С 2005 года я упорно на всех конференциях сравнивал интернет с телевидением, что вот на телевизоре охват большой, но никто эту рекламу не любит. А видео в интернет это такая правильная история — его смотрят по собственному желанию, т.е. таким образом противоставлял креатив и медийку. И к 2009 году креатив начал начал побеждать, телевизор смотреть стало совсем не модно, телереклама стала дорожать. Мы все ликовали, наш любимый интернет победил. И тут вдруг youtube запустил прероллы, и это снова вернуло нас на десяток лет назад. Теперь просмотр видео стоит также дешево как на телевизоре, если доплатить его нельзя пропустить, прямо на видео можно кликнуть и перейти к покупке (телевизору это и не снилось), и «входной билет» для работы в этом канале копеечный (опять же в отличие от телевизора).

И нам даже в срочном порядке пришлось в агентстве внедрить этот инструмент и мы сейчас активно с ним работаем, но максимально подключаем креатив к этому процессу, потому что на мой взгляд, просто размещать там телевизионные видео не очень эффективно, они невероятно раздражают. И наоборот если подойти с умом — можно очень здорово таргетироваться по интересам. Например, для тех кто смотрит видео об авто-авариях показывать прероллы и построллы о необходимости страхования.

Силу видео контента мы видим на своих проектах. В чем секрет? Видео формат — самый доступный для потребителя. Мы имеем огромную потребиность от пользователей в качественном медиа, ведь именно поэтому они мигрируют в интернет, покидая ТВ. Потребность в новых форматах. Более коротких, сиюминутных, но постоянных и долгосрочных. Бренды также с удовольствием используют формат видео для интернета, потому как имеют огромный внутренний опыт создания видео рекламы, к которому добавилась реалия сиюминутного знакомства с интернетом. Именно здесь появилась любовь к формату. В интернете нужно стать частью ежедневной жизни аудитории, чтобы добиться ее любви. Наши проекты: Axe Campus, Dove Men «Мужской словарь» только доказывают это. Например, самый качественный трафик по времени контакта с брендом и вовлеченности мы получаем именно с наших брендированных каналов на Youtube.