Содержание:

1. Топ брендинговых агентств России

2. Что такое брендинг

3. Элементы фирменного стиля

4. Почему стоит обращаться в агентство

5. Услуги брендингового агентства

6. Сколько стоит разработка брендинга и логотипа

7. Сколько стоит зарегистрировать логотип

8. Метрики эффективности в брендинге

9. Пример удачного брендинга

10. Как выбрать студию брендинга

Топ брендинговых агентств России

Brand Hub

Сколько лет на рынке: 7 лет

Что умеют

Создание бренда, ребрендинг, разработка логотипа, фирменного стиля, брендбука, дизайн упаковки и этикетки, UI/UX-дизайн, стратегии, лендинги под ключ, создание интернет-магазинов и корпоративных сайтов, HoReCa, нейминг.

Ключевые клиенты

Yana Svetlova, Nacre, Smena, Dreams by Alena Akhmadullina, Север Парк Арена, РТДС, Dr. Raul, Milagro, Fastuna, Finch и другие.

Главные достижения

Топ-20 в рейтинге «Комплексный брендинг», 6-е место в рейтинге «Вербальная айдентика, нейминг», 8-е место в рейтинге «Подрядчики промышленных компаний: Брендинг, дизайн». Создали брендинг либо ребрендинг для таких люксовых марок, как Smena, Yana Svetlova Wallcoverings, Nacre, Dreams by Alena Akhmadullina. Команда состоит из практиков, прошедших сертификацию Depot, а также имеющих десятки наград в различных отраслевых международных конкурсах — Pentawards, Dieline, White Square, Awwwards и других.

Подход к работе

Комплексно подходят к решению задач: соединяют креативное мышление и богатый опыт, начиная от разработки названия и оформления упаковки до создания сайтов и ключевых рекламных изображений. Проводят индивидуальные онлайн-брифы и лично встречаются с клиентами. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

• Работают с клиентами среднего и крупного бизнеса.

• Разрабатывают концепцию бренда с нуля и делают ребрендинг для премиальных люксовых ниш со специальной командой профессионалов международного уровня.

• Работают как со строительными и инжиниринговыми компаниями, так и с комплексами отелей, ресторанов, кофеен и локальными брендами одежды, а также FMCG-клиентами.

Heads effective branding

Сколько лет на рынке: 16 лет

Что умеют

Разрабатывают стратегию, нейминг, дизайн упаковки и фирменного стиля, креативные концепции.

Ключевые клиенты

Ozon, ГК Черноголовка, X5 Group, Комос Групп, ГК Черкизово, Савушкин продукт, Магнит, Лента, Teva, Nutricia, PepsiCo.

Главные достижения

1-е место в рейтинге «Визуальная айдентика», 3-е место в рейтинге «Подрядчики промышленных компаний: Брендинг, дизайн», 4-е место в рейтинге «Дизайн фирменной продукции/носителей». Победители отраслевых конкурсов, например Coffee Tea Cacao Russian Expo 2024.

Подход к работе

Упор на измеряемую эффективность решений — перед творческой частью проводится глубокая аналитика рынка и аудитории, чтобы бренды достигали бизнес-целей заказчика. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

• Работают как с крупными федеральными корпорациями, так и с локальными брендами различных ниш — FMCG, ритейл, фармацевтика и других.

• Выстраивают комфортную и гибкую коммуникацию, подстраиваясь под процессы клиента.

• Реализуют проекты по всей России, выполняют задачи для международных рынков.

Depot

Сколько лет на рынке: 27 лет

Что умеют

Создают бренды с нуля и обновляют уже существующие: проводят анализ рынка, разрабатывают стратегию бренда и его позиционирование, нейминг, фирменный стиль и дизайн упаковки, строят систему интегрированных коммуникаций бренда.

Ключевые клиенты

СБП, Чижик, Руслан Усачев, Четыре Лапы, Перекрёсток, Мир, Askona, Авито, Invitro, Чистая Линия, HeadHunter.

