Красные флаги SEO-подрядчика: выбираем хорошего и не позволяем себя обманывать
Какие уловки и ошибки встречаются у недобросовестных или слабых агентств? Как их распознать и выбрать хорошего подрядчика? Рассказывают специалисты по поисковой оптимизации.
РР
Рейтинг Рунета
30 апреля 2025
Что такое красный флаг, и зачем мы написали эту статью
Под «красными флагами» мы подразумеваем признаки обмана, недобросовестности или низкого уровня в SEO-услугах, которые могут нанести прямой или косвенный ущерб вам, заказчику таких услуг.
В этом тексте мы не будем говорить о таких общих проблемах, как затягивание сроков, невежливость или шаблонные КП — об этом будет отдельный материал. Сосредоточимся на том, что напрямую связано с качеством поискового продвижения сайтов. А чтобы выявить самые распространенные флаги, мы провели опрос экспертов из SEO-агентств.
Материал будет особенно полезен для неопытных заказчиков, которые либо начинают подбирать подрядчика, либо уже работают и подозревают что-то неладное в текущем исполнителе.
Больше не нужно искать и обзванивать каждое диджитал-агентство
Создайте конкурс на workspace.ru – получите предложения от участников CMS Magazine по цене и срокам. Это бесплатно и займет 5 минут. В каталоге 15 617 диджитал-агентств, готовых вам помочь – выберите и сэкономьте до 30%. Создать конкурс →
Прежде чем разбирать красные флаги подрядчика в SEO, поговорим о ситуациях, когда эта услуга может оказаться неэффективной.
Итак, SEO вам не нужно, если:
Продажи нужны здесь и сейчас. SEO — про работу «в долгую». Если вам срочно нужны заказы и вы хотите видеть результаты уже завтра, лучше вложится в другие каналы — например, в контекстную рекламу (про которую у нас скоро будет отдельная статья).
Спрос не сформирован и отсутствует целевая аудитория. В таком случаем привлечь трафик на сайт не получится. Никто не ищет — некого приводить.
Сайт нужен только как визитка. Если ваш бизнес ведётся преимущественно через маркетплейсы или оффлайн, а сайт нужен лишь для имиджа, а не привлечения заказов, вкладываться в SEO почти бесполезно. Это касается и отраслей, где основной канал продаж — личные связи, тендеры или дилерские сети. В таких случаях трафик может быть, но конверсия будет низкой из-за того, что клиенты покупают не через сайты.
У вас монобрендовый сайт из e-commerce, а конкуренты в поисковой выдаче — маркетплейсы. Сложно конкурировать с крупными продавцами, шансы на успех невелики. Это правило не касается уникальных категорий товаров — например, специализированного снаряжения или парфюма на заказ.
Если перечисленные пункты к вам не относятся, ваш главный риск — потерять время и деньги, потому что выбрали неподходящего подрядчика. Давайте разбираться, как свести этот риск к минимуму.
О чём важно знать, если вы собрались вложиться в SEO
Три главных момента:
Перед разработкой сайта позовите специалистов по SEO — желательно тех, кто будет продвигать сайт. В противном случае может потребоваться полная переделка структуры сайта, потому что она не соответствует стратегии SEO-продвижения.
Если у вас уже есть сайт и вы хотите начать его продвигать, будьте готовы вносить изменения в структуру, функционал и контент, чтобы соответствовать требованиям поисковых систем. Без адаптации сайта SEO не сработает.
Выделите на проект отдельного сотрудника и время на работу с подрядчиком. Нельзя просто заплатить деньги специалистам и ждать. Без вашего вовлечения ничего не получится.
Переходим к красным флагам SEO-подрядчиков.
Оцениваем подрядчика на этапе подбора и переговоров
Перед началом сотрудничества с агентством рекомендуем тщательно проверять всю информацию, которую они сообщают о себе на сайте, в рекламе или блоге. Особенно обращайте внимание на громкие заявления: «Самые лучшие в России!», «Топ-1 в Рейтинге Рунета!», «Работали с жёлтым, зелёным и красным банком». Это может быть правдой, если подкреплено ссылками и отзывами (а если с видео, так вообще здорово).
А теперь разберём наиболее часто встречающиеся красные флаги.
