Как проходило исследование

Сбор информации происходил следующим образом. SEO-специалисты:

● сбрали семантическое ядро из самых частотных коммерческих запросов по банковской тематике;
● разделили запросы на группы;
● собрали позиции по семантике (топ-100);
● рассчитали видимость по формуле;
● составили рейтинг.

Для рейтинга использовали 1359 запросов о банковских услугах, которые объединены в 28 групп.

Из семантики были исключены запросы, касающиеся интернет-банкинга, поскольку пользователи чаще всего ищут именно свой банк, а также курсов валют без слов «купить», «продажа» (в топ-10 попадают в основном агрегаторы и биржи).

Методология рейтинга: формула

Для расчета использовалась формула видимости, с помощью которой можно рассчитать видимость сайта в поисковой системе:


 

В — видимость сайта
ЧЗ — частота запроса
k – коэффициент позиции

При расчете коэффициента (k) учитывается вероятность того, что пользователь обратит внимание на сайт в зависимости от его положения в поисковой выдаче. Чем выше положение, тем выше коэффициент.

Методология рейтинга: поисковые системы

Яндекс и Google имеют разный «вес» в популярности, а значит, и в поисковом трафике. По данным Яндекс.Радар, принимаем вес поисковых систем:
● Яндекс — за 64%.
● Google — за 36%.
Перемножив видимость на вес поисковой системы и сложив, получаем итоговую взвешенную видимость сайта.

Топ-10 сайтов банков: общая видимость

Что изменилось с ноября 2023 года? Банк ВТБ сместил с первой строчки на вторую «Тинькофф» и стал лидером поисковой выдачи. Третье место в рейтинге видимости сайтов занял «Газпромбанк» (17,36%). Замыкает топ-10 банк «Открытие» (4,16%).

Данные по всем банкам рейтинга можно найти в таблице.

Топ-10 сайтов банков: видимость в Google

Банк ВТБ сохраняет тенденцию предыдущего рейтинга и снова оказывается на первой строчке (процент видимости сайта — 42%). «Газпромбанк», который в ноябре 2023 года занимал третью позицию, переместился на вторую строчку (34%), вытеснив на третье место «Тинькофф» (32%), который в ноябре 2023 года был лидером поисковой выдачи в Google. Ситуация по другим банкам: «Сбербанк» занимает четвертую позицию (23%), в то время как пятая строчка достается «Почта Банку» (19%).

Данные по всем банкам рейтинга можно найти в таблице.

Топ-10 сайтов банков: видимость в Яндекс

Банк ВТБ берет пальму первенства и здесь, смещая на вторую строчку «Тинькофф», который в ноябре 2023 года был лидером поисковой выдачи в Яндексе. А вот «Альфа Банк» показал стабильность и сохранил за собой третье место, которое у него было по итогам ноябрьского исследования.

Данные по всем банкам рейтинга можно найти в таблице.

ВЫВОДЫ

1. Сайты ВТБ и «Тинькофф» демонстрируют высокий процент видимости и являются лидерами всех трех рейтингов.
2. 13 банков из 30 имеют очень низкие показатели видимости сайтов: менее 1% (общая видимость в обеих поисковых системах).
3. СМП-Банк, Банк «Центрокредит» и ВУЗ-банк имеют процент видимости, равный 0 (общая видимость в обеих поисковых системах).
4. Банкам, которые находятся ниже 10-й позиции, специалисты Wunder Digital рекомендуют особенно активно и тщательно поработать над поисковой выдачей своих сайтов: они теряют трафик и, как следствие, потенциальных клиентов.