Введение

Прошло двадцать лет с момента, когда я в первый раз попробовал икру. И два с половиной года с момента, когда я в первый раз попробовал ИКРу — «Интерактивные коммуникации в рекламе», образовательный курс о рекламе в мире digital. Сегодня на лбу у меня и моего партнера Виталия — пять вмятин. Всему виной пять курсов ИКРы, которые мы успели провести за это время. И грабли.

В этой статье я расскажу, почему стоить подумать о том, чтобы подумать об ИКРе, почему грабли — это больно, и как это связано с женами президентов.

Едят ли курицу руками?

Я считаю так: в России нет (пока) школы рекламы. В некоторых институтах есть курсы digital-рекламы, но на них восемь месяцев рассказывают про что угодно, только не про рекламу в цифровых коммуникациях. Кроме того, институты не могут обеспечить на данный момент практику для всех желающих.

Не имея хорошего отечественного примера перед глазами, мы силами Red Keds начали работать над созданием собственного образовательного проекта. В течение полугода шла подготовка: разработка программы, поиск преподавателей, помещения и партнеров, брендинг и организация учебного процесса.

Запустились мы «на коленке» и, что логично, нас стали преследовать проблемы. Оказалось, что:

• далеко не все преподаватели — преподаватели, поэтому мы все время ищем новых спикеров;
• далеко не все студенты — студенты: многие из них знают предмет лучше учителей;
• далеко не все актуальное — актуально: то сегодня популярны вирусные ролики, то «дополненная реальность», то cоциальные медиа, и это все оказывает влияние на программу;
• и это все — далеко не все, что стало для нас полной неожиданностью: можно сказать, мы даже понятия не имели, во что ввязываемся.

Многие проблемы мы сегодня решили. Над чем-то еще работаем. Очень правильно, когда нас ругают за наши косяки. Мы «едим диджитал руками», потому что не умеем пока делать это красивыми научными приборами. Зато мы уже неплохо разобрались в рыбе.

Икра, Язи и Акулы

Зачем ловить на удочку, если можно закинуть сети? ИКРа помогает налаживать связи, много связей, целую сеть. На ИКРе есть уникальная возможность познакомиться со всеми акулами рынка digital-рекламы, и это не преувеличение. Семинары, лекции и экскурсии у нас ведут креативные директора, стратегические директора, генеральные директора — одним словом, топ-менеджеры компаний, независимых и сетевых агентств. Люди, которые решают, как будет развиваться рынок digital в России.

ИКРа помогает в трудоустройстве. Студенты, которые превратились из ИКРинок в настоящую рыбу мечты, поменяли свои профессии или места работы. По нашим данным, из 160 студентов, прошедших через наши курсы за два года, примерно половина поменяли свою карьеру. Многих из них «схантили» еще до конца обучения. Выпускники устраиваются в отделы digital независимых и сетевых агентств абсолютно всех типов (креативные, BTL, TTL, продакшен). Интересно, что наши студенты часто создают свои агентства: около 5% выпускников имеют сейчас свои компании.

Сейчас мы работаем над тем, чтобы еще больше облегчить трудоустройство выпускников. Мы поставили перед собой несколько задач:

• организовать процесс потокового трудоустройства студентов, и на данный момент ищем партнерское HR-агентство;
• запустить партнерскую программу с ресурсом сossa.ru, на котором мы планируем размещение вакансий студентов;
• помогать студентам готовить свое портфолио и экзаменационный проект;
• организовать межрегиональное трудоустройство (что уже стало возможным благодаря тому, что ИКРа запустилась в нескольких городах).

Так что же происходит на ИКРе?

За станки, школота!

ИКРа уничтожает все ваши воскресенья и вечера вторников и четвергов на протяжении четырех месяцев.

Вторник — лекционный день, с 19:00 до 22:00;

четверг — экскурсионный день, с 19:00 до 22:00;

воскресенье — ударный семинарный денек, с 13:00 до 20:00 (иногда и дольше, если преподаватель разошелся).

Студенты делятся на группы по 5-6 человек. У каждой группы есть проект с реальной задачей от клиента. Чаще всего это задание на разработку креативной концепции для сезонной digital-кампании. У каждой группы есть куратор проекта — руководитель одного из агентств.

Темы в программе идут параллельно этапам разрабатываемого проекта: стратегия, креатив, продюсирование, технологии, медиа, клиентский сервис.

Концепции, которые делают студенты, имеют реальный коммерческий вес. Многие креативные концепции, разработанные студентам на курсе, были куплены клиентом и адаптированы под текущие задачи рекламной кампании. Например, концепция по TELE2 в данный момент в разработке. Digital-кампания Heineken, посвященная UCL 2010 года, получила широкий охват, и в ней приняли участие около 100 000 человек. Кампания была придумана и реализована на ИКРе. (http://redkeds.com/ru/portfolio/2010/promosajt_heineken_ucl.12.html)

На данный момент клиентами (за все время существования курса ИКРа) были: Heineken, BORK, Coca-Cola, Unilever, Nestle, park Inn, Panasonic, TELE2, «Мегафон», «Эвалар», РОСНО, Pixus.

Чтобы компании не боялись спонсировать нас, нам приходится вводить довольно жесткие дисциплинарные меры:

• промежуточная аттестация: тех, кто не проходит — мы выгоняем;
• у каждой группы есть староста, который сообщает о возникающих проблемах куратору или, если проблема с куратором, декану;
• у каждой группы есть куратор, который сообщает о проблемах в группе декану;
• на курсе есть декан — руководитель курса, который который находится в постоянном контакте с группами, является, по сути, гидом по курсу для всех студентов от начала занятий до выпускного вечера.