Главные достижения

1-е место в рейтинге «Комплексный брендинг» , 1-е место в рейтинге «Стратегия продвижения бренда», 1-е место в рейтинге «Стратегия позиционирования бренда». Обладатели 100+ российских и международных премий — Cannes Lions, Epica, ADCE, Red Dot, Pentawards, Dieline, Eurobest, European Design Awards, Golden Drum, White square, НПБК, ADCR, Red Apple, в том числе одна награда конкурса Рейтинг Рунета и одна награда Workspace Digital Awards с 2020 по 2025 годы.

Подход к работе

Партнёр, который знает, куда вести бренд клиента. Узнать больше

Полезно знать заказчику

• Не работают без стратегической экспертизы и готовы гарантировать эффективность решений — работают с учётом маркетинговых метрик.

• Создали устойчивую технологию создания успешных брендов.

• Офис в Москве.

Repina branding

Сколько лет на рынке: 12 лет

Что умеют

Специализируются на разработке брендов, объединяя стратегию, нейминг и дизайн. Внедряют брендинг в digital-среду, создают сайты, которые становятся инструментом брендинга. Отличаются сильной стратегической экспертизой, глубоким анализом рынка и потребностей бизнеса. Ключевые услуги: корпоративный брендинг, продуктовый брендинг, hr-брендинг.

Ключевые клиенты

Unilever, Colgate-Palmolive, Х5 Group, Мултон, Инвитро, Увелка, А101, White Rabbit Group, Yota, Яндекс, Ozon, Победа, АФК Система и другие.

Главные достижения

2-е место в рейтинге «Комплексный брендинг». Агентство получило множество престижных мировых и российских наград, включая Red Dot, Pentawards, The Dieline, Большая рыба. Более 300 реализованных проектов в сфере технологий, FMCG, ритейла, медицины, финансов, e-commerce, девелопмента и промышленности. Бренды, созданные в агентстве, попадают в рейтинг Forbes.

Подход к работе

Баланс глубокой аналитики и креатива позволяет находить точные решения, превращая их в работающие смысловые и визуальные системы. Акцент не просто на создание актуальных брендов, а на стратегически выверенные платформы для роста бизнеса. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

• Занимаются дизайн-поддержкой бренда: digital-носители, адаптация СТМ, разработка POS-материалов, HR-коммуникации.

• Лидеры в разработке охраноспособного нейминга.

• Разработали уникальную услугу — нейрофотостиль для брендов.

• Офис в Москве.

ONY

Сколько лет на рынке: 25 лет

Что умеют

Агентство полного цикла, специализирующееся на исследованиях, брендинге, digital-дизайне и разработке. Занимаются маркетинговыми исследованиями и разработкой бренд-стратегий, созданием фирменного стиля и коммуникационного дизайна, продуктовыми исследованиями, дизайном и разработкой сайтов и мобильных приложений, создают 3D-графику и моушн-дизайн.

Ключевые клиенты

МТС, VK, Яндекс, Т-Банк, Сбер, Авито, OKKAM, X5 Group, Kaspersky, СКБ Контур, Магнит, KIA, Золотое яблоко, restore:, Ekonika, Иннотех, S7, Самолёт, LIME, Третьяковская галерея.

Главные достижения

1-е место в рейтинге «Консалтинг по брендингу», 2-е место в рейтинге «Стратегия позиционирования бренда», 2-е место в рейтинге «Студии для создания логотипов», 3-е место в рейтинге «Комплексный брендинг». Награды с таких фестивалей, как Cannes Lions, Awwwards, The FWA, EDA, Red Dot, ADCE, и ещё 150+ российских и международных премий.

Самые известные работы — ребрендинг МТС, дизайн интернет-магазина Золотого яблока, ребрендинг и сайт Третьяковской галереи, брендинг Яндекс GO, рестайлинг Лаборатории Касперского и Авито, ребрендинг restore:.

Подход к работе

Запуск и обновление брендов и инновационных продуктов с помощью синергии брендинга, дизайна и цифровых технологий коммуникации. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

• В состав ONY входит агентство исследований и стратегического консалтинга Signal, что позволяет сформировать кросс-дисциплинарную команду с экспертизой в области исследований, стратегии и брендинга.

• Работают с компаниями, готовыми к изменениям сегодня, чтобы стать драйвером отрасли завтра.