Соблазнительные обещания вроде «Результат через месяц!»
Почему это красный флаг
На сайте и в презентациях SEO-агентств часто встречаются обещания, что результаты можно увидеть уже через месяц или даже пару недель. Они могут показывать впечатляющие прогнозы роста трафика и лидов, которые якобы начинают действовать с первого месяца работы.
Такие быстрые результаты возможны только в двух случаях:
На сайте есть серьёзные технические ошибки, которые мешают его корректной индексации. Например, закрыты от индексации разделы или сайт целиком. Если это исправить, действительно в моменте может быть заметный рост, но однократный.
Используется накрутка поведенческих факторов (ПФ). Но, если её остановить, позиции сайта в поиске упадут, потому что такой метод требует постоянного финансирования.
Что важно знать
SEO — это работа вдолгую. Первый месяц обычно уходит на анализ и выдачу первичных рекомендаций. Реальные результаты становятся видны в лучшем случае через пару месяцев после внедрения рекомендаций.
Невозможные гарантии: «Будете в топе, польются трафик и продажи»
Почему это красный флаг
В SEO невозможно гарантировать, что сайт будет выведен в топ за короткий срок или что трафик и продажи автоматически вырастут спустя месяц. Вдобавок к этому есть много факторов, которые не зависят от подрядчика — например, поисковые алгоритмы. Они постоянно меняются, их обновления могут понижать позиции сайта.
Ваши конкуренты тоже развивают сайты: чтобы попасть в топ, нужно кого-то оттуда подвинуть, став лучше. Отдавать своё место и трафик никто просто так не будет.
Если вам гарантируют продажи за Х рублей за каждый лид, не забудьте просчитать вариант, когда лидов будет очень много. Не окажется ли, что вы должны будете заплатить сильно больше, чем ожидали?
Что делать
Если кто-то даёт вам гарантии о выходе в топ-3 спросите, как они планируют достичь таких результатов и какие факторы учитывают. Если отвечают просто: «Мы вас выведем в топ по всем запросам», бегите. Добросовестный подрядчик объяснит, по каким конкретным запросам будет работать, как планирует достичь результатов, а также предложит стратегию и даст предварительные прогнозы, основанные на данных, а не «собственном богатом опыте».
Уверяют, что знают секретные методы продвижения
Почему это красный флаг
В SEO нет секретных методов. Скорее всего нечестный подрядчик будет накручивать трафик, лиды или поведенческие факторы (смотрите «Накрутка трафика и лидов»).
Что важно знать
Продвижение сайта приносят постепенные улучшения, и зависит оно от:
Технической оптимизации. Это фундамент SEO. В неё входят корректная индексация страниц, настройка robots.txt и sitemap.xml, скорость загрузки сайта и прочее. Техническая оптимизация влияет на то, как технически будет видеть поисковые системы (ПС) сайт.
Качества сайта: удобство (UX), исчерпывающая информация для принятия решения. Для таких чувствительных тематик, как деньги или здоровье — все необходимые документы и сертификаты.
Работы с ссылками: рост упоминаемости сайта или компании, числа ссылок на сайт.
Текстовой оптимизации: контент на сайте должен не только нести пользу посетителю, но и быть написан с учетом целевого семантического ядра.
У агентств могут быть свои сервисы по проверке позиций и аналитические инструменты, но все это не может влиять на продвижение вашего сайта в поиске.
Слишком маленькая цена за услуги
Почему это красный флаг
Стоит быть осторожным с предложениями, которые значительно ниже средних рыночных цен: скорее всего, подрядчик на чём-то экономит, обманывает или только начинает работу в SEO.
Разберёмся, каким ценовым категориям не следует доверять, а какие вполне приемлемые.
30 тысяч рублей
У специалистов услуга с такой ценой называется «счёт-отчёт». Это значит, что агентство не будет делать ничего или почти ничего: поменяют теги на нескольких страницах, напишут парочку текстов (и то с помощью нейросети) и подобные мелочи. Их задача — заработать копеечку на сотнях клиентов с минимальными усилиями.
30-50 тысяч рублей
Формат похож на предыдущий, но, если повезёт, можно встретить добросовестного подрядчика.
