Содержание:

1. О компании
2. Цели, ожидания и принятие решения об участии
3. Процесс участия
4. Метрики для анализа
5. Критерии квалификации лидов
6. Оценка результатов

О компании

«Триада» — продакшн, специализирующийся на создании и поддержке сложных цифровых продуктов. С 2006 года компания разрабатывает и поддерживает по SLA технологичные сайты, высоконагруженные интернет-магазины, корпоративные порталы, CRM и приложения, предлагая полный цикл от продуктовой аналитики и UX/UI-дизайна до программирования, тестирования и DevOps. В портфолио «Триада» проекты для Московской биржи, «Четыре Лапы», «ЦСКА», Teboil и Evraz. На постоянной технической поддержке — более 100 сайтов.

В 2025 году заняли 12-е место в рейтинге «Разработка и интеграция корпоративного ПО» и 14-е место в рейтинге «Разработка интернет-магазинов».

Кейс подготовлен с участием Ирины Горячевой, PR-менеджера «Триада».

Цели, ожидания и принятие решения об участии

Изначально к участию в рейтингах нас побудило стремление повышения узнаваемости компании и доверия к ней. Хотелось понять, как этот инструмент будет работать и какую пользу нам принесёт.

Наша задача — закрепиться на лидерских позициях в рейтингах и стабильно получать целевой трафик. Так как участие принимали впервые, то конкретной цели по количеству посещений и лидам не ставили.

Решение об участии в рейтингах принимает основатель и я, PR-специалист. Оцениваются сроки подачи, релевантность рейтинга, методика оценки и отзывы участников.

«Триада» участвуют в РР впервые и уже видят результаты. Это сигнал тем, кто только задумывается о том, нужно ли участвовать и как быстро получить пользу.

Редакция РР

Процесс участия

В первую очередь отметим сложность методологии для участников и в то же время её прозрачность для заказчиков,

Нужно было внести много данных вручную, а ещё наложились сжатые сроки, так как в 2025 году мы подавались впервые и поздно узнали о приёме данных. Благо, нас спас сдвиг срока окончания подачи на неделю.

Сам процесс внесения данных организован довольно удобно, без «воды» в описании кейсов. Требуются только объективные данные.

Всё удобно и понятно: регулярно приходят уведомления о статусе проверки, при необходимости можно внести корректировки.

Отметим оперативную и профессиональную поддержку в чате «РРазговорная». И это несмотря на большую загруженность. Благодарим Анатолия Денисова и Александра Туника.

Резюмируя наш опыт подачи в 2025 году: мы потратили около 80 часов (30 000 рублей по себестоимости), а также приобрели гиперлинки в пяти рейтингах на сумму 166 481 рубль.

Метрики для анализа

Мы учитываем позиции в рейтингах, количество переходов на сайт, количество входящих заявок с упоминанием РР, а также рассчитываем CPL.

Для определения источника заявки опрашиваем клиентов и анализируем лиды с UTM-метками.

Критерии квалификации лидов

Нам нужны тёплые целевые заявки из В2В-сегмента.

Качественными лидами мы считаем проекты, соответствующие нашему технологическому стеку: 1С-Битрикс, Битрикс24, PHP, Symfony, C#, ASP.NET, Node.js, React.js, Vue.js, интересные по профилю, с бюджетом от 3 млн рублей по нашей оценке и конкретно сформулированные запросы с обращением от лица, принимающего решения.

Оценка результатов

Мы довольны результатами участия. Участвовали в первый раз и сразу заняли высокие позиции по сложной разработке, получили дипломы в 12 категориях, в том числе первые места в 50+ срезах. Несмотря на то, что прошло мало времени, мы уже получили первые 12 лидов, среди которых есть сеть продуктовых магазинов и крупнейшая площадка для проведения спортивных соревнований. Бюджеты в наших сметах для этих заказчиков начинались от 2–5 млн руб. и иногда достигали 20+.

