Методология исследования

Анализу данных предшествовал целый пул работ со стороны сотрудников SEO-отдела Wunder Digital.

• Сбор ключевых слов и создание семантического ядра.
• Выбор наиболее релевантных запросов. На этом этапе пришлось исключить те из них, которые касались онлайн-банкинга (поскольку пользователи обычно ищут информацию по своему банку) и курсов валют (эти запросы обычно занимают агрегаторы и биржи).

Для анализа были использованы данные, которые находятся в открытом доступе, — сайты 20 ведущих банков по результатам поиска в стране. В расчетах использовалась формула общей видимости с учетом веса поисковых систем: Яндекс —16%, Google — 84%.

Общая видимость: определяем топ-10

Возглавил рейтинг с существенным отрывом Банк «ЦентрКредит». Следом, на второй и третьей позициях, уверенно поселились First Heartland Jusan Bank и Halyk Bank соответственно. К пятерке лидеров примкнули по убыванию Bereke Bank и Банк ВТБ. Во вторую пятерку вошли Bank RBK, Home Credit Bank, Altyn Bank, Eurasian Bank, Фридом Банк.

Данные по всем банкам представлены в таблице.

Видимость банков в Google

Позиции банков в рейтинге общей видимости практически дублируют места в результатах анализа видимости в Google. На первом месте неизменно Банк «ЦентрКредит». В тройке лидеров — First Heartland Jusan Bank и Halyk Bank. Банк ВТБ вырвался на четвертую строчку, а Bereke Bank следует за ним с небольшим отрывом. Лишь один балл отделяет Bank RBK от пятой позиции. Следом идут Home Credit Bank, Altyn Bank, Eurasian Bank, Фридом Банк.

Данные по всем банкам представлены в таблице.

Видимость банков в Яндекс

В данном анализе появляются новые «игроки».

• На первом месте все так же Банк «ЦентрКредит».
• Вторая строка — у Bereke Bank.
• На третьей строчке — Home Credit Bank.
• Далее пятерку замыкают Altyn Bank и Halyk Bank.

Позиции с шестой по девятую заняли сайты следующих банков: Bank RBK, First Heartland Jusan Bank, ForteBank, Kaspi Bank. На десятой строке сразу два участника рейтинга, получившие равное количество баллов: Банк ВТБ и Eurasian Bank.

Данные по всем банкам представлены в таблице.

Подводим итоги

• Ровно половина, 10 банков из 20, продемонстрировали низкие показатели общей видимости сайтов (менее 10%). При этом у четырех участников рейтинга этот показатель составляет 0%.
• Такая же ситуация и с видимостью в Google: у половины сайтов показатель ниже 8%, у четырех – равен нулю.
• 8 сайтов продемонстрировали видимость в Яндекс ниже 9%. У пяти из них показатель составляет 0%.

Эксперты Wunder Digital советуют банкам с низкими позициями в рейтинге улучшить свою поисковую оптимизацию, чтобы избежать потери трафика и потенциальных клиентов.

По вопросам, связанным с SEO-продвижением финансовых организаций, обращайтесь в Wunder Digital!