Это часто бывает, когда «агентство» состоит из одного хорошего и мотивированного специалиста с парой помощников. На начальном этапе они готовы работать качественно и почти за бесплатно, но наткнуться на таких крайне сложно. И это сработает только на простых проектах — сайт услуг в регионе или небольшой интернет-магазин в неконкурентной нише. Будет проект чуть сложнее, и дефицит опыта уже не позволит дать результат.
50-100 тысяч рублей
В этой категории уже можно говорить об агентском формате, а не фрилансерском. Правда, если такой чек предлагает крупная компания из Москвы или Питера — смотрите категорию «30 тысяч рублей».
За относительно небольшие деньги можно накрутить ПФ в Яндексе и получить места в топе. Но, если не развивать сайт комплексно и не делать его привлекательным для покупок, продаж всё равно не будет. У клиентов всегда есть выбор, поэтому надо волноваться не только о позициях в поиске, но и о том, как эта позиция будет способствовать продажам и почему покупатели должны выбрать именно вашу компанию.
100-300 тысяч рублей
За эти деньги уже можно найти сильное агентство, которое может оказать комплексную услугу. Но важно понимать, что сама по себе такая цена не гарантирует качество. Нужно смотреть вкупе с другими параметрами.
Что важно знать
По большому счёту, SEO — это консалтинг. Особенно это касается крупного бизнеса: специалисты дают вам рекомендации, ТЗ на тексты, а вы их внедряете.
Соответственно, услуги оцениваются в часах работы сотрудников. Чтобы окупить расходы на сотрудников, аренду и рекламу, стоимость часа должна быть не ниже 2 тысяч рублей. На рынке средняя стоимость часа от 2 до 4 тысяч рублей в зависимости от «уровня» агентства. Бывает и выше, если компания с громким именем.
Липовые кейсы с выдуманными результатами
Почему это красный флаг
Некоторые подрядчики выкладывают на сайт или отправляют потенциальному клиенту кейсы, в которых нельзя ничего проверить. Сайт не указан, скриншоты с Метрики или Топвизора могут быть от другого сайта или вовсе выдуманы, а сам подрядчик рассказывает красивую сказку, в которой история сотрудничества представлена как успешная, хотя на самом деле клиент остался недоволен. Так агентство или скрывает неопытность в вашей нише, или неумение делать SEO.
Был случай: один подрядчик не достиг заявленных KPI. Претензий к нему особо не было, ну не справился, и ладно. Решили расстаться полюбовно. Подрядчик спрашивает перед уходом: «Можно ли написать кейс?». Маркетинг клиента, внутренне недоумевая, отвечает: «Если найдёте, о чём написать — пишите». Написал! Прямо из пальца.
Что делать
Запрашивайте кейсы у подрядчика, не обязательно из той же отрасли, но хотя бы из близкого направления, связывайтесь напрямую с клиентом, чтобы убедится, что работа была проделана так, как преподносит агентство.
Сами кейсы оценивайте следующим образом:
Выполнены обещания. Если клиент просил 100 лидов за определённый период и агентство привело ему 100 или хотя бы 95 лидов, значит, оно справилось с задачей.
Удовлетворённость клиента. К примеру, запускали эксперимент, который не получился, но все были готовы к такому исходу. Работа сделана, а успех в данном случае — сам факт проведения эксперимента. Клиент может быть доволен чем угодно — коммуникацией, отчётностью, инициативностью или креативностью подрядчика.
Игра на неопытности и страхе
Почему это красный флаг
Некоторые SEO-подрядчики любят запугивать клиента и играть на его незнании:
— Сайт вот-вот вылетит из выдачи!
— Конкуренты уже занимают ваши места!
— Без срочного вмешательства через пару месяцев трафик рухнет!
Ещё любят добавлять мистики, якобы SEO — тёмное искусство, понятное только избранным. Всё, чтобы клиент как можно быстрее подписал контракт и не вникал в детали.
Что делать
Чтобы понять, что подрядчик играет на ваших эмоциях и неопытности, обратите внимание на фразы в стиле «если не согласитесь прямо сейчас, потом будет поздно» или «вы всё равно не разберётесь, доверьтесь нам». Если подрядчик пугает и не даёт подтверждение своих слов — не верьте.