Участие в рейтингах однозначно поспособствовало повышению репутации и узнаваемости нашей компании на рынке. К нам уже поступали предложения от других компаний о вступлении в партнёрские программы, а дипломы мы активно используем в КП для тендеров и для заказчиков, приходящих из других каналов, чтобы усилить конкурентные преимущества.

Ну и, разумеется, мы получили целевой трафик и общий пиар-эффект.

РР обгоняет партнёрские программы по предсказуемости результатов и качеству трафика, требуя затрат меньше даже по сравнению с продвижением в органическом поиске.

Другие кейсы участников:

• Около 1000% ROI из рекламы в рейтингах РР и 40 лидов из органики — кейс петербургского диджитал-агентства Advertalyze
• «РР — это репутационный инструмент с накопительным эффектом» — кейс студии WEBVESTA
• ROI 2445% от участия в рейтингах РР у мобильных разработчиков из Петербурга — кейс InstaDev
• Как диджитал-агентство с 8+ млрд рублей оборотов участвует в рейтингах, увеличивая узнаваемость и цитируемость, — кейс ArrowMedia
• 121 контракт на 160+ млн рублей из рейтингов РР — кейс агентства MST
• 596 лидов, 157 квалифицированных заявок и 41 сделка — кейс участия в рейтингах РР агентства i-Media
• 132 лида из РР и ДРР в 21% для агентства по работе с маркетплейсами — кейс «Шольчев»
• 4 275% ROI у веб-разработчиков из Санкт-Петербурга, реализующих проекты за 2 млн рублей, — кейс участия в РР PetrogradWeb
• 11 900% ROI от участия в РР — кейс CRM-интегратора ILINE GROUP
• Перепрыгнули с 8 на 3 место в рейтинге веб-разработчиков Екатеринбурга, и ROI стал 8483%: кейс агентства MediaTen
• 98% процентов квалифицированных лидов и ROI 4 083% — кейс участия в рейтингах РР от студии «Акцепт»
• ROI 3 600% с рейтингов — кейс участия в РР от культового дизайн-агентства CreativePeople
• 235 заявок, CPL 1 489 рублей и ROI 3 471%: как РР стал одним из самых полезных маркетинговых каналов AGIMA в 2024 году
• Лиды не ждали, а получили ROI в 3 063%. Кейс участия в РР агентства контент-маркетинга «Сделаем»
• Малышам в рейтингах ничего не светит? ROI 3025% за 5 месяцев: кейс агентства RUNITA
• «Рейтинг позволяет встать в один ряд с „большими и опытными“, и вас будут рассматривать (почти) на равных»: кейс е—б эдженси
• В 20 раз окупились затраты на участие в рейтингах без рекламы — кейс разработчиков ASMART из Омска
• «Можно получить супер-лид и разом окупиться. И полгода ждать следующего джекпота»: кейс участия в рейтингах и покупки рекламы от агентства VBI
• Годовой LTV 30 млн Р, ROI 872%, окупаемость за 2 месяца: кейс победителя рейтинга мобильных разработчиков — KODE
• 1400% ROI в первый год участия в рейтингах для молодого SEO-агентства из Минска — кейс Alekzo
• 2 место в первый год участия и ROI 576% за 6 месяцев: кейс редакции Рыба
• 65 лидов за год — кейс разработчиков мобильных приложений и цифровых сервисов CleverPumpkin
• «Быть в РР — обязательный критерий в тендерах, победа в которых мгновенно окупает затраты на участие». Кейс дизайн-студии Pinkman
• 30% качественных лидов: кейс участия в РР брендингового агентства ENDY
• 27 целевых лидов за 2024 год — больше, чем из других рейтингов и даже из Яндекса с ВК: кейс агентства Wemakefab
• «Конверсия в квалифицированные лиды с рекламы — 50%. Это выше любого рекламного канала минимум на 10%»: кейс агентства Demis