В выборку вошли ведущие банки страны. Подход позволил объективно оценить эффективность SEO-стратегий и динамику показателей, опираясь на июльские данные.

Анализ видимости в ПС

Команда SEO-отдела инновационного digital-хаба Wunder Digital выполнила следующие шаги:

• составила семантическое ядро из ключевых запросов, актуальных для банковской тематики;
• выбрала наиболее частотные и релевантные, разделив их на тематические группы;
• проанализировала позиции 20 крупнейших банков в поисковой выдаче Google и Яндекс;
• рассчитала общий рейтинг видимости, учитывая долю использования поисковых систем в Казахстане: 86% – Google, 14% – Яндекс.

Далее предстояло выявить топ среди банков.

Общий рейтинг

В топ-3 одно изменение: Halyk Bank, занимавший третье место в июле с 50,98%, уступил позицию Altyn Bank (52,93%), который поднялся с восьмого места (34,82%). «ЦентрКредит» продолжает удерживать лидерство: банк сохраняет первое место в рейтинге, немного увеличив взвешенную видимость (с 86,34% в июле до 87,35% в ноябре). Bank RBK также стабилен на второй позиции, хотя немного потерял в показателе – с 55,03% до 54,75%.

В топ-10 видны заметные движения. Home Credit Bank показал уверенный рост: с 27,94% и десятого места в июле банк переместился на четвертую позицию с 52,50%. ForteBank сместился вверх с тринадцатой строки (7,27%) на восьмое место с 27,47%. Заметный спад у Eurasian Bank – с четвертого места (49,91%) он опустился на десятое, потеряв позиции и снизив видимость до 22,67%. Bereke Bank – с пятого места (46,23%) на девятое (25,61%).

SEO-данные всех банков за ноябрь.

Топ-10 в Google

В ноябре «ЦентрКредит» укрепил свое лидерство, увеличив видимость в Google с 88,21% в июле до 90,29% (+2,08%). Bank RBK сохранил второе место, показав рост с 59,48% до 61,04% (+1,56%). Третью позицию занял Altyn Bank, совершив скачок с восьмого места – видимость увеличилась с 35,93% до 56,66% (+20,73%).

Интересно, что ниже топ-3 единственный на своем месте остался First Heartland Jusan Bank, который ухудшил показатель (-7,58%). Halyk Bank снизился с четвертого на пятое место, потеряв 12,38% (с 56,42% до 44,04%). Падение также наблюдается у Eurasian Bank, который опустился с третьего места на девятое, снизив видимость с 57,94% до 24,4% (-33,54%). Bereke Bank – с пятого места (42,97%) на десятое (18,13%), с минусом по видимости -24,84%. А Home Credit Bank улучшил свои позиции, поднявшись с десятого места на четвертое, при этом видимость в Google выросла с 20,08% до 50,61% (+30,53%).

SEO-данные всех банков за ноябрь.

Топ-10 в Яндекс

Bereke Bank занял первое место в ноябре с видимостью 70,09%, улучшив результат с июля, когда банк был на третьем месте с 61,07% (+9,02%). «ЦентрКредит» опустился с первого места и 77,84% в июле на второе место в ноябре с 69,87% (-7,97%). Home Credit Bank сохранил стабильный показатель (63,74% в июле и 63,71% в ноябре) но сместился со второго на третье место в рейтинге.

На четвертое место поднялся First Heartland Jusan Bank, улучшив видимость с 19,98% до 34,91% (+14,93%). В топ-10 также заметен рост у ForteBank, который увеличил показатель с 17,39% до 28,56% (+11,17%). Значительное снижение показателей у Bank RBK: он переместился с четвертого места на десятое, потеряв -17,35% видимости (с 34,73% до 17,38%). Kaspi Bank – с пятого места (34,23%) на восьмое (18,91%), с ухудшением по видимости в Яндекс -15,23%.



SEO-данные всех банков за ноябрь.

Итоги и выводы

• По итогам ноября «ЦентрКредит» продолжает лидировать по взвешенной видимости в поисковых системах, укрепив свои позиции в Google и удерживая высокие показатели в Яндекс.
• В топ-10 видны как успехи, так и падения. Bereke Bank показал значительный рост в Яндекс, заняв первое место с 70,09% (+9,02%), но одновременно потерял позиции в Google (-24,84%). А Home Credit Bank совершил впечатляющий скачок в Google с 20,08% до 50,61% (+30,53%), укрепившись на третьей позиции в Яндекс.
• Таким образом, успешные SEO-стратегии позволяют ряду банков укреплять свои позиции, особенно в Google. Однако снижение показателей у некоторых лидеров показывает необходимость пересмотра SEO-подходов и усиления оптимизации для обеих поисковых систем.
• CitiBank и Al Hilal, по-прежнему отсутствующие в рейтинге, требуют комплексного подхода для выхода в поисковую выдачу.