Запугивание вместо аргументов — красный флаг. Хороший специалист объяснит ситуацию, покажет результаты анализа и даст варианты решений.
В моей практике был случай, когда я работал с клиентом над контекстной рекламой, а SEO вёл фрилансер. В рамках совместной работы я заметил, что на просьбу клиента добавить определённые фразы в текст фрилансер ответил: «Поисковые системы такого не любят, и сайт упадёт». Я знал, что это не так, и аккуратно сказал ему, что текст можно адаптировать. Но фрилансер сказал, что это займёт много времени, и клиенту об этом знать не обязательно.
Как смотреть на красные флаги на этапе переговоров и принимать решения
Если вы заметили один красный флаг, значит, у вас есть повод для уточнения информации. Хорошо, если исполнитель может дать конструктивное объяснение: «Мы сделали вот так и так, потому что так и так». Или если он признаёт ошибку: «Извините, наш косяк, завтра пришлём другую версию». Такие ответы показывают, что агентство готово работать над улучшением и не скрывает своих ошибок.
Если вы заметили два красных флага, будьте требовательнее к подрядчику, просите подробных объяснений. Если же красных флагов три или больше,идите к другому исполнителю.
Проверяем договор до подписания
Не зафиксированы гарантии и условия КП
Почему это красный флаг
На этапе продажи вы можете обсудить любые гарантии и KPI, но, если они не зафиксированы в договоре, подрядчик не возьмёт на себя реальных обязательств.
В лучшем случае в документе может быть формулировка вроде «мы сделаем всё возможное», а в худшем — полное отсутствие ответственности за невыполнение обещаний.
Вместе с этим надо понимать, что в договоре также не должно быть фиксации конкретных значений объёма трафика или попадания в «топ-3». Просто потому, что на эти показатели влияет слишком много факторов, включая алгоритмы поисковых систем, действия конкурентов, сезонность и даже экономическая ситуация (смотрите «Невозможные гарантии»).
Что точно должно быть в договоре:
Ориентация на бизнес-метрики. Не просто попасть в «топ-3», а нарастить органический трафик, улучшить видимость сайта, повысить конверсии.
Прозрачная отчётность. Договор должен предусматривать детализированные отчёты с доступом к аналитике.
Возможность изменения плана работ в зависимости от алгоритмов поисковых систем и конкурентной среды.
Чёткое описание состава и объёма работ. Должны быть прописаны конкретные задачи, которые подрядчик выполняет. Например: аудит сайта: технический, контентный, ссылочный; разработка стратегии продвижения; оптимизация страниц: мета-теги, контент, структура; работа с внешними факторами; аналитика и корректировка стратегии по результатам.
Что делать
Убедитесь, что KP и условия, упомянутые в коммерческом предложении, чётко прописаны в договоре.
В некоторых агентствах нет практики работы по KPI с первого месяца. Прогноз может быть, но первые два-три месяца служат для адаптации и знакомства с клиентом, определения динамики проекта. Только после этого агентство может перейти на систему оплаты за выполнение KPI, о чём в договоре делается соответствующая пометка.
Если не зафиксировать гарантии и условия КП в договоре, есть риск, что подрядчик будет прикладывать минимальные усилия или вообще создавать видимость работы (Смотрите «Имитируют деятельность»), а вы не сможете доказать, что работа идёт медленно и неэффективно, или вам будет сложно оценить прогресс проекта.
Размытая смета
Почему это красный флаг
Если в смете есть формулировки «работы по SEO», «поисковая оптимизация сайта», «SEO-тексты» и отсутствует стоимость каждой задачи по отдельности, велика вероятность, что за каждое дополнительное действие подрядчик будет требовать деньги, ведь «в смете это не прописано».
Как должно быть
Состав работ и их стоимость должны быть зафиксированы. Желательно, чтобы это всё было разбито на блоки — например, аналитика и выдача рекомендаций, увеличение цитируемости, копирайтинг, внедрение, — а также уточнено, что конкретно входит в платёж: какие тексты, сколько знаков, сколько часов техподдержки, какое количество ссылок.
В процессе работы может быть изменение стоимости, если сильно меняются условия — например, добавляются новые регионы или другие виды работ, которые не были оговорены на старте.