• В команде агентства больше 120 специалистов.

• Офис в Москве.

ZAMEDIA

Сколько лет на рынке: 7 лет

Что умеют

Специализируются на комплексном брендинге: исследование, платформа бренда, стратегия, фирменный стиль, дизайн упаковки, создание СТМ, брендбук. И IT-аутстаффинге: backend, frontend, QA-тестирование, аналитика.

Ключевые клиенты

Лукойл, Сбер, Пиканта, Roca, Santek, Santeri, Hilton, ПКФ ТСК, Самур, Crown Hotel, Slavda Group Петровакс Фарм, Такском, Минпромторг, Patriki Film Festival.

Главные достижения

1-е место в рейтинге «Брендинг под ключ», 4-е место в рейтинге «Комплексный брендинг». Реализовали более 200 проектов, имеют опыт работы в 45 отраслях, соавторы двух книг, жюри фестивалей Silver Mercury и Workspace Digital Awards.

Подход к работе

Бутиковый подход — глубоко погружаются в задачи клиента, выстраивают долгосрочные отношения. Делают проекты, в основе которых упор не только на креативное решение, но и на позиционирование. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

• В компании два самостоятельных направления — брендинг и IT-аутстаффинг.

• Предоставляют клиентам возможность напрямую общаться в группе со специалистами.

• Выстраивают работу таким образом, чтобы клиент получал результат при минимальном участии.

ENDY

Сколько лет на рынке: 16 лет

Что умеют

Создают бренды будущего для ведущих компаний российской промышленности, IT, банкинга. Делают брендинг, айдентику, стратегию, бренд-коммуникации, нейминг, упаковку.

Ключевые клиенты

Газпромнефть, Сбер, Яндекс, Самолёт, Demix, X5 Group, Бритиш Американ Тобакко, ВкусВилл, группа ЛСР, mail.ru Group, Мираторг, РЕСО-Гарантия, Ozon, Positive Technologies и другие.

Главные достижения

1-е место в рейтинге «Брендинговые агентства Санкт-Петербурга», 2-е место в рейтинге «Агентства нейминга» и 5-е место в рейтинге «Комплексный брендинг». Входят в состав АКАР, АБКР. Имеют награды престижных фестивалей по брендингу — Red Apple, Dieline Awards, Среда, White Square, Silver Mercury и других.

Подход к работе

Создают единое смысловое поле вокруг бренда. Проектируют опыт взаимодействия с компанией и знают, как, когда и почему люди сделают выбор в вашу пользу. Каждая ступень дизайна сопровождается этапом позиционирования бренда. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

• Полный спектр брендинговых услуг — от аналитики и платформы бренда до коммуникационный кампаний и спецпроектов.

• 90% брендинговых платформ принимаются клиентами с первого раза.

• Фокус на работе со средним и крупным бизнесом. Рекомендованный бюджет — от 1,5 млн рублей.

DDVB

Сколько лет на рынке: 32 года

Что умеют

Брендинг полного цикла. Комплексно работают со всеми его типами: корпоративным, потребительским, HR, территориальным, ритейл. Предоставляют полный спектр услуг по созданию и продвижению бренда — от разработки стратегии и дизайна до коммуникаций.

Ключевые клиенты

Муз-ТВ, Viola, Ударница, Балтика, Х5 Group, ABI, Сады Придонья, Hеrbarus, WebSoft, Радио 7, Русагро, Август и другие.

Главные достижения

1-е место в рейтинге «Упаковка», 2-е место в рейтинге «Подрядчики промышленных компаний: Брендинг, дизайн», 2-е место в рейтинге «Дизайн фирменной продукции/носителей». Член АБКР, обладатели более 150 престижных наград международных и российских конкурсов и фестивалей в области брендинга, дизайна и рекламы — Red Apple, Серебряный Меркурий, ADCR Awards, Effie, Среда, White Square и других.

Подход к работе

DDVB — это среда, где бренды соединяются со своей аудиторией, талантами и технологиями. Независимо от используемых методов и инструментов, они всегда принимают решения, опираясь на подход Human Experience. Главное — это человек и человеческое в нём, а всё остальное меняется слишком быстро. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

• Совокупный портфель потребительских брендов для ведущих производителей в сфере FMCG — 5000 SKU.

