2 октября в МосХаб.Сколково наградили лауреатов первого сезона «Продвигай ИТ». Это первая независимая отраслевая премия за b2b-маркетинг и PR в российском ИТ, выросшая из одноимённого сообщества, в котором больше 4500 директоров и специалистов по маркетингу и PR ИТ-компаний.

Сбор заявок проходил с 14 июля по 14 августа 2026 года, на конкурс подавались проекты, реализованные с января 2025 по июль 2026 года, а также номинировались руководители и команды, отвечающие за маркетинг и PR в российских ИТ-компаниях.

На первом этапе все заявки прошли народное голосование: около 3 000 человек отдали 23,5 тыс. голосов. По его итогам определили победителей в личных и командных номинациях. Дальше кейсы оценивал экспертный совет из 57 человек, в который вошли руководители PR и маркетинга крупнейших компаний из разных сегментов ИТ-рынка.

«Один из самых важных результатов первого сезона — то, что премия дала рынку не только признание достижений маркетинговых и PR-команд и их руководителей, но и общее профессиональное знание. Все 105 кейсов вместе показывают, как сегодня работает B2B-маркетинг и PR в ИТ — какие задачи решают команды, какие инструменты используют и к каким бизнес-результатам это приводит. Причём это знание важно не только самим маркетологам и PR-специалистам. Оно полезно руководителям компаний, собственникам и коммерческим командам — всем, кому важно понимать, чего можно ожидать от маркетинга, как оценивать его результат и какую роль он способен играть в росте бизнеса», — отмечает Надежда Левашова, основатель сообщества и премии «Продвигай ИТ».

В финале Надежда Левашова и Дмитрий Гиндия, руководитель группы маркетинга К2Тех, представили первые выводы исследования всех кейсов сезона. Его подготовили вместе с К2Тех, стратегическим партнёром премии по внедрению ИИ. Полная версия исследования опубликована на сайте премии.

«Технология становится продуктом, когда её понимают люди. Именно этим и занимаются специалисты по коммуникациям: они объясняют, какую задачу решает сложное ИТ-решение и кому оно нужно. Поэтому для нас важно, что первая премия „Продвигай ИТ“ прошла именно у нас: она позволила увидеть команды, благодаря которым российские ИТ-продукты находят своих пользователей, и познакомить их друг с другом», — говорит Мила Киселёва, руководитель МосХаб.Сколково.

Лауреатами в основных номинациях стали:

• лучшая стратегия продвижения: I — ГК Цифра, II — Инфосистемы Джет, III — К2Тех;
• PR-кампания года: I — Киберпротект × РУССОФТ, II — К2Тех, III — Axoft;
• диджитал-кампания года: I — холдинг Т1, II — F6, III — ГК КОРУС Консалтинг;
• product marketing, кейс года: I — Ideco, II — ГК Астрал, III — Positive Technologies;
• event года: I — VK Tech, II — Programming Store, III — УЦСБ;
• маркетинг «с нулевым бюджетом»: I — КРОК, II — Астрал-Софт, III — Kokoc.tech;
• маркетинг красного океана: I — МТС Линк, II — Флант, III — VK Tech;
• CMO года: I — Юлия Камаева (Базис), II — Ирина Абдураимова (ЭТП ГПБ), III — Анастасия Меркулова (Коробицына), Innostage;
• PR-директор года: I — Александр Попов (Базис), II — Татьяна Фомичева (МТС Линк), III — Анна Говорова (ГК КОРУС Консалтинг);
• лучшая маркетинговая команда: I — R-Vision, II — ГК КОРУС Консалтинг, III — ГК Цифра и Индид;
• лучшая PR-команда: I — Сигма, II — DDoS-Guard, III — Red Collar и МТС Линк;
• «Наш краш» (топ-менеджер, который не отвечает за продвижение, но заслужил любовь сообщества): I — Дмитрий Никонов (DDoS-Guard), II — Николай Куликов (ПРОТЕЙ Технологии), III — Наталья Касперская (InfoWatch / АРПП Отечественный софт).

