На классифайдах объявления застройщиков часто выглядят одинаково. В XML уходит стандартная планировка с сайта: схема квартиры без логотипа, рендера и оффера. В выдаче пользователь видит цену, площадь и локацию. Бренд и преимущества ЖК считываются только если он откроет карточку. Конкуренция в листинге при этом растёт, и застройщики доплачивают за дополнительные опции площадок, чтобы выделиться.

Один из способов выделиться в выдаче — брендированные планировки. На изображении сразу видны фирменное оформление, рендер ЖК, УТП, цена и параметры квартиры. Но чем больше каталог, тем сложнее держать такое оформление вручную. При сотнях и тысячах лотов дизайнер не только собирает макеты. Ему приходится постоянно обновлять их из-за смены цен, статусов, рендеров и акций.

Работая с застройщиками, в Artsofte Digital увидели, что эта задача повторяется из проекта в проект. Принцип брендирования уже работает, а ручная подготовка ограничивает масштабирование. Поэтому компания разработала Генератор брендированных фидов.

Сервис работает как слой между исходным XML застройщика и площадками. Маркетолог один раз собирает шаблон в визуальном редакторе: логотип, рендер ЖК, УТП, число комнат, площадь, цена и другие поля из фида. Сервис подставляет данные каждого лота и отдаёт исходящие XML уже с брендированными изображениями. Для разных объектов можно собрать разные шаблоны, без разработчика.

Отдельный сценарий — поддержка актуальности без круга «маркетолог → дизайнер → снова на площадки». После первой генерации цены и статусы синхронизируются с исходным фидом по расписанию: от 30 минут до 24 часов, без полной перерисовки всех картинок. Если меняются шаблон, рендер или УТП, сервис пересобирает изображения. Ориентир — около 1 500 планировок за 5 минут. Для девелопера это означает, что маркетинг сам управляет оформлением объявлений, а дизайнер не закрывает каждую смену цены.

«Спрос сжался, стоимость лида выросла. Застройщику важно выжимать максимум из каждого канала, включая классифайды. Поэтому мы сделали инструмент, который один раз настраивает шаблон и масштабирует оформление на весь каталог», — комментирует Александр Торичко, CEO Artsofte Digital.

Чтобы запустить генератор, нужен базовый набор данных: актуальный XML-фид с планировками, логотип, рендеры жилых комплексов и тексты УТП. Сервис формирует исходящие фиды для Яндекс Недвижимости, Циан, Авито и Домклик. Срок запуска заявлен — до 30 минут с момента регистрации в личном кабинете.