Насколько важно быть первым? Согласно данным исследования compete.com, посвящённого поисковому маркетингу, разрыв между первым и вторым местом может быть очень велик.

Анализ «десятков миллионов» поисковых страниц, показанных пользователям за последнюю четверть 2011 года, содержит ряд интересных открытий.

Как видно на иллюстрации ниже, 85% выдачи составляют органические результаты, 15% — платные ссылки. В целом, 55% страниц с результатами поиска содержат рекламу. 53% от общего числа переходов по органическим результатам составляют переходы по первой ссылке. На вторую строку приходится 15% переходов, на третью — 9%, на четвёртую — 6%; общая доля всех результатов ниже пятой строки — 4%.

«Основную часть страницы с результатами поиска занимают органические ссылки, и в большинстве случаев пользователи переходят по первой из них. Учитывая постоянную смену поисковых алгоритмов, результаты должны находиться под неусыпным вниманием бренд-стратегов», — говорят аналитики из Compete.

Размещение в верхней части страницы (не только на первой позиции рекламного блока, но в верхней части в целом) более выгодно и для платных ссылок.

Исследование показало, что 62% платных ссылок располагаются в боковой панели справа, и на этот рекламный блок приходится 13% переходов. Разумеется, все хотят оказаться наверху блока справа: первая позиция здесь даёт 4% всех переходов по рекламе, в то время как вторая — лишь 3%.

Однако даже третья строка в верхнем блоке имеет показатель в три раза больше — 9%.

Цифры для первой позиции поражают: 59% от переходов по всем платным ссылкам. Очевидно, что при любом возможном случае рекламу следует располагать наверху страницы.

В отчёте есть и другие любопытные факты:

• 24% рекламных объявлений располагаются в верхней части страницы, и на их долю приходится 85% переходов.
• 15% контекстной рекламы занимают нижнюю часть страницы, собирая при этом 2% переходов.
• В нижней части страницы порядок уже не имеет значения. На первое и второе объявления приходится по 1% от общего числа переходов по платным ссылкам.

Вот что советуют маркетологам аналитики Compete: «На странице результатов поиска идёт сражение не на жизнь, а на смерть, и каждое решение может существенно повлиять на его исход. Большая часть усилий, если не все, надо направить на окупаемость инвестиций: расходы на SEO и SEM вполне измеримы».

Полная версия исследования на сайте Kantar Media Compete: «Между строк: поисковые запросы и трафик из поисковых систем».

Материалы по ранжированию и переходам по ссылкам:

• Органические результаты или платные ссылки: в 94% случаев побеждают первые
• Как расположение в верхней или боковой части страницы влияет на объём трафика и цену за клик
• 34% переходов из поисковой выдачи Google приходятся на первые строки (Исследование)
• Первые позиции в выдаче Google собирают 18.2% переходов (Исследование)
• CTR для первых позиции в Bing составляет 9.66%, что ниже общего CTR для первой страницы Google (Исследование)
• Что даёт попадание на первую строку в поисковой выдаче Google?