Добро пожаловать в новую рубрику! В дайджест будут попадать главные новости контекстной рекламы за прошедший месяц. Цель — позволять читателям следить за развитием сферы, не тратя время на самостоятельный поиск новостей в разных источниках. Мы сделали эту работу за вас.

Обычно сонный и небогатый на события январь принес несколько новостей.

Про Яндекс.Директ

Директ представил новую подробную инструкцию по принципам своей работы. Две карточки («Что учитывается в ценообразовании?» и «Что не влияет на цену размещения?») снабжены подробными определениями ключевых понятий. Изучив материал в блоге рекламных технологий Яндекса, вы сможете блеснуть перед коллегами знаниями о накопленном и прогнозируемом CTR, коэффициенте качества, параметре эффективности, показателе качества и продуктивности фраз. Но и в работе с Директом приобретенные теоретические навыки точно окажутся не лишними.

Статус «Мало показов»

С конца января группы объявлений, на которые приходится незначительное число кликов, получают соответствующий статус. Кроме того, такие объявления не участвуют в аукционах на поиске и в РСЯ. Статистика по этой группе обновляется раз в несколько дней, поэтому при увеличении трафика статус может измениться на «активный».

Про Google AdWords

AdWords решил взяться за обучение рекламодателей и агентств. В январе компания опубликовала сразу три гида по своим инструментам.

Рекомендации Google по использованию сообщений для общения с клиентами

Руководство содержит инструкции по общению с пользователями и использовании возможностей такого формата взаимодействия:

1. Создайте понятные и полезные объявления.

2. Общайтесь с пользователями в нужном вам ключе. Определяйте ценность полученных сообщений.

3. Увеличивайте эффективность сообщений.

Инструкция о том, как эффективно провести тестирование и эксперименты с рекламными кампаниями

Пока не доступна на русском языке. Из нее можно узнать, как определить цели и задачи тестирования, провести эксперимент и обработать полученные результаты.

Гид по ремаркетингу и Customer Match

Из русскоязычной версии инструкции можно узнать о создании ремаркетинговых объявлений, сегментации аудиторий и настройке ставок.

Общий список минус-слов в управляющих аккаунтов

Создать новый список минус-слов можно в «Общей библиотеке» на вкладке «Аккаунты». Новая функция призвана облегчить работу агентствам и рекламодателям, размещающим рекламу нескольких бизнесов.

Про соцсети

myTarget запустил автоматическое воспроизведение рекламы

Другими словами, с конца января рекламные ролики будут включаться при прокрутке ленты новостей. Та же участь ждет пользователей Одноклассников.

Новые настройки таргетинга в YouTube

Рекламодатели теперь могут использовать информацию из пользовательских аккаунтов для лучшего таргетинга кампаний. Им стали доступны расширенная версия Customer Match с таргетингом на пользователей, подписавшихся на рассылку интернет-магазина, а также возможность показывать рекламу в видеохостинге тем пользователям, которые ранее интересовались определенными товарами и услугами.