• Команда состоит из 50 экспертов. Сотрудники преподают в ведущих учебных заведениях и входят в состав жюри международных и российских конкурсов и фестивалей в области брендинга, дизайна и рекламы.

• Офис в Москве.

makelove

Год основания: 2012

Что умеют

Занимаются разработкой и продвижением бренда работодателей: проводят исследования и изучают конкурентов, определяют позиционирование, разрабатывают стратегию, креативную концепцию, айдентику и создают коммуникационные стратегии. Организуют HR-завтраки, конференции, митапы, где делятся своей экспертизой с представителями индустрии.

Ключевые клиенты

Сибур, Сбер, Правительство Москвы, Mars, Лемана ПРО, ETG, Health&Nutrition, Мултон Партнерс, МегаФон, СДЭК, Самолёт, ОМК, НЛМК.

Главные достижения

3-е место в рейтинге «Стратегия продвижения бренда». 1-е место во Всероссийском рейтинге провайдеров от WOW HR в сегменте «Компании по работе с брендом работодателя». Обладатели наград различных рекламных фестивалей и HR-премий: RAD Awards (Лондон), Red Apple, HR-бренд, Большая рыба, Серебряный Меркурий, ADCR и др.

Подход к работе

Делают упор на комплексный подход, закрывая все потребности в области бренда работодателя и HR-консалтинга. Цель makelove agency — менять опыт взаимодействия с аудиторией как через коммуникацию, так и через процессы. Менять привычки, разрушать устоявшиеся представления и двигать рынок вперёд. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

• Адаптируют фреймворки и инструменты работы под каждого клиента в зависимости от специфики его деятельности, масштаба, географии и особенностей корпоративной культуры.

• Глубоко погружаются в клиента благодаря очным брифингам, выездам в поля, изучению бизнес-стратегии.

• Для makelove agency важно партнёрство в проектах — они будут защищать собственные решения, но всегда открыты к диалогу, чтобы найти компромисс.

LINII

Сколько лет на рынке: 13 лет

Что умеют

Разрабатывают стратегию, нейминг, дизайн, занимаются проектированием пользовательского опыта в розничной и цифровой среде. Специализируются на проектах в области крупного корпоративного брендинга, ритейла и HoReCa.

Ключевые клиенты

X5 Group, ВкусВилл, М.Видео, Эльдорадо, Магнит, Додо Пицца, Читай-город, Буквоед, Simple Wine, Tasty Coffee.

Главные достижения

2-е место в рейтинге «Ребрендинг/локализация бренда». Часто награждаемое агентство в области ритейл-брендинга в таких конкурсах, как Popai Russia, Russian Retail Week Awards. Придумали и зарегистрировали более 350 названий брендов и компаний.

Подход к работе

Формируют сильные, долгосрочные бренды, внимательно и уважительно подходя к каждому клиенту. Глубоко погружаются в бизнес и предлагают стратегические решения, используя теорию архетипов. Применяют собственную методологию Retail Space 360 для аудита и инструмент Experience Flow Mapping для проектирования потребительского опыта через ключевые точки контакта. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

• Агентство ориентировано на средний и крупный бизнес, рекомендуемый бюджет — от 4 млн рублей за проект.

• Команду партнёров и топ-менеджеров составляют выходцы из ведущих сетевых агентств. Это позволяет сочетать высокую экспертизу с гибкостью и индивидуальным подходом к каждому проекту.

• Врачи для бренда клиента: проводят глубокую диагностику, консультируют по возможным рискам и предлагают точное и выверенное решение задачи.

Ohmybrand

Сколько лет на рынке: 13 лет

Что умеют

Занимаются брендингом, ребрендингом, создают стратегии, нейминг и тексты, разрабатывают дизайн упаковки, айдентику и проводят консультации.

Ключевые клиенты

Simple, Скуратов кофе, X5 Group, Валио, ВкусВилл, Spar.

