«Компания philgood — не только участник, но и экспертный партнер аукциона. Мы занимались предварительной коммуникацией с фондами, помогали им сформулировать свои задачи и подготовить презентации. Уже на данном этапе мы поняли, что хотим поддержать небольшой фонд „Теплый дом“, который работает с детьми и родителям в трудной жизненной ситуации. Мы выбрали эту организацию, потому что у нее пока нет большого штата и поддержки, при этом фонд решает стратегически важную задачу, которая касается детей, а дети — это наше будущее. Участвуя в аукционе, мы победили с суммой в 300 часов, но потом обсудили задачи внутри команды и с „Теплым домом“ и в итоге добавили еще 200 часов, чтобы сделать крутую, охватную историю. Мы верим в силу интеллектуального волонтерства и надеемся, что совместными усилиями реализуем большой и громкий спецпроект, который повысит узнаваемость фонда и поможет с точки зрения привлечения денег», — прокомментировал Евгений Фонталин, сооснователь компании phillgood.

Агентства, которые предложили наибольшее количество часов, выиграли лоты от следующих НКО:

• Фонд «Антон тут рядом» получил 200 часов от RedMe

• Фонд «Подари жизнь» получил 300 часов от High Voltage Brains

• Фонд «Теплый дом» получил 500 часов от philgood

• Фонд «Детский хоспис» получил 250 часов от Smetana

• Фонд помощи бездомным животным «Рэй» получил 400 часов от Pichesky и AIC

• Фонд «Александра» получил 100 часов от Mozga studio

• Общественное движение «Чистые игры» получило 200 часов от Adventum и Ильи Техликиди

«В этом году мы получили рекордное количество заявок от благотворительных организаций, поэтому нам было крайне сложно отобрать всего семь фондов для участия в аукционе. В результате мы выбрали в качестве лотов организации с самыми яркими и важными задачами, решение которых станет значимым кейсом в портфолио агентств. Однако хочу отметить, что это не только интересный опыт, но и выход на огромный рынок социально-ориентированного бизнеса, который растет быстрыми темпами», — рассказала Екатерина Кочнева, руководитель направления благотворительность ВКонтакте.

Каждая пара, сформированная на аукционе, получила грант на сумму 100 тысяч рублей от социальной сети «ВКонтакте». Также в этом году организаторы пригласили в качестве проектного партнера «Теплицу социальных технологий»: специалисты компании помогут настроить продуктивную работу между агентством и фондом для достижения впечатляющих результатов.

«Аукцион превзошел все наши ожидания: мы не думали, что получим столько часов, да еще и сразу от двух агентств. Это очень здорово: мы успели обсудить реализацию лота, который презентовали на сцене, а также запланировали еще один совместный проект», — поделилась впечатлениями Иванова Екатерина, директор благотворительного фонда «Рэй».

Миссия аукциона — формирование долгосрочных и продуктивных партнерств между агентствами и НКО. В рамках этой задачи на мероприятии экспертизой поделилась компания philgood, экспертный партнер аукциона: основатели рассказали о выстраивании коммуникации, определении целей и KPI, а также о других важных аспектах совместной реализации социально значимых проектов. Кроме того, о своем кейсе рассказали представители агентства 24TTL: они поделились опытом разработки сайта, который работает только в отсутствии интернета, для WWF России.

«Каждый год мы ставим перед собой задачу — повысить вовлеченность агентств в благотворительную деятельность. И каждый год мы видим прогресс: все больше игроков digital-индустрии присоединяются к нашей инициативе, все больше часов мы собираем на аукционе. В 2017 году мы получили 970 часов, в 2018 — 1700 часов, а в этот раз — 1950. Фонды, которые представляют свои лоты, еще не повторялись, следовательно, уже 21 благотворительная организация нашла партнеров для долгосрочного сотрудничества. Пары прошлого года, образованные на аукционе, а именно так мы называем партнерства между агентствами и фондами, до сих пор продолжают сотрудничество. Сейчас мы думаем, как усовершенствовать мероприятие: у нас есть много идей, как развить и улучшить формат, чтобы аукцион стал знаковым мероприятием для широкой общественности», — рассказал о планах Игорь М. Намаконов, председатель АИА.

Первый благотворительный аукцион digital-продвижения был организован в 2017 году. В аукционе принимают участие руководители и топ-менеджеры агентств любого размера вне зависимости от наличия опыта работы с НКО. Ежегодно организаторы получают сотни заявок от фондов со всей России и в итоге отбирают самые интересные проекты. Лотами становятся задачи по дизайну, брендингу, SMM, разработке, видеопродакшну и организации коммуникационных кампаний. Торги начинаются со ставки в 40 часов.

Организаторы мероприятия — социальная сеть «ВКонтакте» и Ассоциация Интерактивных Агентств (АИА).

Экспертный партнер — агентство philgood, проектный партнер — «Теплица социальных технологий», PR-партнер — коммуникационное агентство Future Business Rivals. Мероприятие прошло при поддержке РАЭК.