Новая метрика PVL (place visits lift)

Отчет «Офлайновые точки продаж» находится в бете, по запросу через менеджера была представлена возможность протестировать данный инструмент.

Как считаются офлайн-визиты

В упрощенном виде схема такая:

• С помощью мобильных приложений Яндекса с геолокацией определяется, где находится то или иное устройство.
• Если, согласно анализу полученных данных, устройство на некоторое время задержалось в интересующей клиента офлайновой точке продаж, система засчитывает его как посетителя.
• Офлайновые точки для замеров PVL обязательно должны быть зарегистрированы в Яндекс.Справочнике. Их местоположение определяется с точностью до номера дома. В ситуации, когда одном здании находится несколько организаций или, помимо коммерческих, есть также и жилые помещения, то данные об офлайн-визитах для метрики можно уточнять с помощью Wi-Fi трекеров, установленных компаниями-партнерами Яндекса.

PVL измеряется раздельно для двух категорий посетителей:

• те, кому в Яндексе показывались контекстно-медийные баннеры и видео;
• кто заходил на интересующий нас сайт из разных источников — контекстной рекламы в Директе, по ссылкам на сторонних ресурсах и т. д.

Для PVL предусмотрен высокий уровень детализации. К примеру, для кампаний в Директе эффективность в плане офлайн-визитов возможно рассчитать вплоть до отдельных объявлений и ключевых фраз. На отчёте ниже видно распределение посетителей по точкам продаж:

Вывод

Клиенты активнее приходят в магазин: согласно метрике, посещаемость офлайновых точек продаж после взаимодействия с сайтом клиента увеличилась на 1200 человек. Это значит, что эффективность онлайн-маркетинга напрямую связана с продажами офлайн.

С полным текстом Кейса, можно ознакомиться на сайте: http://www.top-7.ru/kak-vliyaet-onlajn-na-oflajn/