Что делать
Обсудить стоимость каждой услуги или стоимость за час работы + число часов на месяц и внести это в договор.
Находим неладное в процессе работы
Имитируют деятельность
Это как?!
Прошёл первый месяц с начала работ, и вы получили отчёт. Кажется, что всё хорошо: он составлен понятно, видно, какие работы проделаны, сколько трафика пришло и откуда, какой был бюджет. Следующие полгода ровно так же: отличная коммуникация, отчёты вовремя и с хорошими результатами.
Однако вы замечаете, что сайт почему-то до сих пор не поднялся ни по одной из фраз. Звонков, заявок и продаж нет или их очень мало. Вероятнее всего, ваш подрядчик имитирует деятельность, а в отчётах манипулирует данными и скрывает результат (Смотрите «Обманывают в отчётах»).
Как должно быть
До начала работы подрядчик составляет полный список работ. В нём должны быть указаны объём и разъяснение каждой задачи, и всё это согласуется с вами. А по окончании периода вам показывают отчёт с подтверждением выполненных действий: написали 10 seo-статей — вот темы и ссылки на них; провели технические работы — вот перечень исправленных ошибок, скорость загрузки сайта до и после; трафик вырос — вот столько конверсия, заявок или покупок.
Что делать
Запросите список проделанных работ за весь период сотрудничества, с указанием объёма, подтверждением выполненных задач, аналитикой и выводами. Уточните, что сейчас выполняется и для чего.
Если у подрядчика нет доказательств работы — это явный знак, что он вас обманывает. Если же подтверждения есть, но у вас всё равно остаются вопросы, а исполнитель отвечает уклончиво, это повод насторожиться. В таком случае советуем провести независимый аудит.
Не спешите обращаться в другое агентство — они точно найдут ошибки и преувеличат проблемы, чтобы продать свои услуги, ведь вы для них — горячий лид. Искать фрилансера через биржи и объявления тоже не стоит: он, конечно, скажет, что агентства работают плохо, а у него дешевле и лучше.
Лучше найти специалиста, который не будет вам себя продавать, — например, из компании, которая делает SEO только для себя. Такие есть в отраслевых сообществах или у знакомых. Покажите ему отчёты и другие материалы, попросите оценить ситуацию.
Обманывают в отчётах
Это как?!
На первый взгляд, отчёт подрядчика может выглядеть убедительно: рост трафика, повышение позиций, активная работа над сайтом. Но, если внимательно разобрать цифры, оказывается, что результата нет. Это происходит из-за того, что подрядчик фокусируется на показателях, не влияющих на бизнес-эффективность, или манипулирует данными, чтобы скрыть слабые результаты.
Как понять, что вас обманывают в отчётах
Смешиваются разные источники трафика. Например, подрядчик заявляет, что «трафик вырос на 30%», но, если посмотреть по источникам, оказывается, что рост идёт за счёт соцсетей или контекстной рекламы, а не SEO.
Фокус на технических метриках. Отчёты заполнены цифрами по индексации, росту ссылочной массы, количеству новых страниц, но без связи с реальным эффектом.
Выборочные данные. Подрядчик выбирает только успешные ключевые слова и не показывает неудачные.
Манипуляция периодами. Подрядчик сравнивает пиковый месяц с провальным, чтобы искусственно показать рост.
Нет данных по конверсиям. В отчёте нет числа заявок, звонков и продаж, которые принёс органический трафик.
Пример плохого отчета:
Такой отчёт прислали еще и сообщением в Ватсап :)
Отчёт — это не просто красивая презентация, а инструмент анализа и принятия решений.
В правильном отчёте должно быть
Чёткое разделение трафика по источникам. Отдельно показан органический трафик, без накруток за счёт рекламы и соцсетей. В идеале — с разделением на брендовый и небрендовый трафик по согласованной формуле.
Реальные позиции по ключевым словам. Не просто «рост по 10 запросам», а полная картина: какие запросы просели, какие вышли в топ, какие новые ключи появились.
Динамика изменений. Важна не просто финальная цифра, а то, как изменялись позиции и трафик из месяца в месяц.
Конверсия с органики: сколько пользователей из поиска сделали целевые действия.