Полный список конкурсных кейсов опубликован на сайте премии.

Кроме основных номинаций, премию вручили ещё в семи специальных, за выдающиеся достижения и результаты в продвижении ИТ:

• «За всестороннюю поддержку ИТ-отрасли в периоды турбулентности» — Мария Мезенцева, руководитель пресс-службы Минцифры России. Участники сообщества высоко ценят министерство и лично Марию за готовность поддержать инициативы отрасли и помочь в сложных ситуациях, в которые отрасль попадала в пандемию, во время кибератак и под санкционным давлением. Приз вручил Андрей Рего, вице-президент МТС по связям с органами государственной власти.
• «За кросс-функциональный маркетинг» — F6. Оргкомитет отметил стратегию продвижения отчёта «Киберугрозы в России и Беларуси. Аналитика и прогнозы 2025/26». Над проектом работали 30+ человек из восьми подразделений, причём на фоне ребрендинга и в сжатые сроки. Маркетинг стал интегратором большой кросс-функциональной команды и превратил сложную внутреннюю координацию в единый внешний результат.
• «Лучшая бренд-стратегия» — Базальт СПО. Стратегия связала 25 лет истории компании: от стартапа, который создала группа энтузиастов-математиков, до одного из крупнейших российских вендоров ПО с диверсифицированным портфелем продуктов. В 2025 году инвестором компании стал Ростелеком. Бренд-платформу собрали по классической схеме: миссия, ценности, архитектура бренда, айдентика, архетип, принципы коммуникаций.
• «За выдающуюся эффективность маркетинга» — Группа Астра и её директор по маркетингу Александр Гутин. По данным кейсов, поданных на премию, маркетинговый бюджет компании сократился больше чем на 10%. Число публикаций при этом выросло на 189%, поисковый трафик — на 49%, а маркетинг внёс свой вклад в рост выручки компании на 18%.
• «Амбассадор культуры кибербезопасности» — Анастасия Меркулова (Коробицына), директор по маркетингу Innostage и бывший CMO F6. Отправной точкой проекта стал её личный опыт: Анастасия дважды сталкивалась с мошенническими схемами. В F6 этот опыт превратился в продуктовую инициативу Cyber Identity Index. Индекс оценивает защищённость внешнего периметра компаний и позволяет им публично подтвердить ответственное отношение к безопасности пользователей.
• «За лучшее применение ИИ в маркетинге» — Selectel, совместная спецноминация К2Тех и «Продвигай ИТ». Компания превратила инженерный митап «МЛечный путь» в отраслевую конференцию об ИИ. Аудитория выросла в пять раз: с 80–90 человек до 400+ офлайн и ещё около 1 200 онлайн. Концепцию и визуальное оформление сделали своими силами, без агентств. На конференции Selectel объявил о запуске собственного ИИ-сервера и коммерческом релизе Foundation Models Catalog. В итоге вышло 95 публикаций в СМИ, а доля голоса (Share of Voice) компании по теме ИИ выросла за квартал на 20%.
• «За системный запуск маркетинговой функции» — РЕГЛАБ, совместная спецноминация PROТЕХНО и РЕГЛАБ. Компанию отметили за целостную систему маркетинга, которую выстроили от исследования и позиционирования до команды, процессов и коммуникаций.

Партнёры премии:

Генеральный партнёр: F6

Главный креативный и диджитал-партнёр — PROТЕХНО.

Партнёры премии — Базальт СПО, Группа Астра и МТС Web Services.

Стратегический партнёр по внедрению ИИ — К2Тех, партнёр по видеокоммуникациям — МТС Линк, по видеоконтенту — UNSEEN, по креативным десертам — MARMELOTT by MAR’COMM GROUP.

Главный информационный партнёр — TAdviser.

Информационные партнёры — Хабр, SecPost, ПроБизнес, Рейтинг Рунета, Скан-Интерфакс, Медиалогия, ICT2GO, ICT-Online и АРПП Отечественный софт.