Передо мной поставили задачу оценить кейсы по контекстной рекламе, представленные коллегами за весну 2016 года.

Достаточно сложно просто по написанному тексту определить, чья работа была лучшей. Возможно, работы, которым я не дал первого места, принесли больше дохода своим клиентам, были сделаны более тщательно и кропотливо, с применением большего арсенала инструментов и знаний.

Но меня попросили оценить «кейсы».

Кейсы, в моем понимании, должны цеплять глаз какими-то деталями, включать мысль. Ты должен подумать: а догадался бы я сделать также, делаем ли мы так? А также кейс должны вызывать желание повторить его, а значит в описании кейса должны быть указаны какие-то детали.

Классические работы из серии «мы сделали все, как следует обычно делать, и у нас все получилось», читать, к сожалению, не интересно ни специалистам, ни клиентам. Такие работы, думаю, были бы интереснее с большим количеством графиков, деталей, цифр.

В итоге, более интересными, на мой взгляд, в этом месяце, оказались работы из узких ниш с косвенными инструментами контекста.

Оценивались:

• Подробность кейса

• Его воспроизводимость

• Отсутствие рекламы конкретного инструмента как такового (а не метода)

• Нестандартность хода

• Сложность ниши

Тройка лучших, на мой взгляд, кейсов:

Кейс «Парфюмерклаб». Работа с ответственностью за продажи

Эффективная контекстная реклама товара с низким спросом

Реклама медицинских услуг через Google.Adwords