Список выполненных работ. Не просто «поработали с контентом», а чётко: какие страницы оптимизировали, какие ссылки поставили, какие ошибки исправили.
Выводы и рекомендации: какие гипотезы сработали, что нужно улучшать в следующем месяце, где слабые места в стратегии.
Что делать
Проверяйте источники данных. Требуйте доступ к Метрике, сервисам по проверки позиций, чтобы сверять отчёты подрядчика с реальными числами.
Спрашивайте про влияние на бизнес. Если подрядчик показывает рост трафика, уточните, сколько из этого трафика конвертировалось в заявки и продажи.
Анализируйте тренды, а не разовые скачки: важен стабильный рост, а не резкие всплески, которые могут быть следствием накрутки.
Уточняйте всё что только можно. Например, вам сказали, что увеличили ссылочную массу, а вы спросите, сколько поставили ссылок, с каких они сайтов, с каким эффектом.
Накрутка трафика и лидов
Почему это красный флаг
Вы замечаете в отчётах резкий рост посещаемости или числа заявок, а продажи не увеличиваются. Возможно, ваш исполнитель приводит на сайт ботов или накручивает лиды.
Такие схемы часто используются подрядчиками, которые обещают рост любой ценой или чья оплата напрямую зависит от количества лидов. Они делают ставку на нарисованную статистику, а не на результат.
Также некоторые подрядчики могут сделать накрутку трафика, лидов или ПФ под видом применения «секретных методов». Напомним: нет никаких тайных инструментов, которые влияли бы на поисковое продвижение сайтов.
Если трафик растёт, а заявок нет или их число падает, стоит проверить Метрику, Вебмастер и Вордстат — в зависимости от типа накрутки по инструментам можно определить релевантность пользователей.
Правда, накрутка не всегда очевидна. Всё зависит от используемых технологий и того, что именно крутят: ваш проект или нишу, есть переходы на сайт или нет. Массовая и, очевидно, недорогая накрутка, которая используется для удержания клиента и красивой отчётности, обычно хорошо заметна.
Был клиент, который пришёл к нам с проблемой резкого падения позиций в поисковой выдаче после ухода от подрядчика. А такого при нормальной оптимизации сайта не происходит. Анализ показал огромный трафик, конверсии с которого были практически нулевыми. Предыдущий подрядчик просто использовал ботов для накрутки посещаемости, а заказчика уверял, что всё в порядке, показатели же растут.
На что обратить внимание в Яндекс Метрике, чтобы определить накрученный трафик
Много запросов идёт с одного IP-адреса или диапазона IP-адресов, принадлежащих хостинг-провайдерам или облачным сервисам (Amazon AWS, Google Cloud и др.).
Низкое среднее время посещения сайта: боты обычно «просматривают» страницы за пару секунд.
Большая часть трафика действует по одному шаблону. Например, все посетители заходят с одной страницы и сразу уходят или проходят по одной и той же цепочке страниц за одинаковое время.
В случае с накруткой ПФ растёт доля пользователей с дешёвых мобильных телефонов одной и той же марки — например, Xiaomi непонятных моделей или безымянных устройств, как на скриншоте ниже.
Резкие скачки трафика без понятного источника, которые не обоснованы сезонностью, работой с другими каналами трафика (например, Дзен) или PR-активностями компании (например, после рекламы на ТВ трафик резко растёт на 2-3 дня, а затем нормализуется).
Вот такой интересный трафик шёл на сайт. Резко начался и также резко закончился, когда клиент прекратил работу с подрядчиком.
А так выглядит реальная частота запросов.
На что обратить внимание в Вордстате
Необычные запросы или всплески интереса, связанные с нишей или компанией. Например, выросло количество микронизкочастотных запросов с упоминание бренда.
География запросов по нише или бренду: рост запросов из других регионов и стран без объективных причин.
В Вебмастере смотрите CTR. Если он снизился при сохранении позиций и росте спроса — это плохой знак.
Накрутка лидов выявляется проще: непропорциональное увеличение конверсий по целям в Яндекс Метрике, заявки без реальных телефонных номеров, пустые формы или обращения от людей, которые вообще не понимают, куда они написали, позвонили или говорят, что ничего не оставляли.
