По просьбе CMS Magazine директор отдела продаж и маркетинга AFFINAGE Андрей Буддов разобрал технологические приемы и поделился опытом переноса рекламной кампании из Яндекс.Директ в Google Adwords с учетом последних изменений в Google Adwords: 2 заголовка по 30 знаков и описание по 80 знаков.

Вступление

Контекстная реклама Яндекса и Гугла — один из самых сильных и быстрых инструментов привлечения клиентов в Ваш бизнес. Однако в последнее время в Яндекс.Директе очень сильно выросла конкуренция, из-за чего повысились ставки и реклама не всегда окупается. Одним из вариантов решения этой проблемы — это перенести Ваши кампании из Яндекс Директа в Google Adwords. В этой небольшой статье мы покажем каким образом Вы можете перенести кампании самостоятельно. Для Вашего удобства мы записали короткое видео, а так же создали эту статью.

Не так давно, Google стал использовать новый формат объявлений — 2 заголовка и описание. Ранее использовался формат 1 заголовка и 2 строк описания. Старые объявления — которые не переделаны под новый формат — будут показываться по запросам, однако очевидно будут иметь более низкий показатель CTR.

Для переноса нам понадобиться:

1. Выгрузка из Яндекс.Директа

2. Стандартный Microsoft Excel (любая версия)

3. Программа Adwords Editor

4. Программа Direct Commander

5. Немного терпения и радостного усердия :)

Видео

Сделать выгрузку кампаний из яндекс директа своими руками — можно двумя способами.

Способ № 1 — через программу Direct Commander (скачать можно тут)

• Открываем Директ Командер

• Выделяем все кампании

• Нажимаем «Экспорт кампаний в файл»

Способ № 2 — через браузер

• заходим в наш аккаунт яндекс.директа

• выбираем нужную кампанию

• нажимаем «Выгрузить кампанию в XLS/XLSX»

1. Создаём 2 вкладки — «Группы + слова» и «Группы + объявления»

2. Вкладка № 1 «Группы + слова» — содержит поля: Campaign, Ad Group, Keyword

   

3. Вкладка № 2 «Группы + объявления» — содержит поля: Campaign, Ad Group, Headline 1, Headline 2, Description, Path 1, Path 2, Tracking Template

   

На данном этапе, нам необходимо перенести ключевые слова, группы, объявления, тексты в наш файл переноса из выгрузки яндекс.директа.

1. Из выгрузки яндекс.директа — копируем столбец «Фраза» (ключевое слово) и копируем этот столбец в первую вкладку «Группы + слова» в столбец «Ad Group»

   

2. Этот же столбец — копируем в право в столбец «Keywords» (p.s. можете воспользоваться функцией подстановки знаков «+» перед каждым словом. Знак «+» - означает «Широкое соответствие» и расширяет охват аудитории, однако это подходит не всем)

3. Первый столбец в этой вкладке — это название кампании для этих групп объявлений

   На этом первая вкладка нашего файла — закончена.

4. Далее мы заполняем вторую вкладку «Группы + объявления». При этом первая колонка «Campaign» и вторая колонка «AD Group» — полностью копируется из первой вкладки, т.е. они идентичны. Другие колонки заполняем по смыслу (Заголовок 1, Заголовок 2 — до 30 знаков, описание — до 80 знаков)

5. В итоге у Вас должно получиться так:

   

На этом шаге — нам нужно из заполненного файла переноса — перенести информацию в программу Google Adwords Editor.

1. Открываем первую вкладку «Группы + слова» и копируем всю информацию, включая названия колонок (Campaign, Ad Group, Keyword)

   

2. Далее заходим в Гугл Адвордс Эдитор — Аккаунт — Импорт — Вставить текст

   

3. Далее нажимаем «Вставить из буфера» Или CTR + V (вставить) и получаем первые 3 колонки — нажимаем «Обработать»

   

4. Далее, открываем файл переноса, вторую вкладку «Группы + объявления» и копируем тоже самое количество объявлений (группы, кампании должны соответствовать группам и объявлениям из второго листа)

   

5. После этого нажимаем сверху появляется кнопка «Сохранить» — нажимаем её и далее «Опубликовать».

Всё — на этом перенос кампании завершён, далее нам останется только произвести более тонкие настройки кампаний и объявлений.

Скачать файл переноса

Полезные формулы

Формула на подставление знаков «+» к каждому слову:

="+"&ПОДСТАВИТЬ(A1;" ";" +")

p.s. если вконце фразы у Вас появился «+» - значит в конце фразы есть пробел.

Формула на удаление пробелов в конце ячейки:

=СЖПРОБЕЛЫ()

Формула на удаление последних слов в ячейке, если ячейка длинее 33 знаков:

=ЛЕВБ(RC[-1];НАИМЕНЬШИЙ(ЕСЛИ(ПСТР(RC[-1];СТРОКА(ДВССЫЛ("1:"&ДЛСТР(RC[-1])));1)=" ";СТРОКА(ДВССЫЛ("1:"&ДЛСТР(RC[-1]))));СЧЁТ((ПОИСКПОЗ(34;ЕСЛИ(ПСТР(RC[-1];СТРОКА(ДВССЫЛ("1:"&ДЛСТР(RC[-1])));1)=" ";СТРОКА(ДВССЫЛ("1:"&ДЛСТР(RC[-1])))))>ЕСЛИ(ПСТР(RC[-1];СТРОКА(ДВССЫЛ("1:"&ДЛСТР(RC[-1])));1)=" ";СТРОКА(ДВССЫЛ("1:"&ДЛСТР(RC[-1])))))^0)+ЕСЛИ(ЕОШ(ПОИСК(" ";ПСТР(RC[-1];ПОИСКПОЗ(34;ЕСЛИ(ПСТР(RC[-1];СТРОКА(ДВССЫЛ("1:"&ДЛСТР(RC[-1])));1)=" ";СТРОКА(ДВССЫЛ("1:"&ДЛСТР(RC[-1])))))-3;3)));1))-1)

p.s. формула может работать с ошибками — перепроверьте вручную.