Главные достижения

Топ-10 в рейтинге «Комплексный брендинг», 3-е место в рейтинге «Создание бренда», 5-е место в рейтинге «Дизайн фирменной продукции/носителей». Победитель международных конкурсов по упаковке и креативу Red Apple, Среда, Tagline, Pentawards, European Design Awards, Workspace Digital Awards, World Brand Design Society Awards и другие.

Подход к работе

Ohmybrand — компания по созданию современных брендов, она помогает компаниям найти общий язык с потребителями. Команде важно, чтобы как можно больше качественных товаров и услуг нашли своих покупателей через синергию экспертиз и свежие работающие решения. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

• Фокус на средний и крупный бизнес, рекомендуемый бюджет — от 1 млн рублей.

• Экспертность в отраслях: B2B, ЗОЖ и натуральные продукты, СТМ, FMCG, ритейл, HoReCa, дом и ремонт.

• Члены команды являются практикующими преподавателями в Британской высшей школе дизайна, Bang Bang Education и Высшей школе брендинга.

Артоника

Сколько лет на рынке: 21 год

Что умеют

Помогают создавать и развивать бренды в любой фазе их жизненного цикла, включая исследования, стратегию, нейминг, дизайн и креатив в айдентике и коммуникациях.

Ключевые клиенты

Росбанк, Sminex, Upside, Остек, Магнезит, RANK, БКС Мир инвестиций, Альфа-Лизинг, Фосагро, X5 Group (Пятёрочка), Протек.

Главные достижения

1-е место в рейтинге «Брендинг/финансы, 1-е место в рейтинге «Брендинг/спорт: Товары для спорта: одежда, оборудование и т. п.», топ-10 в рейтинге «Брендинг/недвижимость», топ-10 в рейтинге «Комплексный брендинг», «Топ-10 в рейтинге инвестиции».

Подход к работе

Задачи любого масштаба рассматривают в контексте целей долгосрочного развития бренда, глубоко прорабатывают как стратегические, так и творческие решения и следят за тем, чтобы они соответствовали друг другу. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

• Большой опыт в финансах, недвижимости, хайтеке, фарме, тяжёлой и добывающей промышленности и на других сложных рынках.

• Фокус на средний и крупный бизнес, а также проекты любого масштаба, где необходимо решить нестандартные брендинговые задачи.

• Гибкий подход к формату сотрудничества — от полного цикла до стратегического взаимодействия с дизайн-командой заказчика.

Что такое брендинг

Брендинг — это создание и управление образом, репутацией и восприятием компании, продукта или услуги в сознании аудитории. Проще говоря, всё то, что люди думают, чувствуют и вспоминают, когда слышат ваше название или видят ваш логотип.

Для чего компаниям нужен сильный бренд?

Выделиться среди конкурентов. Брендовой спортивной одежды много, но первыми на ум придут Nike или Adidas. И не только вам.

Создать доверие и лояльность. Хороший брендинг всегда про глубокую эмоциональную связь с аудиторией. Coca-Cola подорожала из-за параллельного импорта, но не все перешли на аналоги - потому что праздник к нам приходит.

Донести ценности и суть компании. Брендинг — способ объяснить, во что вы верите, какую проблему решаете и к чему стремитесь. Lego транслирует важность семейных ценностей и идею, что детям нужны только лучшие и качественные товары, и это находит отклик у родителей.

Обосновать цену. Известная марка может себе позволить более высокие цены - многие готовы платить за уверенность в качестве, статус и положительные ассоциации. На рынке есть немало подделок Prada, но покупатели упорно выбирают оригинал.

Упростить выбор. Громкое имя работает как ориентир. Где бы вы ни оказались, будь то Азия или Африка, вы заходите в McDonald’s и точно знаете, что получите — без лишних размышлений и экспериментов.

Элементы фирменного стиля

Фирменный стиль — это то, во что «одет» бренд. Не просто логотип или определённый цвет, а целый набор различных визуальных элементов, таких как графика, логотип, цветовая гамма, типографика, фотостиль, стиль иллюстраций, 3D, анимация, интерфейс, навигация. В общем, всё то, с чем контактирует целевая аудитория.

