Российский рынок цифровых услуг демонстрирует признаки зрелости и концентрации, что особенно заметно в распределении финансовых потоков. Согласно исследованию Workspace, по итогам 2024 года 5% агентств, отнесенных к категории «супер-крупные», показали выручку свыше 5 млрд рублей.
При этом 37% компаний — это микрокоманды с выручкой менее 30 млн рублей в год. Суммарная выручка компаний в базе Workspace в 2024 году составила 153,6 млрд рублей.
Однако сравнивать выручку в диджитал-услугах нужно с оговорками. Обороты рекламного агентства, значительную часть которых составляют транзитные платежи медиаплощадок, не равны выручке ИТ-продакшна, где почти все деньги — это непосредственно оплата услуг.
Тем не менее, тренд на поляризацию очевиден: крупные игроки становятся еще крупнее, в то время как малый бизнес занимает нишевые позиции.
|
«Средние агентства в 2026 году могут либо исчезнуть (особенно те, у кого выручка составляет от 10 до 50 млн рублей, так как налог сильно ударит по их прибыльности) либо же сильно поредеть. Останутся микроагентства с небольшими бюджетами, а также бутиковые агентства. Ну и услуги станут дороже, в то время как бюджеты останутся без изменений. То есть исполнители будут работать больше за те же деньги».
Digital-агентство «Адвебс»
|
|
«Запросов на цифровые услуги в 2026 году будет больше, а цены останутся примерно на том же уровне. Сложнее всего будет более крупным агентствам, так как благодаря ИИ все сложнее оправдывать более большие бюджеты, а некоторые услуги можно получить на более доступных условиях в небольших агентствах. В то время как профессионализм крупных — „размывается“».
DaT Studio
|
|
«Впереди нас ждут сильное удешевление всех услуг и сокращение штатов. За счет нейросетей произойдет значительное перераспределение функционала. Специалисты-джуниоры теперь будут практически не нужны. Увеличится количество резюме на hh.ru. Будут востребованы проектные менеджеры, сочетающие в себе навыки большого количества специалистов и отлично владеющие нейросетями».
DEKSIS
|
Ссылка на полное исследование: Исследование агентского рынка Workspace 2025
