Специалисты по интернет-рекламе, в отличие от студентов, могут выбирать — сдавать экзамены или нет. Однако у нас получение сертификатов площадок проходит красной нитью через всю карьеру сотрудников. Все, от новичков до руководителей отделов, ежегодно обновляют свои сертификаты. Это нужно не только для повышения конкурентоспособности агентства на рынке, но и для актуализации знаний самих специалистов.

Для кого эти экзамены

У Яндекса и Google довольно внушительный список экзаменов, но не все из них необходимо сдавать специалисту по интернет-рекламе. Разберемся подробнее.

Яндекс

Яндекс Директ. Один из обязательных экзаменов для специалиста. Проверяет актуальность знаний об интернет-маркетинге в целом и возможностях Директа: создании, настройке и ведении кампаний, а также о построении и анализе статистики.

Яндекс Метрика. Проверяет умение использовать различные отчеты для анализа поведения посетителей сайта и оценки эффективности маркетинговых активностей. Яндекс позиционирует этот экзамен, как проверку веб-аналитиков, однако знание Метрики необходимо и специалисту по контексту, чтобы правильно оценивать результаты своей работы.

РСЯ для площадок. На первый взгляд кажется, что тест нацелен на проверку навыков работы с рекламными кампаниями в РСЯ, но это не так. Экзамен создан не для специалистов по рекламе, а для владельцев сайтов. Касается вопросов монетизации сайтов с помощью рекламы, условий и правил участия в РСЯ, технической настройки рекламных блоков и т.д.

ADFOX. Сама платформа позволяет управлять размещением рекламы на сайте. Экзамен по ADFOX включает вопросы о возможностях и настройках сервиса, рекламных местах, монетизации трафика площадок и анализе статистики. Пользователями сервиса являются специалисты по закупке трафика, владельцы сайтов и приложений, поэтому экзамен в большей степени будет полезен именно им.

Яндекс Маркет. Экзамен о правилах работы на Маркете — настройке магазина, прайс-листах и продвижении товаров. В первую очередь сертификация предназначена для специалистов сферы e-commerce, размещающих интернет-магазины на этом сервисе.

Специалисту по контексту профессионально необходимы два предложенных Яндексом теста: Директ и Метрика. Вопросы по Маркету актуальны для тех, кто с ним работает. Экзамены по РСЯ и ADFOX пригодятся лишь для расширения кругозора.

Google

Основы AdWords — базовый экзамен, включает вопросы о преимуществах интернет-рекламы, возможностях, интерфейсе и правилах размещения в Adwords, общих принципах оптимизации кампаний. Получение сертификатов от Google логично начинать со сдачи именно этого экзамена.

«Поисковая реклама» и «Медийная реклама». Два экзамена, которые оценивают более глубокие знания по созданию, управлению, оценке эффективности и оптимизации кампаний на поиске и в КМС. Определенно must have для спецов.

Мобильная реклама. Тест содержит вопросы о мобильной рекламе и продвижении мобильных приложений: форматах объявлений, назначении ставок, таргетинге, оценке эффективности и оптимизации мобильных кампаний. Нужен ли этот экзамен специалисту — зависит от его функционала и уровня. Например, у нас продвижением приложений занимается отдел медийной рекламы, поэтому для новичка в контексте он не обязателен, однако его нужно сдавать старшим специалистам.

Видеореклама. Оценивает умение создавать, вести и оптимизировать кампании на YouTube и других ресурсах. Необходим специалистам, которые руками работают с настройкой видеорекламы. Также у Google есть ряд обучающих материалов и тестов о развитии своего канала, управлении контентом и монетизации.

Реклама в Google Покупках. Экзамен о создании аккаунта в Google Merchant Center и торговых кампаниях, запускаемых с помощью фида данных. Ведение таких кампаний входит в арсенал опытного специалиста по контексту, поэтому экзамен ориентирован на старших специалистов, но будет полезен и на старте карьеры.

Google Analytics. Знание аналитических инструментов является важным условием успешной работы специалиста, в связи с этим экзамен по цифровой аналитике с помощью Google Analytics — обязателен для всех, кто занимается контекстом.

Продажа цифровой рекламы. Само слово «продажа» говорит о том, что экзамен больше предназначен для аккаунт-менеджеров и других сотрудников, которые непосредственно взаимодействуют с клиентами. Охватывает базовые темы рекламы в Google и продажи их цифровых решений клиентам.

Мобильные сайты. Тест включает вопросы о мобильных сайтах, их создании, оптимизации под различные браузеры и устройства, оценке эффективности. Полезен разработчикам сайтов, аналитикам и seo-специалистам.