Что делать
Анализируйте поведение пользователей, их конверсии, возвраты и время на сайте.
Требуйте объяснения от подрядчика, если в отчётах происходят резкие скачки, просите детальный разбор причин.
Настройте защиту от ботов с помощью фильтрации от роботов в Яндекс Метрике или попросите подрядчика сделать это.
Проверяйте лиды вручную.
Включите защиту форм от спама.
Настройте сквозную аналитику. Она поможет понимать, какие лиды идут с сайта из различных каналов, что дает прирост в топе и трафик.
Добавляют в ядро только низкочастотные запросы
Почему это красный флаг
Некоторые подрядчики добавляют сотни низкочастотных запросов в семантику, уверяя, что так вы сможете обойти конкурентов и забрать весь трафик себе. Действительно, низкочастотные запросы проще вывести в топ, поскольку конкуренция на них меньше. Но они могут привлечь только небольшой и не всегда целевой трафик.
К примеру, в ядре есть запросы с районами или станциями метро, где особо нет конкуренции: «замена стояков воды метро Савеловская». Шанс занять высокую позицию по таком запросу очень большой, но это ничего вас не даст, кроме красивого числа в отчёте. Стратегия, построенная только на низкочастотных запросах, бесполезна.
Как должно быть
Правильное SEO всегда сочетает высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы в нужной пропорции. Эта пропорция зависит от проекта и определяется анализом конкурентных запросов и потребностей вашей ЦА.
Что делать
Внимательно изучайте стратегию и добивайтесь баланса частотности запросов и объяснения, почему она такая.
Пугают баном за ссылки и накрутку ПФ
Почему это красный флаг
У каждой поисковой системы есть своего рода «стеклянный потолок», до которого можно добраться, работая только с внутренними факторами (тексты, дизайн, UX/UI и прочее). Чтобы преодолеть этот барьер, в Google часто используются ссылки, а в Яндексе — накрутка ПФ. Такова реальность сегодняшнего дня. Накрутка ПФ — больше российская история, а вот ссылки в западном Google — это массовый рынок со своими правилами и законами.
Обязанность хорошего агентства — сделать максимум возможного с помощью внутренних факторов, а затем спросить клиента, достаточно ли ему текущих результатов или нужно больше. Если вы хотите больше и уже «завтра», агентство может предложить накрутку ПФ или покупку ссылок.
В Рунете есть два главных сервиса для закупки ссылок — Sape и Миралинкс. Sape — это набор сайтов с большим количеством исходящих ссылок на другие сайты, и из-за этого влияние на выдачу у ссылок уменьшается. Более того, в Sape сайты низкого качества — с небольшим трафиком, плохим контентом, дизайном, а акцепторы (прим.: продвигаемый сайт, на который ведут ссылки с других сайтов, т.е. доноров) из серых тематик — казино, ставки, 18+.
В Миралинкс дела обстоят лучше — найти качественных доноров можно, но за 5-10 тысяч рублей их немного. В основном, стоимость размещения на одном сайте начинается от 10 тысяч рублей, что делает этот инструмент доступным для крупного и верхнего сегмента среднего бизнеса.
«Откуда тогда берутся ссылки, если почти нет сервисов?», — спросите вы. Всё же часть можно купить на Миралинкс, часть получить через пиар, партнёров, спамом по форумам и созданием собственных PBN (прим.: сеть веб-сайтов для продвижения главного сайта).
Закупка ссылок — один из способов повышения авторитетности сайта для поисковых систем. Можно и нужно формировать ссылочный профиль, особенно в Google, так как ссылки с качественных и подходящих по тематике ресурсов стимулируют рост показателей, которые влияют на:
— Доверие к сайту со стороны поисковых систем.
— Авторитет. Ссылки с известных ресурсов добавляют сайту веса и позволяют бороться за позиции в ТОПе по конкурентным запросам.
— Посещаемость и конверсию. Ссылки с посещаемых сайтов-доноров (прим.: сайт, на котором размещены ссылки) приносят трафик, который может повысить вовлечённость посетителей.