Фирменный стиль нужен, чтобы создать узнаваемый образ компании в глазах клиентов. Его можно увидеть на любом коммуникационном носителе — от визитки до соцсетей. Сюда относятся и печатная продукция, и любые цифровые форматы, и рекламные носители — всё, с чем потребитель контактирует глазами. Состав носителей зависит от коммуникационных задач компании.

Элементы фирменного стиля подробно описываются в брендбуке, который помогает сохранить цельность бренда и точно передать его характер во всех точках контакта с аудиторией. Этот документ также включает в себя позиционирование, философию, миссию и ценности компании, правила коммуникации. Чтобы не отходить от заданных стандартов, брендбуком пользуются не только дизайнеры, но и бренд-менеджеры, маркетологи, специалисты по рекламе, PR, HR и другие. Разработка брендбука часто входит в услуги агентства.

Почему стоит обращаться в агентство

Брендинговое агентство — это не подрядчик на разовые задачи, а стратегический партнёр, который помогает превратить идеи в устойчивую и конкурентоспособную систему бренда. Его работа опирается на экспертизу, точную методологию и объективный взгляд извне.

Экспертная компетенция. Агентства обладают практическим опытом в разработке и запуске брендов в разных отраслях. Они используют проверенные подходы и современные инструменты, понимают динамику рынка, знают риски и типичные ошибки на каждом этапе.

Системный подход. Создание бренда — не про сделать логотип. Агентства выстраивают целостную архитектуру — от платформы бренда до визуального и вербального выражения. Все элементы — позиционирование, айдентика, коммуникации — работают согласованно и усиливают друг друга.

Внешний и независимый взгляд. Внутренней команде сложно объективно оценить свой бренд. Агентство привносит внешнюю экспертизу, помогает выявить слепые зоны и предлагает решения, не замыленные корпоративной рутиной или внутренними ограничениями.

Рациональное использование ресурсов. Попытка собрать бренд самостоятельно без достаточной квалификации часто приводит к непоследовательным решениям, многочисленным правкам и затратам на переделки. Агентство экономит время, снижает риски и обеспечивает качественный результат с первого раза.

Доступ к практикам и данным. Профессиональные команды используют исследовательские базы, тренд-аналитику, методы дизайн-мышления и другие подходы, проверенные в кейсах компаний разного масштаба. Это позволяет точнее прогнозировать результат и быстрее доводить продукт до нужного уровня.

Услуги брендингового агентства

Если вы хотите системную проработку бренда под ключ, лучше идти в брендинговое агентство. Иногда отдельные задачи могут выполнять подрядчики — дизайнеры, копирайтеры, рекламные агентства. Работа агентства обычно строится вокруг трёх ключевых блоков.

Аналитика и стратегия

• Аудит текущего положения бренда: оцениваются рынок, конкуренты, сильные и слабые стороны.

• Исследование аудитории: кто клиенты, что для них важно, как они выбирают, чем живут.

• Формирование стратегии: определяются ценности бренда, позиционирование, тон общения, УТП, миссия и видение.

Создание айдентики

• Нейминг: разработка названия, проверка уникальности, анализ звучания, доменов, культурных и языковых рисков.

• Визуальный стиль: логотип, палитра, шрифты, паттерны, изображения, графика.

• Дизайн носителей: оформление упаковки, визиток, презентаций, сувениров и других материалов.

Коммуникация и внедрение

• Брендбук: подробные правила использования визуальных и вербальных элементов бренда.

• Коммуникационная стратегия: как, где и с какими сообщениями бренд взаимодействует с аудиторией — от соцсетей до PR.

Сколько стоит разработка брендинга и логотипа

Брендинговые услуги можно условно разделить на два типа.

Комплексный брендинг, или ребрендинг, когда подрядчик собирает бренд с нуля или заново под новый рынок. Для этого он проводит исследование, формирует стратегию, нейминг, платформу бренда, логотип, фирменный стиль и прочее.

Второй тип — отдельные задачи, например разработка логотипа или дизайн фирменного носителя: мерч, стенд на мероприятии и другое. Брендинговые агентства обычно оценивают свои услуги за каждый проект, но иногда берут заказчиков на сопровождение — чаще всего это услуги дизайна.