Итоговый список экзаменов, необходимых специалисту по интернет-рекламе, зависит от выполняемых задач и профессионального уровня сотрудника. Начать свой путь в контексте можно со сдачи некоторых из них. Например, вот базовый набор для младшего спеца по контексту в Е-Промо:

• Яндекс Директ

• Яндекс Метрика

• Основы AdWords

• Поисковая реклама

• Медийная реклама

• Google Analytics

При повышении уровня подготовки сотрудника и, соответственно, грейда в агентстве, список необходимых сертификатов расширяется.

Подготовка: Чем помогут площадки

После выбора списка экзаменов встает вопрос о подготовке, особенно у начинающих специалистов. Основные источники:

1. Справочные материалы Директа;

2. Метрики;

3. Adwords;

4. Analytics.

В этих мануалах можно найти ответы на большинство вопросов, главное уметь искать. Для успешной сдачи экзаменов не нужно перечитывать все справки. Яндекс и Google предлагают материалы непосредственно для подготовки к экзаменам:

1. Яндекс;

2. Google Adwords;

3. Google Analytics;

4. Цифровая реклама;

5. Мобильные сайты.

Эти ресурсы отсылают читателей к статьям из справок, обучающим видео и дополнительным материалам площадок, специально отобранным и сгруппированным по темам в экзамене.

Подготовка: Что искать во всемирной паутине

Закрепить и расширить свои знания, полученные при изучении «официальных» материалов для подготовки, познакомиться с вопросами и восполнить пробелы помогут дополнительные ресурсы. Где еще можно черпать полезную информацию:

Онлайн-курсы. На платформах для онлайн-обучения, например в Нетологии, можно найти курсы и вебинары по подготовке к сертификации, в том числе бесплатные. Особенно ценно то, что спикеры отвечают на вопросы слушателей и разбирают сложные и спорные вопросы, которые чаще всего вызывают сомнения у сдающих экзамены.

Готовые ответы. Я никого не призываю списывать :) Готовые ответы позволяют заранее ознакомиться со списком вопросов в экзамене и дополнительно изучить темы, где вы не уверены в своих знаниях. Ответы можно искать на сайтах в письменном виде или на YouTube. Сначала откройте список, закройте ответ автора, прочитайте вопрос и подумайте, как бы вы ответили на него, и потом сверяйте.

Только так процесс станет для вас полезным. Важно помнить, что ответы из интернета почти никогда не бывают на 100% верными — думайте и перепроверяйте себя в справке, прежде чем согласиться. Не забывайте — вопросы в экзаменах довольно часто меняются, иногда можно и не найти ответов на новые, особенно бесплатно.

Перед сдачей можно пройти мини-тест Яндекса «Алгеброй гармонию проверил», который доступен на странице со всеми экзаменами. Он позволяет познакомиться с простым интерфейсом, а главное понять, в каком темпе придется отвечать на вопросы в сертификации и в каком формате будут выведены результаты. Тест рассчитан на 11 минут, вопросы задаются по русскому языку и математике, заодно проверите свои знания школьной программы :)

А если всё равно провал

Вы проштудировали тонну материалов, перечитали кучу ответов и все равно не сдали. Не скажу, что это нормально, но такое случается даже у опытных специалистов, ведь некоторые вопросы могут быть поняты двояко, случаются недочеты в переводе тестов на русский язык. Обратите внимание, что для успешной сдачи экзаменов Google достаточно набрать 80% правильных ответов в целом по всему тесту, а в Яндексе 80% правильных ответов по каждому из тематических блоков. Поэтому экзамены Яндекса иногда вызывают особое затруднение.

Например, в начале работы в агентстве я 2 раза сдавала экзамен по Яндекс Директу и набирала 90-100% правильных ответов по всем блокам, кроме одного. Он никак мне не давался! Приходилось читать еще и еще и пересдавать весь экзамен из-за одной проваленной темы.

Если не получилось сдать с первого раза, я бы посоветовала не откладывать пересдачу в долгий ящик, подтянуть знания в блоках, где вы не набрали проходного балла, и снова пробовать, пока свежи воспоминания. Если система позволяет повторно сдавать экзамен только через длительный промежуток времени — заведите себе новую почту и сдавайте с нее. Чем быстрее сделаете дело, тем раньше будете спокойны и довольны собой.

В конечном счёте, вряд ли кто-то сможет проверить, сами вы получили сертификат или с помощью готовых ответов, но качественная подготовка к сертификации — это еще один шанс усовершенствовать свои профессиональные навыки, узнать полезные лайфхаки и оптимизировать работу. Так что удачи на экзаменах!