Нам крайне невыгодно брать со студентов деньги просто так: зная, что они потом не будут учиться. Потому что это — дурная слава. Мы верим, что лучше два бойких студента, чем десять амебных двоечников. Поэтому, если вы не уверены, что готовы стоять за станком на протяжении четырех месяцев и выкладываться на наших курсах — пожалуйста, не пишите нам. Но если вы будете работать на ИКРе, вы сможете работать и после нее.

Регионы добычи

Теперь пару слов о том, в каких регионах России лучше всего добывать икру.

Наша главная стратегическая задача — сделать ИКРу точкой входа в digital-рекламу по всей стране.

Сегодня курс ИКРа представлен в трех городах: Москве (ikraikra.ru), Санкт-Петербурге (spb.ikraikra.ru) и Киеве (ua.ikraikra.ru). У всех трех курсов — собственная программа.

Как показала практика, в разных регионах востребованы разные направления: в Москве и Киеве — это креатив и стратегия, в Санкт-Петербурге — это управление и технологии. Учитывая эти особенности, мы моделируем программу.

Преподают на курсах в большинстве своем местные специалисты. Но мы еще стараемся привозить на ИКРу преподавателей: скажем, на киевской ИКРе в прошлом году побывали шесть преподавателей из Москвы, на питерской — десять.

Мы поставили перед собой большую задачу — объединить всех преподавателей и студентов по всему региону СНГ, обеспечить трансфер знаний и специалистов по всем регионам и укрепить digital во всей стране.

Мы планируем открытие ИКРы в Казани, Новосибирске, Краснодаре, Екатеринбурге, и все это в ближайшие два года. Уже сейчас мы проводим в этих городах двухдневные интенсивы по различным направлениям. В каждом регионе у нас есть партнер. В каждом регионе мы собираем базу преподавателей, которые могли бы преподавать и на других курсах ИКРа, в других регионах (естественно, мы всегда оплачиваем проезд и проживание нашим преподавателям).

Мы готовы принимать заявки на проведение интенсивов и открытия филиалов ИКРы в разных регионах СНГ. Для этого вы должны быть компанией, способной к административной организации. У нас есть вся необходимая документация (IKRa Guidelines), которую мы можем вам предоставить, если вы напишете нам на info@ikraikra.ru. Мы с удовольствием попробовали бы провести ИКРу в Казахстане, на Кавказе, на Дальнем Востоке... Зовите.

Будет ли ИКРа-80?

Учитывая особенности городов, разные ритмы, разные требования рынка, мы предлагаем три подхода к обучению:

–        факультет: долгосрочная программа, 4 месяца (в Питере — три с половиной);

–        длительный интенсив: краткосрочная программа, 10+ дней;

–        реактивный интенсив: 1-2 дня.

Дистанционного обучения мы пока не планируем, потому что считаем, что в нашей сфере это пока бесполезная трата денег с вашей стороны.

В ближайший год мы планируем запустить такие тематичесике программы:

–        факультет «ИКРа: социальные медиа» (Москва);

–        факультет «Digital-стратегия» (Москва);

–        длительный интенсив «ИКРа для программистов» (Москва);

–        длительный интенсив «ИКРа: медиапланирование в digital» (Москва);

–        длительный интенсив «ИКРа: искусство презентации» (Москва);

–        длительный интенсив «Креатив. Внедрение в мозг» (Москва);

–        реактивный интенсив «Креатив в дизайне» (Москва);

–        длительный интенсив «Программирование для iOS» (Санкт-Петербург).

Для всех курсов уже сейчас есть программа и преподаватели.

Стоит ли после основного курса идти на интенсивы? Безусловно. Особенно, если вы определились со своей специализацией и хотите более глубоко изучать ту или иную область digital.

Стоит отметить, что большинство студентов встречает первый интенсив с осторожностью и довольно холодно. Зато после пилотного выпуска готовы продолжать участие в нашем проекте. Так было везде. Мы уже даже почти к этому привыкли.

Настанет день, когда мы устроим фестиваль всех «икрят», со всех стран и городов, соберемся в одном прекрасном месте, и отметим это торжество, и воспоем силу растущего digital-поколения. А пока выберите себе на витрине ИКРу и пройдите на кассу...

Икру возьмете на кассе

К покупке любой икры надо подходить всегда очень взвешенно. Наша ИКРа — красная. Как и цена на нее. За четыре месяца регулярного обучения — 70 000 рублей, и это небольшая сумма, поверьте.

У нас 2,5 года граблей, палок и дубин, мы знаем, как это бывает. Президенты могут обмениваться должностями, конфетами, женами — и это может быть плохо или хорошо. Но образование — это всегда хорошо. Это опыт, профессиональный и личностный рост.

Мы являемся (пока) единственной точкой входа в digital-рекламу. Наша программа сформирована так, чтобы вы могли за четыре месяца получить максимум полезной информации из всех областей, связанных с digital-рекламой. Эти знания не дадут вам возможность сразу стать крутым профессионалом, но вы со знанием дела можете отправиться в любое российское digital-агентство. 

Вы получите кучу новых профессиональных связей. И дело не в том, что вы сможете выпить с крутыми знакомыми на выпускном (алкоголь будет!). За четыре месяца вы сможете успеть ошибиться, еще раз ошибиться, и, наконец, достичь качественного результата, показать своим коллегам, что вы ОЧЕНЬ хотите работать в этой отрасли и проявить себя перед руководителями больших важных компаний как ответственный полезный специалист.

Подумайте над тем, чтобы подумать об ИКРе!

Василий Лебедев