Ниже — стоимость разных брендинговых услуг по данным Рейтинга Рунета:

В эти услуги может входить, а может и оцениваться отдельно подготовка контента — текстов и видео. Средней стоимости подготовки контента не существует, она зависит от проекта. Для точной оценки стоимости PR-услуг обратитесь к агентству напрямую, заполните бриф и запросите коммерческое предложение.

Сколько стоит зарегистрировать логотип

В 2025 году размер пошлин для регистрации товарного знака в отношении от одного до пяти классов по международному классификатору товаров и услуг (МКТУ) выглядит следующим образом:

Как правило, именно такое количество классов является наиболее востребованным у заказчиков и подбирается специалистами с учётом особенностей их деятельности или продукта, для которого создаётся логотип.

В стоимость пошлины за подачу заявки входит проведение формальной экспертизы и экспертизы по существу. Стоимость пошлины за регистрацию товарного знака оплачивается после того, как будет принято положительное решение о регистрации для получения электронного свидетельства. Если заявитель хочет получить бумажное свидетельство, то за это нужно ещё доплатить 3 000 рублей.

В 2025 году регистрация логотипа в России стала дороже в среднем на 30–40%. Это в том числе связано с тем, что выросли государственные пошлины и отменили скидку за электронную подачу.

Если заявителю отказали в регистрации товарного знака, например из-за сходства с уже существующим, то он может обжаловать это решение в Роспатенте, заплатив пошлину в размере 9 000 рублей. Если и там решение будет отрицательным, можно обратиться в суд по интеллектуальным правам, где пошлина составляет 50 000 рублей (для юридических лиц) и 10 000 рублей (для физических лиц и индивидуальных предпринимателей).

Однако затраты на регистрацию логотипа включают не только оплату пошлин за подачу заявки, регистрацию и возможное обжалование, но и расходы на юридическое сопровождение.

Юридическая помощь нужна, чтобы снизить риски отказа и избежать конфликтов с уже зарегистрированными товарными знаками. Специалисты ищут похожие или идентичные знаки, которые могут помешать регистрации, проверяют отсутствие абсолютных оснований для отказа.

Если такие риски обнаружены, они разрабатывают стратегию: Помогают изменить логотип, грамотно составить заявку и подготовить необходимые аргументы для ее регистрации. Иногда добиваются аннулирования мешающих товарных знаков или проводят необходимые переговоры с правообладателями.

В случае, если Роспатент выносит предварительный отказ, то юристы помогут правильно его преодолеть, а в случае финального отказа — обжаловать его и добиться регистрации.

Для простой и беспроблемной регистрации товарного знака расходы на юридическое сопровождение начинаются от 40 000 рублей. Если ситуация сложная, стоимость рассчитывается индивидуально и зависит от нескольких факторов:

• Сложность знака. Если он имеет слабую различительную способность или схож с более ранними зарегистрированными товарными знаками, потребуется больше работы и более сложная стратегия.

• Формат взаимодействия. Услуги могут быть стандартными или персонализированными с более глубоким погружением в бизнес и особым подходом.

• Объём работ. От простой подачи заявки до полного сопровождения с проверками, перепиской с Роспатентом, ответами на уведомления,обжалованиями и переговорами.

Метрики эффективности в брендинге

Пока что в брендинге нет точных метрик, потому что сложно отделить влияние самого бренда от других факторов. Например, у двух конкурентов разные бюджеты на маркетинг — у одного 100 млн, а у другого 10 млн. Первый займёт большую долю рынка просто за счёт того, что у него много упоминаний в рекламе, даже если бренд второго нравится людям больше.

На оценку эффективности бренда влияют такие факторы, как позиция на рынке, размер лояльной аудитории, репутация, а также собственные активы, которые обеспечивают контакты с брендом без затрат на рекламу, например офлайн-магазины, и многое другое.

Сильный бренд влияет не столько на отдельные этапы маркетинговой воронки, сколько на конверсию между ними и отдачу от каждого потраченного рубля. Такие бренды гораздо легче и дешевле проводят людей через все этапы — от первого знакомства до покупки, теряя по пути гораздо меньше «?разочарованных». Они обладают стабильным имиджем — их узнают и любят за одни и те же ценности и смыслы на протяжении многих лет.

