С течением времени задача поиска новой площадки для продвижения вашего бренда становится все более сложной – в особенности за рубежом. Некоторые сведения об одной из таких площадок:

• 70% аудитории получают информацию о новинках из этой социальной сети;
• 90% аудитории заявляет, что их решению о покупке способствует эта социальная сеть;
• 66% аудитории приобретает что-либо, осуществляя в ней брендовые запросы.

Поэтому, рекомендуем вашему вниманию визуальную поисковую сеть Pinterest.

Pinterest – это ресурс, предлагающий пользователям прикреплять картинки, собирать их в коллекции по темам, и обмениваться контентом с другими участниками.

В то время как обычные социальные сети или поисковые системы используются для простого поиска информации, Pinterest является еще и источником вдохновения и свежих идей.

По сути, Pinterest – это сборник иллюстраций на любимые темы пользователя, будь то оформление торжеств, кулинария, обустройство дома, бижутерия, и тому подобное.

До того, как начнем углубленное рассмотрение возможностей этого ресурса, познакомимся с его основными понятиями.

Основные понятия

Пин – это картинки, которые участники добавляют из Интернета в свои аккаунты. Каждый пин имеет ссылку на первоначальный сайт и ценные сведения.

Лента – это перечень пинов участников, подписчиком которых вы являетесь, а также тех, кто может быть вам интересен.

Доска – набор добавленных пинов по интересам автора аккаунта. Доска бывает открытой для всех, приватной, также ею можно делиться среди ваших подписчиков.

Характеристика пользователей Pinterest

Сегодня 70% пользователей ресурса – это женщины. Доля мужчин составляет только 30%, однако их число растет ежегодно.

По официальной статистке на июль 2018 года большинство аудитории представляли жители Америки.

Сколько украинцев пользуется ресурсом, пока не известно, но исходя из темпов добавления досок и пинов (свыше 25 000) по темам «Украина» или «Ukraine», можно говорить об энергичном росте интереса.

Цифры, показывающие вовлеченность пользователей:

• 59% аудитории отдают предпочтение Pinterest (в то же время, Facebook — 48%, Snapchat — 38%).  Комментируя высокую оценку, участники Pinterest утверждают, что эта сеть «заточена» под их интересы;
• 73% опрошенных сообщают, что брендовая реклама была для них актуальна;
• 61% аудитории реклама познакомила с новыми брендами, после чего половина опрошенных что-либо приобрела.

Для кого подойдет реклама в Pinterest

Реклама в Pinterest наиболее хороша для бизнеса в направлениях:

• декор;
• еда;
• мода;
• уход за собой;
• handmade.

Если вы не занимаетесь ничем из этого, не нужно отчаиваться, ведь вам доступно необъятное пространство для творчества. Если же вы хотите выйти (или уже вышли) на рынки Америки, Австрии, Канады, Франции, Германии, Великобритании, Ирландии, Новой Зеландии, вам непременно следует учитывать Pinterest как рекламную площадку. Нужно заметить, что наилучший эффект – от рекламы в B2C сегменте.

Вот примеры удачного продвижения в неожиданных для Pinterest направлениях бизнеса:

• Legendary Entertaiment и Warner Bros. Pictures повысили процент вовлеченности к кинопремьере фильма «Конг: Остров черепа» на 9% у мужской аудитории, и на 14% - у женской;
• бренд из Бельгии Stella Artois достиг показателя 1,2 ROAS и повысил средний чек на 3,05% среди аудитории своей рекламы в Pinterest.

Механизмы поисковых алгоритмов Pinterest

В вашем аккаунте Pinterest можно увидеть ленту, учитывающую ваши интересы и подписки.

Алгоритмы поиска учитывают много факторов и обстоятельств, мы остановим внимание на следующих:

• качество сайта;
• качество пина;
• качество аккаунта;
• соответствие поисковому запросу.

Как вы догадываетесь, этими четырьмя фактами можно непосредственно управлять.

Для поднятия репутации сайта нужно подтверждение его в бизнес-аккаунте. Также потребуется плагин, позволяющий добавлять пины с вашего сайта. Не обходите вниманием и собственный Pinterest аккаунт – регулярно добавляйте свежие пины.

Если вас волнует поднятие качества ваших пинов, принимайте в учет популярность и степень вовлеченности пользователей. Добавления на доски, клики, написание комментариев и прочая активность в Pinterest – все это улучшает репутацию пина, который нужно создавать по простой схеме: короткое, но ёмкое описание + картинка высокого качества.

Некоторые дополнительные советы для получения хорошего пина:

• отдавайте предпочтение вертикальным изображениям;
• продвигая кулинарию, handmade, и подобные товары, применяйте более одного изображения на один пин.

С релевантностью поискового запроса все обстоит сложнее и нуждается в особом подходе. Поскольку Pinterest – это прежде всего поисковик, ваш контент должен удовлетворять пользовательскому запросу. Необходимо анализировать соответствующие поисковые запросы, и снабжать ими название и описание аккаунта. Не оставляйте без описания доски и пины. Снабжение их ключевыми словами будет вашим пропуском в поисковые результаты.