И ссылки, и накрутка ПФ — разновидность поискового спама. Поисковые системы этого не любят, критикуют, и поэтому многие думают, что за это есть санкции. В результате образуется «серая зона», в которой одни применяют эти методы и улучшают позиции, а другие не умеют этого делать и пугают клиентов «баном».
Всё же санкций за использование ссылок или ПФ не существует. И никто не может показать реальные случаи банов. Если бы такие кейсы существовали, то был бы и рынок «завала конкурентов», а вместе с этим появилась бы проблема: как определить, кто именно крутит ПФ — вы сами или конкурент, пытающийся вас вытеснить из выдачи.
На своем опыте бан за накрутку видела только один раз в 2020 году. При этом сайт не соответствовал выдаче, и через несколько месяцев, когда его доработали, он вышел из-под фильтра. Занижение позиций сайта или отсутствие значительной динамики роста в ТОП-10 без пометки в Вебмастере может быть, если сайт не соответствует конкурентам. Поэтому вывод один — улучшайте качество сайта, и тогда накрутка будет не страшна.
С банами за покупку ссылок не сталкивалась более, чем за 10 лет даже, когда Яндекс ввёл Минусинск, а Google доработал Penguin. Допускаю, что его можно получить в 2025 году, но, возможно, для этого придётся переусердствовать в динамике больше полугода — выбирать самые низкокачественные ссылки, закупать однообразные ссылки в большом объёме.
Что делать
Не бояться бана за накрутку поведенческих факторов и покупку ссылок.
Большинство случаев снижения позиций связано с качеством сайта и его состоянием по сравнению с сайтами конкурентов. Для начала убедитесь, что ваш сайт правильно настроен, имеет качественный и актуальный контент, эффективно продвигается с помощью внутренних факторов. Только после этого можно рассматривать накрутку ПФ или покупку ссылок.
Предлагают накрутить ПФ в Google
Почему это красный флаг
В последнее время на рынке появилось много предложений накрутить ПФ в Google. Это связано с тем, что многие клиенты, которые ранее использовали накрутку в Яндексе, теперь хотят получить аналогичный эффект в Google. Но, в отличие от Яндекса, для Google ПФ не основной фактор ранжирования.
Что делать
Лучше вложиться в качество контента, ссылочный профиль, техническую оптимизацию и E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, доверие).
Предлагают купить ссылки в Sape
Почему это красный флаг
Покупая ссылку на странице Sape, которая кажется нормальной, вы не можете контролировать, какие другие ссылки появятся рядом с вашей. Sape может разместить рядом ссылки на сайты с сомнительным или даже нелегальным контентом — казино, проституция. И на уровне системы нет технической возможности это изменить. Покупка ссылок с этого ресурса ничего вам не принесёт, и вы просто зря потратите деньги.
Что делать
Не соглашайтесь. Есть другие действенные способы поднять сайт в выдаче.
Для начала сосредоточьтесь на естественном наращивании ссылочной массы через создание качественного контента и размещение ссылок на авторитетных сайтах. Только потом можно задуматься о покупке ссылок в Миралинкс или придумать, как получить их через пиар, партнёров и так далее.
Выводы
SEO — услуга, где хитрость даёт результат. Это не может не сказываться на том, как ведут себя SEO-агентства.
Будьте внимательны и проверяйте заявления подрядчика в переговорах. Не поддавайтесь на громкие обещания быстрых и фантастических результатов, пугалки, секретные методы продвижения и красивые кейсы с космическими показателями.
Будьте внимательны при подписания договора: убедитесь, что в документе нет размытых формулировок, зато есть чёткая смета со всеми видами работ и ценами.
Внимательно следите за процессом и результатами. Если вы чувствуете, что не понимаете, что происходит, и не контролируете процесс и результаты, обсудите это с подрядчиком, зовите стороннего аудитора или расставайтесь, если красных флагов слишком много, а разговоры не помогают.
Такие материалы будут выходить регулярно — по каждой услуге: реклама, пиар, разработка сайтов и так далее.
Если вам нравится то, что мы делаем, подписывайтесь на нас в Телеграме и Вконтакте.
Ищете исполнителя для реализации проекта?
Проведите конкурс среди участников CMS Magazine
Узнайте цены и сроки уже завтра. Это бесплатно и займет ≈5 минут.
