максимальный прирост среди прочих СМИ. Однако наблюдается снижение темпов роста: по итогам I квартала 2012 рекламные бюджеты в интернете увеличились на 43%, в аналогичный период прошлого года прирост составил 60%.

По прогнозам экспертов затраты на рекламу в интернете в 2012 году достигнут 56 млн. рублей, а доля интернета в медиамиксе увеличится до 19%.

В I квартале 2012, благодаря увеличению затрат в 1,5 раза, контекстная реклама занимает 3/4 рынка. Темпы роста медийных бюджетов существенно ниже: 25%.

Реклама финансовых услуг занимает около 5% от общего объема показов медийной рекламы. Лидером является реклама транспорта, на долю которой приходится 22% показов. Топ-5 категорий замыкает сектор «Бытовые услуги» с долей рынка в 5%.

Сбербанк и Тинькофф сохранили лидирующие позиции по объему затрат в банковском секторе. Рекламные бюджеты тройки лидеров существенно превышают показатели ближайших конкурентов. На медийную рекламу эти банки тратят 60-75% бюджета.

В I квартале 2012 года в 10-ку крупнейших банков по объему затрат на рекламу вошли Raiffeisen и банк Связной, преимущественно за счет увеличения объемов медийного размещения (Связной вообще не размещался в I квартале 2011 года).

Медийная реклама:

• Сбербанк, Тинькофф, ВТБ24 возглавляют топ-10 банков в сегменте медийной рекламы. Сбербанк и ВТБ24 увеличили затраты на рекламу относительно I квартал 2011 года.
• В рейтинг крупнейших банков вошли Связь-банк, МТС-банк и Home Credit. МТС-банк и Home Credit не размещали медийную рекламу в I квартале 2011 года, объемы размещения Связь-банка были незначительны.
• В текущем периоде изменилась рекламная стратегия у Рост-банка и Home Credit: оба банка увеличили объемы медийного размещения, доля которого в I квартале 2011 года была незначительной (или его не было вообще).

Контекст:

• Сбербанк России, Рост-банк и Авангард – лидеры по объему затрат в контексте. Рекламная стратегия банков Рост-банк и Авангард преимущественно ориентирована на контекстное размещение.
• В сегменте контекстной рекламы в топ-10 вошел Русский Стандарт, существенно увеличив затраты на контекст по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Интерес пользователей:

• Сбербанк лидирует по популярности в социальных медиа с существенным отрывом от конкурентов. Интерес пользователей к бренду Сбербанка в I квартале 2012 года увеличился почти вдвое.
• В 2011 году Тинькофф опережал конкурентов по темпам роста популярности. В текущем периоде положительная динамика сохраняется, но темпы гораздо ниже.
• Всплеск популярности банка Ренессанс в социальных медиа объясняется попаданием названия этого банка в генерируемый для поисковой оптимизации текст, распространявшийся в сплогах (блоги, созданные для SEO и SMO).

Затраты на рекламу в Интернете

Динамика затрат на рекламу, млрд. руб.

Доля СМИ

Затраты на рекламу в сми, млрд. руб.

Затраты на рекламу в интернете, млрд. руб.

ТОП-10 банков.  Затраты на рекламу в Интернете

Сегментация рекламного рынка

Top-10 банков, размещающих рекламу в интернете

Top-10 банков, размещающих медийную рекламу в интернете

Top-10 банков, размещающих медийную рекламу в интернете

Top-30 сайтов, размещающих банковскую рекламу

Top-10 банков в контексте

Основные конкуренты в спецразмещении Яндекс.Директа в тематике «кредит наличными», «кредитные карты», «вклады» 

• Citibank
• Ge money bank
• Home credit bank
• Авангард банк
• Альфа-банк
• Инвестбанк
• Рост-банк
• Русский земельный банк
• Русский стандарт
• Сбербанк
• Сберкред банк
• Связной банк
• Тинькофф кредитные системы
• Флексбанк

Стратегии управления в тематике «кредит наличными», «кредитные карты», «вклады»

Top-10 банков, медийная реклама / контекст

Крупнейшие кредитные брокеры

Топ-10 банков. Рекламная активность 

СБЕРБАНК. Количество недель размещения

ТИНЬКОФФ. Количество недель размещения

ВТБ24. Количество недель размещения

РЕНЕССАНС. Количество недель размещения

РОСТ-БАНК. Количество недель размещения

АЛЬФА-БАНК. Количество недель размещения

СВЯЗНОЙ. Количество недель размещения

RAIFFEISEN. Количество недель размещения

HOME CREDIT. Количество недель размещения

Топ-10 банков. Динамика рекламных кампаний

СБЕРБАНК. Количество площадок в РК

ТИНЬКОФФ. Количество площадок в РК

ВТБ24. Количество площадок в РК

РЕНЕССАНС. Количество площадок в РК

РОСТ-БАНК. Количество площадок в РК

АЛЬФА-БАНК. Количество площадок в РК

АВАНГАРД-БАНК. Количество площадок в РК

СВЯЗНОЙ БАНК. Количество площадок в РК

RAIFFEISEN. Количество площадок в РК

HOME CREDIT. Количество площадок в РК

Топ-5 банков. Динамика интереса пользователей

Топ-5 банков. Упоминания в социальных медиа

Топ-5 банков. Динамика запросов по брендам

Динамика интереса пользователей

Топ-10 банков. Примеры креативов