Чем точнее позиционирование, то есть насколько хорошо бренд отвечает нуждам аудитории и отличается от конкурентов, тем выше его эффективность. И напротив, если бренд ведёт себя непоследовательно, передавая в разных каналах или в разное время противоречивые сообщения, например одновременно призывает «рисковать» и «быть осторожным» или заявляет, что он «для молодёжи» и «для всех», он становится размытым, а его влияние заметно снижается.

Чтобы хоть как-то добиться примерного понимания эффективности брендинга, смотрят на эти метрики:

Стоит помнить, что эти метрики не идеальны: они зависят от стартовой позиции бренда на рынке, его маркетинговых бюджетов, бюджета конкурентов и других факторов, из-за чего результаты могут быть искажены.

Пример удачного брендинга

Агентство DDVB разработало дизайн упаковки, айдентику и фирменный стиль для бренда веганских продуктов Hungry Panda, который предлагает молоко, сливки, масло и мясо.

Цель клиента. Создать визуальный язык, фирменный стиль нового сильного бренда с уникальным характером и благородной миссией.

Задача. Бренд должен выделяться на полках среди растительной продукции и привлекать внимание своей оригинальностью.

Стратегия. В этом сегменте много полезных, но мало весёлых брендов. Поэтому DDVB решило показать, что здоровье — это лёгкость, радость и жизнь без занудства. Важно было передать любознательный, искренний и открытый характер бренда, который поддерживает ответственное потребление.

Решение. Команда взяла за основу образ панды. Именно она стала центральным элементом визуального стиля, упаковки и всей коммуникации. Дизайнеры создали игривого персонажа, который активно взаимодействует с элементами макета: двигает буквы, прыгает на них, ломает строчки, выглядывает из-за угла или человека, играет с предметами. Панда вызывает умиление: она резвится, вносит лёгкий, игривый беспорядок и заряжает всех своим жизнерадостным характером.

Такое лёгкое хулиганство и непосредственность прослеживаются во всех коммуникациях бренда — от упаковки до мерча, что обеспечивает цельное восприятие и ярко выделяет Hungry Panda на полках магазинов. Получилась вселенная добра для любителей веганских продуктов.

DDVB создало уникальный визуальный язык и дизайн, которые помогают бренду выделиться в насыщенной категории растительных продуктов и установить прочную эмоциональную связь с аудиторией.

Как выбрать студию брендинга

При выборе брендинговой студии смотрите на ключевой критерий — насколько агентство понимает бизнес, умеет решать не только визуальные, но и стратегические задачи.

Список на что стоит обратить внимание:

• Портфолио и кейсы. Изучите реализованные проекты: для каких отраслей работало агентство, как выглядела задача, какие результаты были достигнуты. Смотрите не только на визуал, но и на действия — есть ли стратегия, как решены задачи позиционирования, как выглядит итоговая система бренда.

• Методология и подход. Надёжное агентство работает по понятной структуре: аудит, исследования, стратегия, айдентика, внедрение. Если вам предлагают сразу сделать логотип, минуя стратегию, это сигнал задуматься.

• Команда и экспертиза. Кто работает над проектом: арт-директор, стратег, бренд-менеджер, дизайнеры? Уточните, будет ли команда закреплена под проект или состав будет меняться. Важно понимать, кто отвечает за результат.

• Коммуникация и процесс. Узнайте, как выстроен процесс: есть ли брифинг, промежуточные презентации, точки контроля. Хорошая студия умеет структурировать проект и держать клиента в курсе на всех этапах.

• Оценка и стоимость. Запросите коммерческое предложение. Сравните не только цену, но и состав работ. Часто дешевле означает отсутствие стратегии или исследований. Уточните, входят ли в стоимость брендбук, гайдлайны, сопровождение внедрения.

• Рекомендации и репутация. Посмотрите отзывы, попросите контакты бывших клиентов, почитайте упоминания в СМИ или кейсы в Рейтинге Рунета. Это поможет понять, насколько студия надёжная и клиентоориентированная.