О проекте

Компания: «Кольчуга» – сеть оружейных салонов в Москве, самый крупный продавец гражданского оружия на российском рынке.

Сайт: https://www.kolchuga.ru/.

Услуга: SEO-продвижение проекта.

Время сотрудничества: с июня 2017 г. – по настоящее время.

Задача: Оптимизировать сайт для поисковиков с целью увеличения продаж.

Ход работ

Для выполнения стоящей перед нами задачи мы провели следующий ряд работ:

• Оптимизация основных разделов сайта и каталога;

• Расширение структуры каталога;

• Перенос сайта на https;

• Работы по упрощению процесса поиска товаров на сайте;

• Подключение модуля электронной коммерции.

Рассмотрим подробнее каждый из них.

1. Оптимизация основных разделов сайта и каталога

Были оптимизированы основные разделы сайта: главная страница, страница «О компании», «Каталог», страницы магазинов и т.д. Также была проведена поисковая оптимизация существующих разделов каталога и вложенных в них подразделов. При этом использовались высокочастотные группы запросов, по которым была большая конкуренция. Поэтому результат немного заставил себя ждать, но в итоге оправдал ожидания клиента

2. Расширение структуры каталога

Чтобы расширить структуру каталога, был создан специальный механизм тегирования, – создание ссылок с уникальными тегами для каждого товара.

Например, на странице каталога с оружием для охоты были добавлены теги, уточняющие запрос клиента: по брендам, стране производства, популярным запросам и бестселлерам.

Например, при поиске ружья 12 калибра клиент попадал на нужную страницу каталога – «Оружие для охоты»

Изначально на сайте таких страниц не было, – мы создали их, поместили в них релевантные товары и оптимизировали под нужные запросы.

3. Перенос сайта на https

При переходе на https была вероятность снижения уровня трафика, но и «Яндекс», и Google одинаково положительно отреагировали на смену сертификата, что говорит о правильной организации процесса.

4. Работы по упрощению поиска товаров на сайте

Мы провели работы, благодаря которым пользователям стало удобнее искать нужный товар. Прежде всего, была усовершенствована навигация по сайту.

Навигация по сайту https://www.kolchuga.ru

Также был проработан функционал «умного» поиска. Мы добавили поисковую подсказку, которая при вводе слова с 3-й буквы предлагает подходящие варианты товаров. На случай некорректного ввода в поиске предусмотрен словарь синонимов (например, вместо «benelli» можно ввести «бинелли» или «бенелли», – результаты будут одинаковые).

Работы по улучшению поиска позволили сэкономить время на поиск нужного товара

5. Подключение модуля электронной коммерции

Был подключен модуль электронной коммерции, который позволил определить сумму выручки с каждого рекламного канала. С помощью него мы узнали, что большинство заказов с сайта осуществляется при переходе из поисковых систем. Также на основе полученных данных были определены запросы, которые принесли наибольший доход и наиболее популярные категории товаров.

Результаты

За время сотрудничества нам удалось достичь следующих результатов.

1) Увеличение поискового трафика

Увеличилось количество трафика из поисковых систем, – в «Яндексе» трафик увеличился с 30 до 60 тыс. визитов (в 2 раза), а в Google – c 20 до 45 тыс. визитов (более чем в 2 раза).

Наибольшее количество трафика и, соответственно, продаж, приносит "Яндекс"

2) Увеличение среднего чека и дохода

За все время работы происходило стабильное увеличение дохода и среднего чека для трафика,привлеченного с поиска.

3) Большинство продаж совершаются при первом посещении сайта

Большинство сделок совершаются при первом посещении сайта, причем у таких продаж высокий средний чек. Это можно объяснить хорошей конверсией сайта, его удобством для оформления заказов, а также доверием клиентов к бренду.

Таким образом, нам удалось добиться поставленной задачи, – за счет оптимизации сайта мы увеличили количество поискового трафика, что поспособствовало росту продаж.

Автор: Ксения Самоткан

Перейти на сайт